由地方站談網路行銷建立條件

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作為一個從技術出身的行銷者來說，我可能還有很長的路需要走，從原本的技術維護到現如今的行銷主要策劃者，我想這個過程是有點漫長。 行銷本身不具備太具體的含義，行銷的價值不體現在你做了什麼，而是你得到了什麼結果，沒有結果的過程就是徒勞。 這是一個變被動為主動、產生購買或是選擇欲望的手段也可以說是過程。 依據各行各業的實際情況行銷的存在形式又是多重多樣的，對於本身沒有完整行銷體系和策略的企業(特指中小型規模的)管用的手法是模仿，早就的結果就是複製的過程，坦白說這種過程不具備特殊性和符合企業本身，畢竟仿的永遠都是假的。 對於初入網路世界想建立網路行銷體系的企業來說，我個人的觀點是不能光靠模仿與複製，先就本身裝飾企業站的實踐方法說下具體思路：

招兵買馬-人才是行銷的關鍵

網路行銷的原則是結果和盈利，任何的行銷策略都是需要人去設定，主體是面向市場客戶群體，關鍵性的在於人去策劃和實施，因此對於計畫步入網路行銷世界的企業來說，尋找和組建自己的網路行銷團隊是基礎。

集中思想-領導者需要學習和掌握

一個企業領導者才是拍板子的人，一般的中小型企業管理層比較單一，老闆作為直接領導的情況有很多，因此要想涉足網路行銷，不僅需要尋找合適的相關人才，領導也要一定程度的瞭解和掌握基本的電子商務知識，這樣在行銷團隊做出市場調研、 結果統計、成本預估方面做的工作作為一個領導者也能大致清晰，作為地方裝飾企業，網路用戶端除了市場口碑近些年網路行銷市場的競爭日趨激烈，作為一個領導者只有真正瞭解和掌握競爭市場訊息才能更好的配合行銷組織和最終決策。

老生再談-建立行銷型網站

網路行銷最必不可少的就是屬於企業的行銷型網站，區別于一般類企業站的是行銷型企業站需要具備更多的功能和更好的使用者體驗，不僅需要完整展現公司資訊還需要兼具客戶需要，具備一定程度的吸引力， 才能最大限度的使得流覽者轉化為我們的目標客戶，促成最開始的溝通。 初期規劃時網站網站可以不需要涵蓋太多，可以調研同行業優秀行銷型網站進行參考，這種參考不是模仿，在實現功能的前提下需要更多的融入自身企業的實際情況，這樣實現的使用者體驗才能符合企業產品和服務本身。

蛛絲馬跡-收集管道分析資料

企業網站建立之後最重要的是推廣管道，除了基本的SEO和各大搜尋引擎競價，我們還有很多途徑可以選擇，就拿我們裝飾企業站來說，除了以上的兩種途徑，還可以採取的途徑有：業主QQ群、QQ郵件群發、短信群發、論壇推廣、 微信推廣等多個管道，這些管道都在安排人員實施中，通過這些管道推廣企業站不僅可以帶來更大的曝光量，同時也是最重要的可以帶來更大的轉化率，因為引入的流覽者基本是我們的目標客戶。

對於企業站每天產生的資料要及時的進行整理、分析和回饋，拿我個人來說，我每天登錄CNZZ記錄網站每個時間段(主要是目標客戶熱門搜索的時間區間)的訪問量，搜集每天訪問者來源的管道，搜集流覽者通過何種途徑點擊到我們， 是來自搜尋引擎還是其他，搜集流覽者訪問的內頁資訊並記錄好停留時間等諸多資料，對以上的資料進行處理分析可以更快的瞭解線民的習慣和關注熱點，針對性的對網站內容進行填充或是功能結構進行修改。 推廣最主要的是搜集資料資訊，學會分析同樣關鍵。

寫在最後，對於擁有初步想法的企業可以先發展小的規模，在筆者轉變網路行銷之前並不對這個概念有什麼特殊想法，靠的就是一個方法：鑽研。 網路行銷是個系統而且繁雜的工程，控制和實施好每個環節才能得到最終的結果，而這個過程需要有人去實踐，如何更好的控制和元件團隊需要企業或是領導者們分配更多的考慮時間，市場佔有是主導，行銷是先驅。

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