從intel推電視劇愛情公寓談起 看跨界行銷真偽

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這一刻英特爾(intel)如愛神附體，他連過對方幾名防守對員，使用「跨界戲法」繞過後衛後大力抽射...... 球進了，球進了!

英特爾也跨界了。 最新消息說，英特爾與SNS社交網站愛情公寓已經達成2010年全年戰略合作夥伴，並將與其合作推出網路電視劇《愛情公寓》。 做電腦晶片的廠商介入互聯網社交網站領域，並且搞起了電視劇，這不是跨界行銷是什麼?而英特爾並不是首例，現在跨界行銷的案例非常之多。 像汽車與服裝的跨界行銷，例如賓士汽車與著名義大利時裝阿瑪尼的合作;跑車與手機、筆記本的跨界行銷，例如蘭博基尼手機和華碩筆記本;啤酒與服裝的跨界行銷，電腦與影視的跨界行銷等等。

只不過，他們有些是真跨界，賣羊毛的英國人找到了賣衣服的義大利人，兩者的產品深度融合，在消費者那裡得到了認可，此為真跨界;寶馬與阿瑪尼同為奢侈品，二者在品牌以及使用者群體方面有交叉，這也為真跨界;真跨界至少關注3方面：品牌、 使用者群以及理念的相互融合、疊加以及倍增效應。

對於英特爾和愛情公寓來說，首先是一種聯姻，科技公司與互聯網天生就是親家;其次，二者的受眾群體都以互聯網線民為主，具有一定的相似性;而他們品牌與使用者群的融合以及疊加具體表現在：通過《愛情公寓》電視劇的播放， 增加了線民對英特爾的品牌認知度，也增加了英特爾使用者對社交網站愛情公寓的黏著度。 再通過一數列線下活動，例如英特爾在上海，無錫，成都，廣州等地推出的《愛情公寓》演出藝人店面簽售活動，互動活動和促銷活動，將實打實的促進產品銷售，並為愛情公寓網站帶來更多使用者。 畢竟，銷售量和使用者群才是二個公司的「真金白銀」。

還有一種假跨界，寶馬的標插在賓士的車上，李甯的運動鞋搭配美爾雅的西服，這不是搬起石頭砸自己的腳嗎?跨界行銷失敗的案例就不一一列舉了，而應該避免的一些注意事項如下：資源不匹配不行、使用者群不一致甚至衝突不行、產品不互補不行... ... 簡而言之，這玩意就像談戀愛，光有愛情但是性格不適合，沒有物質保障，一些都是白搭。

世界盃期間，看球的男女同胞們在比賽空暇，也不妨關注下此次英特爾的促銷活動(HTTP://play7.pconline.com.cn/pconline100517/)，以及與愛情公寓合推的電視劇。 從六月七日下午三點起，該電視劇將正式在愛情公寓SNS社交網站、優酷、酷6、新浪視頻和IT入口網站上播出。 最後附送兩張劇照給大家。