網路行銷的十大趨勢

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第一個是線民繼續快速增長，推動絡行銷產業發展。 整個中國線民，加上網吧，加上學校，以及加上工作單位，1.6億的線民還是相對保守的資料，未來實際上在整個線民當中的一個增長是越來越多的，實際上線民對整個網路行銷是一個基礎，它體現在一個是數量，一個是消費力， 另外是使用互聯網的時間，另外，體現在他們對互聯網的信任程度，都是能夠繼續讓網路媒體成為越來越重要媒體的基礎。

第二個是中小企業的成長帶動網路行銷的快速發展。 我們知道，搜尋引擎已經變成中國最大的網路媒體，百度超過新浪，成為中國最大的承載網路廣告的媒體，中小企業已經超過十幾萬家開始使用搜尋引擎行銷競價排名的方式進入網路行銷的領域。 品牌網路也在增長，但是它的增長速度遠遠沒有中小企業龐大數量的基礎增長速度更快。 有人總結，搜尋引擎是世界上最完美的商業模式。 Google和百度的市值也反映這一點。

第三，網路廣告投放開始向網路整合行銷方向發展。 品牌廣告目前來講還是網路行銷的一個主題。 在中國，我們自己的統計資料當中，去年的網路行銷產業60億，其中40億來自品牌光過，還是來自于這些大的廣告主。 但是這些廣告主的投放從原有的只是以(英文)為核心的傳播方式開始向互聯網整合的行銷方向發展，其中包括口碑行銷，包括時間行銷，包括推動他們電子商務網站類型的行銷，以及包括與線下的行銷，包括與社區的深入的結合式的行銷， 都是越來越多元化。 核心來講，廣告主可以設定一個木百，採用多元化的行銷手段，尤其是以互動的方式，讓線民參與到活動當中，成為未來越來越重要的一個主題。

第四是品牌廣告的廣告形式方面也開始多元化。 剛才講的是應用媒體手段多元化，這裡講的是廣告形式多元化。 視頻廣告會成為未來廣告的主流形式，因為副媒體標準化還是有一定的困難，很多副媒體廣告可以根據某一些光廣告的特徵進行特殊的創意，但是它並不能達到一個非常好的標準化產品為所有的廣告主進行推廣，所以， 視頻廣告會有越來越重要的發展趨勢。 實際上視頻不管是視頻分享食品，更多的向傳統門戶或傳統媒體的視頻化都加速了這個進程。

第五個是社區行銷從概念變成應用，成為越來越常見的行銷方式。 品牌廣告主也越來越重視採用這種社區行銷作為一種互動的手段來強化與線民之間的互動。 大家知道，(英文)從我1998年進入廣告行業，一直到現在，(英文)的平均點擊率從3%降為千分之三，下降十倍。 但是線民通過(英文)的參與活動，可以通過社區的方法進行提高，並不僅僅是通過抽獎或特殊的誘惑。 另外，(英文)也在美國嘗試一些新的廣告，我們知道信任者推薦的廣告更容易被接受，所以，這也是社區行銷更重要的概念。 社區行銷在2006年也出現一些專業從事這方面的公司，也推動了整個社區行銷開始向應用性發展。

第六是網路媒體的多元化。 應該叫電腦媒體多元化。 在2007年一年終，我們可喜的看到像迅雷這樣一些新的以非網路形式為代表的廣告開始越來越盛行，還有一家在網吧，網吧提供作業系統的，他們也慢慢慢慢悠比較多的收入，成長為一個廣告性媒體，實際上只要你掌握了電腦了資源， 掌握了與使用者之中一種互聯網服務，都有可能讓你掌握的資源變成一種廣告資源。

第七是品牌廣告投放主流競價方式由現在的按照時間來進行競價的方式開始向按照人群定向的CPM方式轉變，這個是大勢所趨，任何廣告主都希望有一定的在目標使用者當中達到更高的認識率是作為廣告一個非常重要的評價目標。 但是，在中國基本上不太盛行這樣的方式，因為你跟任何媒體買都是按照時間計價的，現在2008年以新浪、搜狐為代表的門戶已經推出一些CPM計價的方法，目前還沒有更多的按照定向銷售， 未來我們覺得定向廣告是未來非常主流的一種競價方式。

第八個是網路聯盟當中，實際上以搜索聯盟快速發展為核心的趨勢，聯盟也開始出現多種方面以及計價方式的多元化，網路聯盟將出現更多的發展，包括搜尋引擎的電子商務聯盟，還有一些其他形式的聯盟也開始逐漸的出現， 但是發展最快的應該還是以搜尋引擎，以十幾萬的廣告主，中小企業為支撐的這樣一個聯盟發展速度最快，CPS的電子商務類的這樣一些聯盟發展速度也是比較快的。

第九是網路廣告代理公司更加趨向專業化、集團化的趨勢。 整個網路代理公司，像汽車領域，房地產領域佳華恒順，還有其他一些公司，網路遊戲當中都在產業當中建立自己的核心的競爭力，越來越有專業化趨勢。 對品牌廣告來講，我這邊沒有寫，實際上也越來越有整合化趨勢，很多大的公司都開始成立了自己正式的互動運營部，希望更加整合的為廣告主來提供線上線下結合的網路行銷的方案，這個實際上也是一個重要的趨勢之一。 第二個，集團化來講，尤其在2007年，分眾為代表的公司在中國大舉收購，形成一些集團化的陣營，這些陣營未來會在整個網路廣告產業鏈中有更大的話語權，有更高的獲利率，能夠強化代理公司的核心競爭力。

第十個，網路廣告產業鏈更加成熟。 不管網路廣告投放系統，以像艾瑞這樣的協力廠商，或者部分樣本進行互聯網衡量的公司，還是網站分析類的網站都在整個網路行銷中越來越受到廣告主的認同和重視，在這方面來講，市場空間會越來越大，協力廠商可以更好的至多廣告主的投放， 幫廣告主把錢花在刀刃上。

總之，目前網路行銷的十大關鍵詞：線民成長、中小企業成長、網上整合行銷、視頻廣告、社區行銷應用、電腦媒體的多元化、定向廣告計價方式、搜索聯盟發展、代理公司專業化集團化、認同協力廠商的資料。