技術創新+微行銷 美的電壓力鍋「圍住」消費者

如今消費市場正迎接著新崛起的80、90後的闖入，美的生活電器針對這一群伴隨著HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9356.html">資訊時代成長起來的消費者， 主要從技術創新和行銷兩個層面尋求突破。

美的生活電器一方面通過持續加大對科技研發的投入，推出多元化、設計精品化、功能實用化的高端智慧產品。 其中，美的電壓力鍋憑藉快速烹飪、一鍋多用、營養美味、省電節能等優勢受到消費者認可，中怡康資料顯示，今年上半年美的電壓力鍋市場份額達到42.24%，領先第二名15%。

另一方面通過開展系列微行銷活動，與消費者進行即時互動，實現一對一精准行銷，加強使用者粘度，提升品牌口碑。 據瞭解，美的生活電器8月份開展的「懶出真夢想」微行銷活動，截至目前，微博話題閱讀量超過1000萬次，有近3萬的粉絲參與互動討論。 活動微信閱讀量也破萬，不少粉絲主動轉發，實現二次傳播。

技術創新：打造差異化產品

對於行業格局，美的電壓力鍋產品線負責人表示，想要繼續保持行業領先，就需要深入瞭解消費者的差異化需求，然後通過技術創新，讓產品體現出差異化特色，從而深入各市場區隔，搶佔市場份額。 日前，美的生活電器已相繼推出懶人煲、營養煲和養生煲等多個具有差異化特徵的產品。

據瞭解，「懶人煲」美的電壓力鍋創新了3大極簡功能和3大極智技術。 「懶人煲」在很多細節方面升級了操作體驗，比如在排氣方面，只需把旋手往右旋轉小角度，即可實現排氣功能，當排氣結束，再往右旋至開蓋位置，上蓋將自動打開，操作更加方便。 而且，它還具有快顯功能表，把食材放入鍋內，一鍵操作即可坐等美味，適合快節奏的生活方式。

「養生煲」採用的是美的電壓力鍋獨創的「超厚五層釜」，加熱時鍋內會實現3D環流沸騰，使加熱面積增加30%，讓食物受熱更充分。 再配合環繞立體加熱、高靈敏感溫感應器，達到大火力均勻加熱和精控火候的效果，讓食物達到最佳的烹飪溫度。 更重要的是，它獨具 「古法養生燉」功能，能夠提供最佳的烹飪溫度和加熱曲線，讓使用者可以喝到美味養生湯，滿足健康養生需求。

「營養煲」則獨創「四大營養鎖」技術，內鍋自身快速、均勻發熱，溫度恒定可控，其內膽與磁力面形成60度黃金夾角，使熱量傳遞更徹底。 在加熱更充分的同時，它通過360°環狀測溫達到「0」秒感溫的效果，即時監測食物烹飪狀況，保證食物營養、美味。 據賣場導購員反應，「營養煲」製作出的食物味道更鮮美、營養價值更高，打動了不少消費者，他們紛紛推薦身邊的親戚朋友前來購買。

微行銷：「懶出真夢想」 圍住消費者

在互聯網時代只有好產品遠遠不夠，還要充分利用互聯網工具，讓消費者瞭解、認可產品，從而疏通產品從市場走進消費者家庭的「最後一公里」道路。

生活電器8月份推出的「懶出真夢想」微活動，在社交媒體上製作出很強的話題性。 僅活動單條介紹微博就超過1000次轉發，閱讀量超過10萬次，吸引大批網友的關注。 至8月10日第一波「為懶正名」活動結束時，微博話題總閱讀量接近300萬次，轉評數也達到8000次，共有近萬名網友參與討論，並創作趣味十足的「懶人體」形成自發傳播。

至8月20日第二波「曬懶」活動進行時，話題總閱讀量已經突破1000萬次，並有2萬多人參與話題討論，轉評數合計達5000次，且吸引35個微博紅人主動參與評論與轉發，轉發高達5000次，使話題榜排名進一步上升。 目前活動第三波正在進行，話題熱議程度還將進一步提升。

可以預見，隨著小家電市場空間進一步擴大，美的電壓力鍋將通過技術創新、行銷變革讓產品更具競爭力，繼續保持行業領導者地位。