淺談廣告單頁（Landing Page）如何強化網路行銷

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在站長論壇經常會看到一些老鳥說LP頁面，LP其實是Landing Page的縮寫，亦可稱為登錄頁，說白了可以是任何一個接受流量的廣告單頁，目的是強化網路行銷。

傳統意義上的LP頁面和Email行銷有關，使用過電子郵箱的朋友都會有收到廣告郵件的經歷，郵件裡面就是個漂亮的頁面，郵件本身的目的就是行銷。 現在的LP頁面和搜尋引擎、付費流量等有關，為達到行銷效果製作廣告單頁，讓其在搜尋引擎和付費廣告位中顯示。

LP頁面所要實現的功能總結如下：讓訪問者點擊跳轉的其它的頁面;讓訪問者下載軟體、購買商品等;讓訪問者允許商家跟進調查，例如電子郵件、電話等，通常包括一個註冊過程;進行口碑行銷，讓訪問者推薦給他的朋友; 讓訪問者留下回饋等資訊。

Landing Page對於你推廣的產品非常有利，LP頁面做的非常簡單美觀易於訪問者所接受，通過評論和褒獎式的廣告單頁提供高度相關的資訊給客戶，讓客戶認為這就是所需要的產品，下定決心購買，從而大大提高了投資回報率。

你在搜尋引擎中搜索金山毒霸，第一個頁面就是duba.net，頁面十分清爽，你首先會看到一個大大的紅色按鈕，上面寫著「立即下載 免費用90天」，頁面下方是10次通過VB100國際權威認證、 國際權威AV-C掃買速度測試金獎等等這是金山公司為推廣殺毒軟體所做的褒獎式的LP頁面。

打開ifeng.com的首頁，點擊註冊按鈕，彈出的是一個註冊頁面。 本頁面就清晰的告訴訪問者只需3步即可完成，填寫註冊資訊、完善個人資訊、註冊完成。 這是鳳凰網為提高使用者註冊所製作的LP頁面。

對於要實現網賺的目標，製作一個大型網站可以賺錢，但是個人是難以完成的，Landing Page適合企業更適合個人站長。 製作LP需要注意的事項：

精確匹配產品和Landing Page的標題，同時兼顧該關鍵字在搜尋引擎中的搜索量。 讓更多的訪問者知道已經找到了他們需要的資訊。 製作一個清晰的call to action，就是使用圖形按鈕告訴訪問者幾步即可完成，較短的call to action為1-2個，上述金山毒霸即一個下載按鈕。 較長篇幅的為3-5個，上述的鳳凰網的註冊頁面包含了3個註冊引導。

描述中儘量使用第二人稱，讓讀者感覺到與客服在交流，描述忌長，你的描述不會比小說更有趣吧?給讀者傳遞清晰令人信服的資訊，你的目的是成交一筆生意而不是展示藝術天分。 將最重的資訊放在第一屏，有些訪問者就是懶得滑動下滑鼠滾輪。 添加幾個使用者自述或者成功案例，讓訪問者確信無疑。

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