淺談網站策劃運營的方方面面

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網站的成功與否很大成都取決於網站的策劃運營。 只有詳細的策劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行，以達到事半功倍的效果。 網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，並根據需要對網站建設中設計、推廣、維護等做出合理策劃，使網站快速提高網站流量，樹立網站品牌形象。 網站策劃對網站建設和運營起到計畫和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

建設網站的目的和功能定位：

成都萬拓科技有限公司是一家經營dvd creator，dvd copy和Video Converter的公司。 在這方面，公司有著悠久的歷史，積累了寶貴的經驗。 無論是dvd software，還是Video Converte，在過去的運營中，公司開發出了自己的特色軟體。 軟體的功能已經能夠完全實現各種視頻，音訊格式的相互轉化，方便了人們的生活。 為了更好的發展，促進產品的最大化銷售，建立公司的品牌形象。 公司開始把市場逐漸向網路上擴展，走傳統銷售和網路銷售相結合的道路。 從發展學的角度來看，這一決策適應了時代的發展。 這對以後公司的業務更深入的拓展有著至關重要的作用。 為向國外進軍奠定堅實的基礎。

在我為他們網站做策劃的過程中，我主要從以下三個方面進行。

第一階段：解決網站現有問題。

第二階段：網站推廣階段，提升網站流量。

第三階段：網站商業運營階段。

下面分別概述：

一、第一階段：解決網站現有問題。

磨刀不誤砍柴工，只有把地基打牢了才能蓋起一層層的高樓。 網站也一樣，只有把網站建設完善了才能在後期做推廣和運營，才能經受得起幾千、幾萬級別的訪問人群。

網站存在的問題：

1，網站速度慢，代碼需優化。

2，導航不合理，需增加適當的產品導航。

3，頁面需靜態化，提高速度和有利於搜索優化。

4，美工加強，介面要簡潔，清新，大方。

5，功能結構需優化，一些細節做的不到位，內部連結處理的不好

6，會員功能需改進，安全性需提高，介面要更友好。

7，增加網站的客戶留言系統，完善回饋資訊。

8，企業庫黃頁功能SEO需優化。

9，資料庫結構要從Access轉為大型MSSQL企業資料庫。

10，沒有很好的搜尋引擎優化，這個很關健，目前網站還很欠缺。

根據以上存在的問題，我計畫用兩周內的時間進行網站改版，主要是結構的最優化，和市場的精准分析與定位。 網站改版後能達到的效果：頁面更友好，更符合行業網站的特別，代碼執行效率更高(css+div)，網站速度更快。 搜尋引擎排名更好。

二、第二階段：網站推廣

完成了第一階段的網站改版後，推廣就變得尤為重要。 在所有的工作中推廣是決定成敗的關鍵因素。 推廣沒有做到位，前面的工作做得再好也等於零。 對於網站推廣，方法很多，結合我們自己的優勢和資源，主要通過以下三種方式進行推廣。

1、搜尋引擎推廣(最主要的手段)。

合理設置網頁標題、標籤、靜態網頁、網站地圖、關鍵字、分類目錄登陸等，做出符合搜尋引擎收錄標準的網頁; 使之能夠在搜尋引擎裡的排名表現得到提高，我這裡主要是指google英文，為什麼是google英文呢。 這也主要是因為公司產品的目標市場所決定的，產品的受眾是歐美，而google在歐美佔據著巨大的市場份額。 所以主要在google英文推廣也就不容置疑了。 當然搜尋引擎優化(seo)的工作還很多，這裡就不細講。

2、網站資訊推廣。

常用的友情連結、資訊群發、貼吧問答、軟文行銷、通訊工具推廣、論壇簽名、郵件群發、廣告投放等方式。 初期我們可以跟一些雜誌、網路等媒體互換一些廣告位，一來可以讓我們網站的閒置廣告資源充分利用，二來可以為我們網站帶來一些流量。

3、公司內部資源推廣。

結合本公司資源與企劃部一起推廣宣傳，例如印公司名片，宣傳畫冊，公司通告，公司戶名媒體資源，展會展位等都可以做上我們網站的宣傳，寫上：007 dvd software。 這樣一來幫我們省去了不少宣傳廣告費用，二來為我們網站提高了影響力，帶來直接的客戶訪問量。 其實也就是採用線上與線下相結合的方式。

我們預計花兩到三個月個月的時間去落實宣傳推廣我們的網站，網站的關鍵字(dvd creator等)能夠進入google英文的前三頁，實現流量的可觀性提高，並促進有效的客戶轉化率。

三、網站商業運營

有所投入就一定會有所回報，網站的流量達到一定的程度，我們就可以商業運營了，實現網站盈利。 盈利模式自然是以產品銷售為主、同時也可以伴隨網站廣告收費、以及一些其它不可預見的盈利。 對網站運營中的欄目要不斷改進，內容管理等也要經常維護，要做到網站不損害網站使用者體驗的同時，實現網站盈利，這點是關鍵，也是難點，要細心琢磨。 其實要做到一個好的產品銷售型網站，當中的銷售方式也很重要，這個我在另一篇文章《網路行銷之最優化銷售，企業增加銷售額的法寶》中已經講得很清楚了。 感興趣的朋友可以去看一下。

以上是我在為公司做網站優化經歷中總結寫出來的運營方案，希望對大家有所啟示。