透過核洩漏搶鹽事件談新聞炒作行銷

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

大家好，我是淩波月，據3月17日北方網報導，廣東、南京、浙江民眾因核輻射謠言搶購碘鹽，由於各地民眾瘋搶，當地超市均出現了食鹽脫銷狀況。 實際上，我早上也接到家裡人的電話，讓我趕緊去超市買鹽，再晚就買不到了，淩波月不得不感慨謠言的威力。 雖說是負面的效果，但是讓我親身見識了事件和口碑的力量。 我們來分析一下為什麼在資訊高度透明和發達的現在社會，仍然會發生這樣大面積的謠言惑眾的現象：

第一. 合理的利用了當前最熱門的事件：本案例中，無疑就是日本發生海嘯導致核洩漏，引發海水可能遭遇輻射污染的危機。 這裡有兩個關鍵點，一，這件事是當下很多人所關注的;二，這件事會對關注者本身造成影響的幾率非常大。 尤其是第二點，因為熱門的事情很多，關注的人也很多，但如果事件本身跟關注者沒有太大關系，傳播的速度和覆蓋度就會大打折扣。

第二. 巧妙的將行銷物件揉合進入了事件傳播：事件本身是沒有行銷物件的，本來日本海嘯事件也就一個災難的報導而已，但是背後的事件行銷者將海嘯-核電站爆炸-海水污染-我國沿海鹽受污染-消費者買鹽一系列連鎖事件，成功的串聯了起來， 形成了普通大眾的恐慌，才造就了瘋搶的局面。

第三. 資訊社會，資訊不對稱現象仍然嚴重：電視，報紙這些傳統的媒體傳播本身是有一些局限性，就是在互聯網上，這種資訊的不對稱仍舊存在，隨便在百度上搜索一個減肥茶，可以看到n多競價的商品，而這些商品去淘寶裡面搜索， 價格往往只要競價價格的1/6甚至1/8左右，可以說資訊不對稱直接導致了利潤不對等，國內線民的網路層次階梯化明顯。

通過分析這個案例，我們不難得出一些對我們網路推廣者有裨益的啟示

第一. 事件行銷的威力影響力不容小覷，但同時也具有偶然性以及隨機性的特點，從事網路推廣，要時刻關注各種事件，積極思考是否能為我用，一旦有機會，就要第一時間抓住事件做文章，因此日常的積累和沉澱顯得尤為重要。 當然，高手們往往通過精心的策劃和準備，往往能製造出網路事件來，借機進行推廣，這就不在本文討論範圍之內了。

第二. 充分利用互聯網的資訊不對稱性，通過這件事可見一斑，做專案首先可以劃分目標物件群，然後目標群裡再根據資訊的不對稱性進行層次化，這樣分類以後就可以助我們進行有的放矢，迎合不同群體，不同層次的各種需求。

第三. 做好口碑，利用好口碑相傳的力量，大家都知道淩波月是做虛擬快充的，可能不少人，包括不少從業者都只是把這個專案當做一般的網路招商看待。 然而淩波月從初始接觸這個專案就把它作為創立自己品牌的奠基石。 從2011年2月15日開始淘寶開店就嚴格執行了品牌名稱寓意選擇、品牌價值觀制定、品牌文化傳承等細節規劃，打造誠實做人，誠信做事，服務立店的品牌文化。 讓所有找淩波月團隊從事開網店專案運營的人得到的不僅僅是入微輔助，還包括專案運營從品牌概念制定到宏觀全域戰略制定，再到計畫執行中的每一個細節的執行注意事項。 淩波月一直相信這樣的口碑式經驗一定會得到大多數人的認可。 現在的網路已經不是靠一個專案就可以實現日入過幾千的暴利時代了，已經進入了一個正規化運營的階段，在這個階段裡你憑什麼制勝，就是靠你的口碑，你的服務。

淩波月雖然是網路專案的一個新人，但有幸得到了許多高人的點撥，雖然走過不少彎路，但是現在的步伐卻是越來越穩，上面提到的一些均為肺腑之言，抛磚引玉，能給予大家一點點説明，就心滿意足了。 文章來自：HTTP://jieyitonghebo.blog.tianya.cn，qq: 1537014170 轉載請保留此資訊，謝謝