淺談：SEO 3.0時代到來-使用者體驗

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【導讀】不知道從什麼時候開始SEO也分版本了，被分成了1.0、2.0和3.0。 流覽了一些相關網路文章，貌似這個版本是根據搜尋引擎技術發展歷史上的三個階段來劃分的，雖然為SEO劃分版本比較奇怪，但這不失為一種指導SEO人員跟進時代發展的好方法。 一般認為搜尋引擎技術發展至今可以被分為三個階段：第一個階段是文本檢索;第二階段是連結分析;第三個階段是使用者中心。 從而對應地有了以頁面堆砌關鍵字為核心方法的SEO 1.0，以大量製造外鏈為核心思路的SEO 2.0，以及以使用者體驗為核心研究方向的SEO 3.0。

SEO 1.0早已過時，過度刻意堆砌關鍵字也已經被搜尋引擎視為作弊; SEO 2.0正在慢慢地變成歷史，外鏈雖然對排名依然有很大的影響，但在網頁排名中的影響比重正在慢慢減小，並且隨著搜尋引擎高頻度地打擊垃圾外鏈，外鏈部分留給SEO人員的操作空間已經不是很大; SEO3.0正在慢慢到來，搜尋引擎由文本檢索到連結分析的發展就是為了提升搜尋結果品質，隨著互聯網資訊的過剩以及搜索使用者個人化需求的不斷提升，搜尋引擎正在嘗試慢慢弱化連結對網頁排序的作用，並在網頁排序中加入更多使用者搜索需求分析和網頁使用者體驗品質 判斷的因素。

其實搜尋引擎一直以來都是以使用者為中心的，只不過在不同的時期使用了不同的技術。 現在搜尋引擎技術正在從連結分析向「以使用者為中心」過渡，整個SEO行業也隨之開始從2.0向3.0過渡。 由於文本檢索和連結分析是相對比較清晰的技術，「以使用者為中心」則是一個比較模糊的概念，再加上整個SEO行業還沒有完全從2.0時代轉變過來，因此大家平時所接觸到的SEO理論更多的還是SEO 1.0和2.0中所慣用的。 站在整個行業發展的角度來看，如果SEO人員還是一味地只研究頁面關鍵字密度和如何發外鏈之類的問題，那麼就會被SEO行業慢慢地淘汰。

那以後頁面配置關鍵字和建設外鏈對網站排名還有用嗎?答案肯定是「有用」，不過隨著搜尋引擎技術的發展，這個「有用」的程度會慢慢縮小。 為了適應行業的發展，SEO人員也應該開始從研究頁面關鍵字佈局、密度和想方設法發佈外鏈的歷史SEO方向中跳出來，多去瞭解一些挖掘搜索使用者需求的方法和思路，以及一些提升頁面使用者體驗的因素。 關鍵字佈局和外鏈建設工作還需要繼續做，但慢慢的就不會再是正規有規模網站的研究方向了。 過去大部分的SEO招聘一般都會要求應聘者在發外鏈方面有豐富的資源，但現在很多有規模的網站在招聘時已經不再提及外鏈了，而是資料採礦、使用者需求研究以及相關度計算等這些提升網站使用者體驗的實現方法和思路。

比如，假設現在有大型網站招聘SEO經理，如果在面試你時還問如何做外鏈，那可能是一個「坑」，如果你對「做外鏈」回答得頭頭是道，那麼就很可能會被PASS，因為在現階段你關注的方向錯了，已經有些落伍了。 現在稍微有點規模的網站所擁有的外鏈可能會有幾十萬甚至上百萬，刻意製造那點兒可憐的外鏈已經沒有多大意義了。 有規模的網站對SEO的關注更多的是搜索使用者需求和站內著陸頁的使用者體驗，大型網站SEO部門中外鏈相關的人員配置已經很少，也有不少根本就沒有專門負責外鏈的人員，SEO人員大部分也都已偏向產品和運營方向。

不過，現在對於大部分中小型網站來說，外鏈還是要做，這些網站本身外鏈不多，需要通過外鏈來提升網站本身的權重。 但是在此類網站中，外鏈也不應該是SEO唯一關注的重點了，在網路資訊過剩的今天，眾多大型網站基本上已經把大眾性的資訊全部覆蓋了，一個內容和外鏈都不豐富，且內容和大型網站同質化嚴重的中小型網站很難有所發展， 即使能稍微分得一小杯羹，也會活得很苦逼，因此對於中小型網站來說，最重要的也不再是連結，而是內容、服務和大型網站的區分度，挖掘大型網站所不能做或做不到的部分，深入研究細分領域的使用者需求。 刻意製造的外鏈只是一種促進網站權重提升的手段，但以後絕不再是決定網站權重的最大因素了。

現在整個SEO行業正處在轉型期，這也是每個SEO人員對SEO理解有很大不同的原因之一。 不論你理解的SEO是什麼樣的，SEO 3.0的到來是擋不住的，因此SEO人員的思維也需要隨之改變，過度地關注使用什麼標籤為關鍵字加粗和過度地關注哪種形式的連結更有效，意義都不是很大了。 資料採礦、需求分析、使用者體驗等應該是SEO人員在新的SEO階段重點研究的方向。 希望所有SEO人員都能夠在這轉型期內不落伍。

極致體驗案例網站參考：HTTP://www.siliaoche.com/