《泰囧》10億票房奇跡 《1942》遭遇滑鐵盧的行銷分析

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電影市場有這麼個怪現象，當一部「大片」還沒有上映的時候，各大影評網站、豆瓣網、地方論壇就開始了各種各樣的炒作，無疑，這其中大多數都是一些行銷公司操控的。 電影市場的大熱，越來越離不開互聯網了，於是，越來越多的水軍推手也開始湧入到這個行業中，操控著網路口碑的推廣。

網路口碑推廣是一種策略，但一部電影能否經受住市場的考驗，獲得良好的票房，還有很多因素。 網路水軍口碑推廣是口碑的一個爆發點，為更大的口碑做鋪墊，這種水軍推手推動線民意志，雖然不太光明，但是也不伐是一種比較有效的策略。 但是，僅僅靠這個還是不夠，《人再囧途之泰囧》奇跡般的票房和《1942》的滑鐵盧說明了一切。

一部電影的成功靠的是行銷而不是推廣

推廣和行銷有什麼不同?行銷包含推廣，推廣僅僅是推動產品的理念給更多的人，而行銷卻包含這產品的定位、策劃直到產品後期產出後的優化轉化。 假如，一部爛片子，去做大面積的推廣，到處投放廣告，吸引眼球，可能剛開始引爆點很大，但是，這些引爆點的觀眾不能形成良好的口碑效應，那這部片子也只會虎頭蛇尾，最終草草收場。

傳播學有三個因素，傳播源、傳播媒介、受眾群體。 傳播源是能夠帶來爆發和口碑效應的根源，也就是這部電影品質，《人再囧途之泰囧》就是一部很好的傳播源，是一部搞笑類電影，十個人看後，八個人都說好，值得一看，在娛樂化氾濫的今天，能有這麼好題材的一部電影很不容易。 傳播媒介，是引燃爆發點的方式，讓更多的人參與到引燃爆發中來。 但是，如果傳播源不好，只有非常好的傳播介質是不是也不能成功?

傳播介質，其實都差不多，票房差的一些電影其實並不是推廣管道、市場做的不好，而是，這個傳播源沒有製作好，不能引發口碑。 你能說《1942》的華誼兄弟沒有《泰囧》的光線傳媒管道多嗎?做的宣傳少、費用少嗎?當然不是，管道都差不多，大家比拼的就是電影品質。

高票房的電影定位要符合市場調性

這個口碑來源於哪裡?人們更愛看什麼的電影?什麼樣的電影才能創造高票房?好的傳播源有哪些規律?隨之而來的各種各樣的問題，確實不好做答，很多電影圈內人士都把握不准的問題，筆者王月章就來妄言從網路市場行銷方面分析一下。

首先，要明確一下的是

1、票房高的電影≠高藝術價值的電影

2、高藝術價值的電影≠人們喜愛的電影

有一個詞「曲高和寡」或許可以說明這個道理。

《泰囧》不是一部藝術價值非常高的電影，但是，是市場經濟中的好電影，因為我們判斷的標準是票房。 《泰囧》符合了目前市場的調性，它定位的是「類型片」，而且是「搞笑類型片」，它的市場人群在哪裡?

城市!白領!學生!

當說到這些詞，還有一個詞與他們相關—壓力，搞笑可以釋放壓力，當然這只是一方面，另外，還有年底賀歲，歡樂的電影更受市場喜歡。

《1942》為什麼票房慘敗?定位!悲劇篇，歷史篇、政治篇。 有沒有什麼發現，這種的類型片是不是每個人都感興趣的呢?肯定不是，雖然藝術價值很高，但也只是曲高和寡，甚至實在講故事、悟道理。 當然，我個人很喜歡這種片子，但畢竟不是大眾片，導致最後的票房慘敗。

天時、檔期很重要

當然，也不是完全因為如此，上映檔期很重要。 《唐山大地震》也是災難篇、歷史片、故事片，票房很好。 《2012 3D》也是如此，但是他們沒有輸在票房上，很大原因，都是因為天時掌握的很好，《唐山大地震》正好是紀念32周年的，當然了，還有《泰坦尼克號 3D》。

假如《1942》播放的時間正好是紀念饑荒多少年的日子，相信票房更好。 但是這個天時不好掌握，甚至需要我們主動去造勢，即炒作，把這個憶苦思甜的市場超熱後，再去上映，必定大熱!! 年底各大賀歲片同步上映，競爭非常激烈，又恰逢元旦假期，這個時候應該是影片票房爆發的一個時機，選准年底檔期，錯開競爭激烈的超級大片，也能為票房帶來高收入。

　　我們不以票房論電影品質的高低，但是，商業片的成功，一定是符合大眾口味的電影，很多電影都是希望電影演繹自己的個人情懷，但同時又希望大眾能夠與之達成默契，但很時候恰恰相反，但《泰囧》成功的用快樂的手法如何了大眾的口味， 但同時人們也看到了導演的個人情懷。 除非注明，全站文章均由王月章原創，歡迎轉載!轉載請注明本文位址，謝謝支援!本文位址：HTTP://www.7yuezhang.com/?p=62