從「我靠重慶」廣告事件中談事件行銷

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近日，網上出現的一句公車身廣告引起了線民的廣泛注意。 廣告語為：「我靠重慶，涼城利川」，一句利川旅遊的廣告語，沒想到成功的引起了線民的關注。 我們姑且不論對錯，就從行銷的角度來看，這一事件行銷可以達到了很好的事件行銷效果。

在現今，我們不得不面對推廣手段單一，效果甚微的局面，而如何快速成名，賺取一定利潤的推廣手段越來越受到推廣人員的推崇。 對此事件行銷應運而生。 事件行銷通俗的說就是炒作一個事件。 而其所能達到的效果效果可以說是「一夜成名」。 我們可以看到此次事件成功的引起了線民的關注，可以說讓利川這個小地名一夜成名，對此我們可以從相關關鍵字的百度指數看出端倪，如下圖所示：

那麼我們要如何拿捏好事件行銷呢?下面筆者就從幾個方面分享自己的幾點看法。

一：提出有爭議的事件

具有爭議的時間往往最能引起線民的關注。 那麼「我靠重慶」的事件是如何發展的呢?事件發生在自六月份以來，在重慶市的多條公交線路上的公車上出現了「我靠重慶，涼城利川」的廣告語，這一看似平凡的廣告，沒想到因為其中「靠」字有另一重網路含義而引起了眾多互聯網線民的關注 ，一些網友認為這則廣告一語雙關，有髒話嫌疑。 這一句廣告語成功的引起了爭議，而這也是時間行銷成功的第一步。

二：引導線民走向爭議話題

對於這一廣告用語，可能很多人都跟筆者一樣起初並不覺得有什麼問題。 很多人起初並不能瞭解到其中的爭議話題。 而我們可以可以看到該事件首發是在一條新浪微博上，微博的標題為：「我靠!重慶。 這是近10年我看到的最牛的車身廣告，你們看到沒有?」 這一標題可以說是一條成功的標題，不信可以吸引到很多訪客，同時可以很好的引導使用者走向爭議的話題，到底為什麼是「最牛的廣告」，使用者在尋找答案的同時已經開始瞭解到這一爭議的話題。

三：借助各種媒體推廣事件

不論是從之前的「小三大戰」事件行銷事件，還是此次的「我靠重慶」事件，我們都可以發現微博對於事件行銷來說扮演著重要的角色。 微博是實現快速傳播與獲得流量的關鍵媒體。 當然我們的事件行銷也不能只是單單借助于微博，更要從多方面的媒體下手。 就如此次的「我靠重慶」事件，利川的旅遊局局長就親自撰寫了一篇日誌《我有話要說》。 而這一篇文章更加引起了線民對於該事件，乃至利川的關注。

四：為爭議事件「止血」

凡事都存在一個度，如果超過了這個度反而會弄巧成拙。 事件行銷更需要到注意到這一問題。 因為事件存在爭議性，如果不能妥善處理，不僅達不到推廣的效果，反而會因為這一爭議問題搞砸自己的品牌。 對此我們可以看到在「我靠重慶」時間在10號晚間得到了「止血」。 利川旅遊局局長孫福民在《我有話要說》這樣解釋到：「重慶是最臨近利川的大城市，也是利川的主要客源市場，除非腦子裡有漿糊，否則絕不會去幹得罪重慶人的事，更不會短視到為了吸引眼球去惡搞重慶。 惡搞重慶，也不符合利川旅遊的利益。 」孫福民寫道，「一句‘我靠重慶’，本來是表達了利川對重慶的親近、友好與善意，卻被惡搞成罵重慶的話。 原因在於，很多人已經忘記了中國語言文字的本真含義，而屈從于網路的所謂‘新解’。 文中也向重慶市民致以歉意。 同時也及時的撤掉該廣告語，換成「比鄰重慶」，對此該事件也告一段落。

從「我靠重慶」這一事件中，我們需要瞭解到事件行銷並不是一個簡單的行銷手段，其能否發揮真正的成效需要我們從全方位、多角度的方向進行考慮。

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