談談SEO與PPC這兩種搜索行銷策略的優點

摘要： 近年來越來越多的企業開始涉足搜尋引擎行銷，有的企業選擇SEO有的則選擇PPC，更有甚者兩者同時運行。 那麼對於企業來說如何處理好SEO與PPC才能讓搜尋引擎影響發揮最大的效能呢?SE

近年來越來越多的企業開始涉足搜尋引擎行銷，有的企業選擇SEO有的則選擇PPC，更有甚者兩者同時運行。 那麼對於企業來說如何處理好SEO與PPC才能讓搜尋引擎影響發揮最大的效能呢? SEO與PPC並不存在衝突，筆者認為最好的搜尋引擎行銷策略是將兩者進行合併，讓兩者相輔相成，提升網站的轉換率。 首先我們就先來老話重提談談SEO與PPC這兩種搜索行銷策略的優點。

SEO的優點簡要概括

1、使用者接受程度高，相較于PPC更加容易讓搜索者相信。 互聯網線民對於互聯網的廣告具有一定的排斥作用，相較于搜尋結果中的PPC廣告，搜索者會更加信任與自然搜尋結果。

2、SEO可以打造線上品牌，穩定的自然排名能夠獲得同行和客戶的信任。 搜索者對於自然搜尋結果的信任，就可以為企業的線上品牌加分。

3、關鍵字的投入成本更低，不用像PPC那樣擔心自己的關鍵字被人惡意點擊。

PPC優點簡要概括

1、 排名速度快，立竿見影。 企業可以通過自己投入資金的多少來選擇獲得排名的高低，效果立竿見影。

2、關鍵字的定位更加的準確。 關鍵字的準確定位可以讓企業獲得更加純正明確的目標使用者，更加容易完成訂單。

3、關鍵字的選擇更加靈活。 相對於SEO，PPC廣告在關鍵字的選擇上將會更加靈活，企業可以同時使用多個關鍵字做PPC廣告，在一階段後再選擇轉換率高的詞做。

4、對於本地企業來說，可以針對區域做PPC，避免一些不正確外地流量。

如何讓SEO與PPC相輔相成提升轉換率

1、SEO的週期長可以借由PPC來彌補

我們知道網站的SEO需要一定的週期才能看到效果，一般普通熱度的關鍵字大約需要兩三周，行業熱門關鍵字則需要一個月甚至更久，對於這一部分需要週期長的關鍵字我們可以借由PPC來彌補。 通俗的說就是競爭力低的詞我們可以直接借由SEO快速的獲得一個排名，那些SEO無法短期出現結果的，或者很難做上去的關鍵字我們就可以用PPC，這樣下來SEO和PPC就達到了互補上的和諧。 這樣就可以再不丟失目標使用者的前提下降低PPC所需要的開支。

2、競價可以彌補seo優化關鍵字數量限制的局勢

我們知道一個頁面中的關鍵字不能太多，如果過多則會分散頁面的權重，導致所有的關鍵字的都得不到好的排名。 而如果你的頁面需要做很多個詞的排名，這事我們就是以借助PPC來獲得更多次的排名，因為PPC推廣並沒有限制一個頁面所能推廣的詞數，只要你的荷包夠深，那你就可以然讓這一個頁面獲得多個詞的排名， 這點就彌補了seo優化關鍵字數量限制的不足的缺點。

3、節日活動或者季節更替時可以借助PPC

剛剛過去的11月11日，淘寶雙十一打造191億神話讓我們不甚噓唏，這一資料讓我們看到節日活動對於企業行銷的重要性。 對於企業來說比如中秋節、端午節、情人節、耶誕節、春節等這些都是提升銷量的關鍵時段。 在這一時段，如果我們單憑SEO是不可能快速獲得一個好的排名，對此我們可以借由PPC的快速見效來獲得一個好的排名，提升轉換率。

4、在網站被K時，PPC可以降低損失

做SEO難免會因為誤操作或者搜尋引擎的誤傷而讓排名盡失。 如果排名下降，對於企業來說不論是銷售額或者是線上品牌都是大受打擊，這個時候適時地使用PPC來降低損失，因為搜尋引擎的懲罰一般不會出現永久懲罰，等到搜尋引擎重新恢復我們的排名時我們就可以撤下PPC， 這樣就可以穩定網站的業務量，對各個方面都有好處。