談網站資料的重要性及如何分析網站資料

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筆者為企業做網路行銷服務不短了，有一個發現就是很多公司的網路行銷做的比較浪費。 這些公司的網路行銷很早別已經展開了，從搜尋引擎的競價排名到SEO都做，網路推廣做到各個論壇、無論是BTB還是行業網站都能看到。 有的公司在百度的核心關鍵字排名上，連續占了前十的幾個位置，連結到該公司的不同網站上。 也就是這些公司的網路推廣做的非常好。 筆者查詢了一家公司的其中一個站的相關情況，發現其外部連結都有上萬條，這簡直太驚人了。 雖然改網站的優化並不好，但尤其同行做的更差，他也就成了老大。

筆者要問的是：網路推廣就等於網路行銷嗎，推廣做的好了難道就萬事大吉了嗎?不知道這些公司有沒有人知道他們網站的訪問量，日IP量和公司由此而產生的銷售成交量的資料。 這些公司都沒有，他們在做完推廣後就坐等由此帶來的銷售奇跡，他們認為做好排名和發佈足夠多的推廣資訊就夠了。

於是這些公司網站內容更新極慢、資料不全、更沒有專業人員精心製作的產品展示頁面、給網站客戶留的印象非常差、沒有一點影響力、網站成交率非常低，由於公司沒有發現問題所在，長時間滯留在這種層面，導致了網路人員的士氣非常低落， 工作效率低，甚至造成了長時間的人員流動。

筆者認為：網路行銷絕不只是網路推廣，而是在專案規劃、網站規劃建設、網路銷售轉化、網路推廣和資料分析等一系列環節組合而成的有機工程。 其最終目標是實現網站銷售的轉化，而資料分析則是保證整個工程有機運轉，實現目標的重要手段。 資料則讓我們可以發現問題，從而改進方法、解決問題、提升整體效率。 資料分析主要從下面幾個方面入手。

1.網站SEO監測資料的分析。 通過蜘蛛抓取、收錄、快照、健康指數評級等手段進行資料記錄和分析，畫出SEO動態發展曲線，對發展趨勢有個準確判斷，趨利避害，讓我們可以更有效的分配工作，同時可以説明我們及時發現問題，能夠採取正確的措施，避免損失，改善策略， 讓網站始終可以健康的發展中。

2.訪問資料分析。 訪問資料通過系統後臺就可以知道。 我們可以知道網站訪問量增長趨勢圖、訪問最高時段、訪問最多頁面、訪問來源關鍵字、什麼頁面流失客戶高、什麼頁面回頭率高等資料。 對這些資料進行人工或借助工具，進行多方面的分析，可以讓我們知道網站工作的效果如何，改善工作策略，同時也可以提升團隊人員的激情和動力。 訪問資料一定程度上代表著網站工作的成敗，訪問的最終不一定是客戶，但客戶一定會先進行訪問，越多的訪問，自然也就會有越多的客戶與公司進行成交。

3.詢盤和成交轉化統計和分析。 凡是諮詢的訪客都有可能成為公司的真正客戶，對這方面一定要重視，對其進行記錄、分析，能夠讓我們的網站工作更加有針對性，提高我們最終成交的幾率。

對網路推廣資料、訪問資料和轉化資料的綜合分析，能夠讓我們對網路行銷有個整體的認識，對當前的策略進行一個有效的驗證。 通過資料的統計和分析有助我們打造一個高效率高效果的網路行銷團隊。

網站的資料檢測可以說是網路行銷中得支柱，因為這些資料分析是圍繞著顧客進行的，通過分析可以讓公司的網路行銷緊緊圍繞著客戶體驗進行，提高客戶對網站的滿意度，從而提高網站成交轉化率，讓公司可以以最小的投資來獲取最大的利益。 本文來源於HTTP://www.jhseo.org ，寫的都是一些個人網站資料分析，有不對之處敬請諒解!