淺談事件行銷運作的五種重要策略

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

現在很多網站或者很多企業都希望能夠通過一次事件的行銷炒作，迅速的提高公司的知名度，這在以前大多數很多藝人為了炒作自己的人氣，往往利用一些熱點的事件進行行銷，比如去年的蘇紫紫事件，還有今年的姚晨離婚事件， 好像那個叫唐一菲的也變相炒作了這個事件，從而提高了自己的知名度，要在以前誰還知道這個偽小三啊，可見事件行銷的影響力是非常大的，那麼對於網站或者企業來說，如何才能夠組織一次非常成功的事件行銷呢?那就要遵循下面五種重要的策略 !

一：相關性策略

首先事件或者活動都需要和企業具有相關性，就像我們二手車之家網站這次舉行的發帖有獎活動一樣，要緊密貼合網站內容的相關，而不是自己搞二手車的網站來策劃一起明星炒作事件，通過事件的相關性才能夠保證關注者對於企業的瞭解， 比如這次趕驢事件就是結合了趕集網的電視廣告，而策劃了一次相關事件，一下子讓趕驢網比趕集網還火，可見相關性策略是多麼的重要!

二：規律性策略

我們策劃事件行銷，一定要有具備新聞傳播的規律，這個事件一定要具備新聞價值，然後再進行具體的操作，才有可能被各大媒體競相報導，這樣新聞事件就能夠得到快速的傳播，那麼什麼樣的事件才能夠收到老百姓的關注呢? 我們那古代的一個例子來證明什麼樣的事件具有新聞價值，那是發生在唐明皇李隆基身上的事情，那一年發生了蝗災，可是很多人都迷信蝗蟲是神物，不能夠殺死，於是唐明皇跑到重災區，竟然烤著蝗蟲吃，一下子激起了當地人戰勝蝗蟲的勇氣， 而這件事情迅速的傳播到周邊地區，通過當地官民的配合一下子就戰勝了蝗災，可見事件要想傳播就要遵循新聞具有新奇，驚爆還有熱點的效應才可以!

三：風險性策略

其實企業要想進行事件行銷，首先就要考慮這個事件是否有風險，如果這個事件是假的，而且對公司會產生負面影響的事件，即使是非常吸引老百姓關注的那也不能夠進行行銷，否則只會淪落為炒作，就像很多名人拿自己的隱私來炒作， 實在是一件可悲的事情，雖然能夠出名，但是品德敗壞又怎麼能夠讓老百姓永遠記住你呢!最多成為人們茶餘飯後的談資罷了!

四：立體性策略

事件行銷不要簡單只是通過各種媒體來轟炸，也需要進行一些現場的演示，組織活動真正走到老百姓的身邊，現在很多名人簽名售書就是屬於一種立體性質的行銷策略，還有每一部大片都會組織試映看片，從而獲得一些人的良好口碑， 然後再帶動更多的人去看，於是就能夠實現病毒式事件行銷的效果!

五：系統性策略

事件行銷要有系統，也就是說要有始有終，從事件開始的傳播，到各大媒體競相報導的高潮，然後再進行對事件的評價，總結，慢慢的將事件行銷從老百姓的視野中退出，但是高潮部分永遠會成為老百姓的記憶，這樣的事件行銷才具有系統性， 才能夠獲得更為長久的效應!

任何一種事件行銷都要遵循上面五種策略，要不然你的事件行銷很可能就會變味，甚至走到了事件行銷的反面，也就是說原來是正面行銷自己的公司，變成了巨大的負面作用，從而給公司或者網站帶來巨大的損失!來源：www.che2.com 二手車之家原創，轉載請說明!