淺談：深入研究使用者提升關鍵字排名

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

做了很長時間的SEOer，應該對使用者這次詞非常敏感，那麼使用者會影響排名嗎?如果沒有，不會影響，那麼研究使用者沒有意義。 如果會，那怎樣影響排名?使用者體驗相對是比較虛的。 大家一直在強調使用者體驗，那麼在優化過程中，使用者搜索過程中，使用者有動機。 先來瞭解第一個使用者搜索需求。 使用者有什麼需求呢?他們決定了我們網站做什麼?

比如使用者如果搜索電腦藍屏怎麼解決?使用者的動機在哪裡?第一種自己找藍屏的原因，第二種找到答案，找其他人修。 一般情況下，這種問題很多人都會採取重裝系統，但是很多人又不會裝系統，那麼在過程中產生2種需求，一是尋找藍屏的方法，曉龍剛才說的重裝系統也是一種;二是找人修，這個就是找朋友後者直接到電腦城維修。 整個互聯網使用者所有需求分三種類型：資料需求、資訊需求、交易需求。

使用者如果想吃紅燒肉，那麼就會搜紅燒肉怎麼做好吃?紅燒肉怎麼做?這類的詞。 這也屬於資訊需求。 再比如制氧機這個詞，當你想要瞭解制氧機價格，它是資訊搜索，但是背後的需求是有商業需求，也可也轉變成有成交的需求。 交易類與資訊類的怎樣區別?怎樣判斷?搜索這個詞的使用者會不會形成成交?如果涉及到交易，就是交易型，如果單純是瞭解，不購買，那就是資訊類的。 百度每天資訊類搜索90%交易類的搜索，10%在百度搜索凡客、淘寶的，搜索一天達到140萬，為什麼有使用者進行這樣的搜索。

1、這個詞在各大媒體進行品牌宣傳從而形成這樣的搜索

現在大家都知道的京東，那叫一個鋪天蓋地呀!

2、知道品牌的存在但是不記得網址

中國人普遍都不喜歡記網址，因為大家都喜歡打字，直接就去搜索了，除非是接觸互聯網比較長的人會記住一些常用的網站，直接輸入網站進入。

從百度搜索淘寶，這種搜索需求目的性很強，要到固定的網站，這種詞做了有沒有意義，雖然這個詞流量很大，但是這種是品牌詞，大家都知道了這個品牌，就會形成品牌搜索。 那麼到底做什麼詞好呢?資訊類詞嗎?通常這種詞很難帶來流量。 首先做交易類的詞，做好了之後再做資訊類的，如果混在一起做，或者沒分類，就會導致排名時間非常長。

研究使用者，首先搜尋引擎使用者的搜索需求目的是讓大家在選擇詞的時候，方向定位策略的時候不會走錯路，比如有個做移動電源的流量2000個/天，但是他一天成交量就2單，一天賺20-30元，這就是使用者沒有研究透徹導致的。

第一、研究使用者的搜索需求

大家平時會打開百度嗎?有沒有人閑著無聊去打開百度閒逛呢?大家閑的時候會打開京東、淘寶、微博嗎?肯定會，為什麼?實際上自己也不知道要買什麼?逛逛而已。 這樣的需求是什麼呢?流覽需求可以分類，一種是有目標使用者，目標使用者打開百度是有目標還是無目標?當然是有目標的。 目的很簡單，逛淘寶是有目標，但是不知道買什麼東西，就是沒有目標。

當網站有一半是有目標使用者，一半是無目標使用者。 這樣的網站的關鍵字怎麼佈局，百度有目標使用者是100%，它的設計就很簡單，一個簡單的搜索框，而看下京東，有目標和無目標比例是一半一半左右。 不同的人產生不同的行為，如果要買台筆記本，大多數人會買戴爾筆記本。 如果還不知道要什麼牌子好，會通過導航筆記本進行篩選。

京東、淘寶這樣的網站需要2種使用者都要滿足，該怎樣佈局搜索框，導航是滿足有目標的，特價、推薦的都是滿足無目標的，是給流覽閒逛的人來看的，有些網站百分百有目標，例如百度就是一個很好的例子。 有沒有一些網站是百分百無目標的，微博，逛微博的人大部分都看微博，或者發一些有意思的段子而已。

第二、研究使用者相對於網站的流覽佈局

百度站長的微博有沒人關注過，主動訪問使用者會關注一些大家都在關注的問題，也可以助推你的排名，百度官方說到主動訪問使用者，也可也稱之為忠誠使用者，或者自由使用者，大家聽課這麼久，不知道大家有沒有在SEO研究中心論壇下載過教程的， 相信很多人都有去下載過，這就叫主動占比越大，排名就越好，同樣2個流量1000的站，A網站主動訪問的400人，其他途徑來了600人，B網站主動來的300人，其他途徑的700人，A的網站的排名顯然比B網站有優勢， 因為主動訪問的使用者占比達，PV量也會相對較高。

第三、研究使用者給使用者提供有價值內容

訪問使用者的需求我們要為使用者量身打造一個企業網站，使用者來到網站是要看產品更新的，發大量的新聞動態沒有任何作用。 一個醫療網站更新娛樂新聞，沒有任何價值，對你的站反而有負作用，小說網站總是有彈窗，很容易會丟失自己的使用者。 《百度如何判斷站內頁面的品質度》就是我們需要考慮的一個重要因素。

總結：想要深入研究使用者提升關鍵字排名，一定要從外部條件全面考慮，使用者喜歡什麼，我們就發什麼內容。 外部因素滿足了還要解決內部因素，調整網站內部的佈局，讓使用者覺得這是一個值得去深入流覽的網站。