由湖南跨年晚會談網路行銷之道

跨年晚會一直是各大衛視爭奇鬥豔的焦點，為了在眾多勢力角逐中勝出，電視臺可謂是使出渾身解數從明星陣容、現場氣氛、舞臺設計等各個方面加以比拼，以期給觀眾帶來一場史無前例的視覺盛宴。 剛過去的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/35061.html">跨年晚會湖南衛視奪冠，從此也可以看出一些網路行銷之道。

宣傳到位

一場成功的晚會必將有到位的宣傳做鋪墊，提前宣傳這也是網路行銷要學的一點，不管在何種節日，要想在節日當天擁有高人氣支撐，之前的宣傳工作一定要大力操持，因為現在市場競爭激烈，如果不打好前仗， 也就不能在後續出場中獲得理想的傳播效果。 湖南衛視在晚會到來之前，就通過網路各大媒體進行宣傳預熱，如以加多寶冠名、明星陣容透漏等勾起觀眾的收看興趣。 其實，不僅要提前宣傳，同時晚會開啟後也要大力宣傳，因為這樣能把傳播效果抬得更高，為下一場跨年晚會打好收視口碑，總之，成功的網路行銷一定要注重宣傳。

巧做品牌

各大衛視為爭跨年晚會收視率都進行了竭力血拼，可是唯獨湖南衛視最為出色，這當然與湖南晚會的強品牌效應有較大關聯。 湖南台一直是中國娛樂先鋒，擁有快樂大本營和天天向上兩項強勢節目作支撐，觀眾口碑一直非常高，並且湖南衛視還擁有連續7年收視奪冠的良好記錄，這更為其吸引觀眾提供了較好資本，今年收視再次奪冠，可以預想， 其跨年晚會的品牌影響力將會得到更進一步的提升。 同跨年晚會行銷一樣，網路行銷也要注重品牌知名度和美譽度的提高，當這兩項資本掌握在手，再加有力的行銷策劃站長網路行銷必將成功。

內容獨到

近幾年來，跨年晚會都是比拼明星陣容，誰的陣容強大，其就能佔據強有力競爭力，可是連續多年的比拼，觀眾的視覺體驗已經麻木，要想挑起關注的收視興趣，電視臺不僅要有強力明星陣容，更要在明星身上挖掘可討論的話題，這樣， 關注的收看興趣會持續加大，即使是晚會播出後也能引起較大的轟動。 湖南衛視的明星話題很多，包括俞灝明的付出、劉德華保護歌迷不被保安驅趕等都成為網友爭相討論的熱門話題，有這樣的後續效果其晚會當然能火。 網路行銷也同此理，行銷的產品在同質化的市場競爭中一定要有獨到的吸引點，這樣其才能賺取觀眾眼球。

當然，一場跨年晚會要想獲得轟動的效果，給出較大的投入這是肯定要的，站長在網路行銷中在看準時機後也要有充足的資本做支撐，這樣其才能在互聯網市場中大展拳腳。

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