《泰囧》：成功的病毒行銷案例

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所謂的病毒行銷，指的是通過使用者的口碑宣傳網路，資訊像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。 當下，最主要的病毒行銷工具非微博莫屬。 《泰囧》話說是《人在囧途》的第二部，僅上映十三天，票房就突破7億，成為華語票房冠軍。 葉德華個人覺得，《泰囧》的成功極大的受益于病毒式行銷，那麼，為什麼我會這麼說呢?

(1)好的電影是拍出來的，成功的電影是運營出來的

幾乎每一部電影開拍之前都要大肆宣傳一番，開拍中也不斷有探班的視頻傳出，殺青後更加會有各地巡迴宣傳。 不知道大家有沒有一種感覺，如今的電影大多隻能屬於流行而不再堪稱經典，就像流行感冒一樣，火了一段時間後就「門前冷落鞍馬稀」了，當然，電影製作人也不會太在乎這個，因為只要賺足了票房，之後的事情不在考慮範圍之內。 過去的電影經典的太多，比如周星馳系列、成龍系列、徐克電影系列，在當時網路不發達甚至沒有的情況下，這些經典的電影靠的就是自身的品質來吸引觀眾的眼球，博得觀眾的喜愛，這也就是「好的電影」。 而現在看一部電影的成功似乎只是在看它的票房如何，可能有些電影開拍只花了半年，而廣告宣傳已達1年甚至更久，當大家已經充滿期待的買票去看後，卻大失所望，這樣的電影賺足了票房，但是只能說是運營的成功，卻不能夠算是一部好的電影。

(2)線民的搜索量另一方面反應了對一部電影的態度

周星馳電影百度指數

失戀33天百度指數

泰囧百度指數

上面三幅圖中我們可以很明顯的看出：「周星馳電影」的搜索量始終趨於穩定狀態，就算是在媒體關注度很低的情況下，搜索量也會保持在一定範圍;「 失戀33天」是2011年的另一個小成本電影的票房奇跡，不過從「失戀33天百度指數」圖可以看出，這樣的電影十分依賴于媒體關注度，沒了媒體關注度幾乎就沒了搜索量，而且該曲線呈現出很明顯的先增後減趨勢，而且顯得很不穩定;「 泰囧百度指數」這幅圖中，現下正處於上升階段，不過，我們可以預測也將會呈現像「失戀33天百度指數」那樣的曲線。 這裡所說的媒體關注度是什麼，就是宣傳，而宣傳的途徑包括哪些，可以使口碑，可以是炒作，總之隸屬于行銷。

(3)眾多線民在微博中反應《泰囧》品質一般

我身邊看過《泰囧》這部電影的人對這部電影的評價也很一般，相對來說，更加喜歡之前票房較差的《人在囧途》。 上面兩幅圖，是我在微博中截下的，大家對電影的喜好度不同這是很正常的現象，但是就我使用微博搜索的結果來看，似乎反應一般的人群占了大數，而反應趨於中性以及褒獎的人中，偏官方的媒體又占了很高的比例。

似乎，這些資料顯示《泰囧》的票房與其影片品質並不成正比，可能其成功一部分因素來自于行銷，另一部分來自于電影檔期問題。 不過，與之同期的《1942》票房卻不容樂觀，這種現象未嘗不能引發我們一些思考。

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