談談網站與網路行銷分析的三大方面

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一是網站基礎分析：

① 功能變數名稱定位策略分析：

俗話說「名不正，言不順」。 建立網站品牌就要從選擇功能變數名稱開始。 功能變數名稱選定後要修改，就要「傷筋動骨」了，基於功能變數名稱的網路行銷工作肯定需要重來。 所以在功能變數名稱的選定上要慎重，多加對比和分析，選定合適的功能變數名稱。

② 網站結構、設計與運行分析：

網站是開展網路行銷的基礎。 網站分析主要是從網站連接情況，回應速度，自身結構等方面展開分析。 網站分析能有效掌握網站的各類運行資料，從而加以鞏固或改善網站優勢，為深入開展多種形式的網路行銷打下堅固的基礎。

二是網站的網路行銷分析

① 搜尋引擎優化分析：

包括關鍵字分析，Google排名與搜尋結果分析、Baidu排名與搜尋結果分析、Yahoo排名與搜尋結果分析、Soso排名與搜尋結果分析等等。

事實證明：綜合網路行銷做得比較好的網站其Google的PageRank值一般均較高。 企業網站PageRank值在4以上或綜合性網站PageRank值在5以上可認為其應用的網路行銷效果較為理想。 電子商務觀察

② 訪問與流量分析：

包括兩大方面，一是通過專業的統計系統對網站訪問進行分析。 流量分析是衡量網路行銷效果的重要分析方法之一。 二是Alexa排名分析，使用者粘度分析。 Alexa分析是進行競爭對手網路行銷分析，以及網路行銷對比分析的重要方式之一。 Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網站對比分析等內容。 除去極少數的惡意作弊的網站來說，Alexa對於各類網站有一個相對統一的評判標準，這使得Alexa資料具有可參考性，成為網路行銷分析的重要方式之一。

通過這些統計分析，可以有針對性的改進網站，達到更有效的訪問，提升網站品牌。

三是網站及其運營競爭力分析

① 網站技術競爭力分析

主要指的是網站技術層面的相關分析，比如是否擁有或者使用較為先進的實用性技術，能否對網站的運行提供良好的技術支撐等。

② 網站行銷競爭力分析

網路行銷的四個階段：從最初的純粹公司資訊發佈，到企業與客戶的互動，再到相對簡單的交易行為，最終進入客戶價值驅動的智慧化行銷階段。 由於企業環境及擁有資源不同，不同的企業對於網站行銷與網路行銷的運用各有不同，這也進一步上升到「網站行銷競爭力」的層面。

網站行銷競爭力分析要做的事情是，通過對行業及其網站競爭狀況、企業內部資源和產品/服務特點等相關因素進行綜合研究的基礎之上，分析網站行銷競爭力，提升網站行銷競爭力，讓商業網路行銷活動達到事半功倍的效果，減少盲目性， 提高投資收益率。