從NBA網上直播談新媒體行銷

自1946年成立以來，NBA迅速風靡全球，成為人類盛事。 全世界有10億以上球迷，觀看NBA賽事成為文化潮流和生活方式。 NBA在中國的影響力僅次於四年一度的世界盃，尤其受到男性和年輕消費者的喜愛。

NBA網上直播，球迷的盛宴

隨著媒體傳播管道的日益豐富，球迷們觀看NBA賽事越來越方便，尤其網上直播更是炙手可熱。 現在，包括NBA官方網站、新傳寬頻、PPL及PPS等多家網站都推出了賽事網上直播。

作為NBA球迷，我也很喜歡在網上看比賽。 通過視頻平臺，可以欣賞到更多比賽（每週至少6次），而且在收看上更加靈活、便捷。 像我這樣線上看比賽的球迷有很多。 據說NBA官方網站，日均PV已超過了1800萬，註冊使用者超過650萬。 從這些數位上看，NBA賽事網上直播對球迷來說的確是個大大的驚喜。

NBA網上直播，行銷空間不可小覷

從行銷角度來說，NBA網上直播有很多挖掘的價值，因為它具有聚眾、精准、黏著等傳統媒體所不具備的特性。

具體而言，目前NBA主要收看人群為18-35歲的男性，他們一般具有較高的學歷，以學生與白領為主，對網路非常依賴。 以上這些特點對於諸多廣告主及品牌而言，具有很強的吸引力和匹配性。

視頻插播廣告，為NBA網上直播錦上添花

針對NBA網上直播平臺，採用怎樣的行銷形式是很值得探求的事。 其實任何行銷形式與廣告手法都出於一個共同的目標，那就是將廣告主的資訊有效地、精准地傳遞給目標受眾。

從一定程度上講，NBA網上直播形式是對電視媒體的有效補充。 如何將電視插播技術有效移植到賽事視頻平臺是關鍵，當然技術很關鍵，這個問題已經由互動通解決了。

在形式上，結合NBA賽制賽程特點，定制出的富有創意的視頻廣告，將有效提升資訊到達率。 而且在播放控制上也可以靈活處理，比如利用賽事播出前的空檔，賽事中的很多暫停、休息時段等。 此時使用者注意力高度集中，從而極大提高資訊到達率。 還是以NBA官方網站為例， 最高單場比賽總觀看人次超過了400萬人次，相信此時插播的視頻廣告無疑將更具精准性和衝擊力。

　　相信在技術公司及廣告主的共同努力下，視頻插播廣告在NBA網上直播平臺上，將發揮出越來越大的作用，為37211.html">奧運行銷打下堅實基礎。