試水自製綜藝節目 視頻網站「跨界」野心大

昨天，奇藝網第一檔自製綜藝節目《恐怖！ 健康警報》正式上線。 在此之前，2月份酷6網推出全自製娛樂頻道「芭樂台」，其中欄目帶「綜藝七點檔」一口氣打造了四檔綜藝節目。 優酷5月開播《中國最牛人》，宣傳語強調其為「大型網路綜藝節目」。

顯然，繼前兩年主打「自製劇」概念後，今年視頻網站又將目光轉向「自製綜藝」。 「因為這是視頻網站未來發展的必經之路。 」幾乎所有視頻網站負責人都擺出這個觀點。 視頻網站自信滿滿的「跨界」野心可見一斑。

「吃膩了正餐，嘗嘗速食」

酷6副總裁，負責「芭樂台」運營的姚建疆（微博），把視頻網站裡的內容比作一個「倒金字塔」：最頂端是時長5分鐘到10分鐘的短視頻，然後是30分鐘到60分鐘的綜藝節目，最後是1小時到2小時的電影或長視頻。

「網友開始只看最頂端的短視頻，而我們的目標是最終吸引他們養成看長視頻的習慣——要達到目標，綜藝節目是不可或缺的一環。 」他對視頻網站自製綜藝藍圖的描繪十分具有蠱惑力，「如果說電視綜藝是全聚德一樣的大餐、正餐，那網路綜藝就是高效、互動性更強的麥當勞。 年輕人吃膩了正餐，愛吃也需要吃速食，你說前景大不大？ 好不好？ 」

土豆網首席運營官王祥芸則將自製綜藝的動機解釋得更為直白：「受眾轉移到網上是大勢所趨，使用者在增長，有了需要，自製的內容和形式必然增多；廣告商恰好也有要求，兩相需求，何樂而不為？ 」

也有不盡相同的觀點。 奇藝網內容總監高瑾把自製綜藝看作一個視頻網站的大氣之舉，眼光更長遠：「電視臺以新聞、綜藝、電視劇三分天下，綜藝是除了新聞之外最考驗一個單位制作能力的節目形態。 它就像電視裡的電影，混合了多種藝術表現形式、手法元素等，製作難度非同一般。 」

有備而來非「玩票」

儘管各有所見，但大家對「跨界」似乎都志在必得，且豪情萬丈。 再從這些節目的背面仔細端詳，視頻網站對自製綜藝的態度和投入力度，也似乎在宣告：他們的確不是來「玩票」的。

「我們一早就開始為自製綜藝做準備，你看人才隊伍的儲備結構就能明白。 」高瑾掰著手指，「只有40％的人來自傳統互聯網行業，另40％全是從各大知名電視臺挖來的，還有20％擁有電視、互聯網跨媒體從業經驗。 」酷6網則專門成立了40人的娛樂事業部，部門內部實行製片制，設有製片人、策劃、導演、編輯、編導等，活脫脫一個「迷你」製作公司。

「自製」的程度到底能有多深？ 目前，奇藝網與英達團隊、臺灣「綜藝之父」王偉忠、詹仁雄聯手，從前期策劃、選題確定，到每一期節目的文案撰寫、嘉賓邀請，網站都會派人參與，這也與目前電視臺大熱的自製劇製作模式十分相似。 對於採取深度合作，而非單幹的方式，高瑾解釋：「在節目的現場調度、節奏把握上，專業團隊的經驗仍然是我們無法取代的，我們則更明白網友的需求。 」

這一切，都只是龐大冰山計畫和蓬勃野心剛剛顯露的一角。 酷6網立志把「芭樂台」做成最好的網路自製娛樂頻道；土豆網表示未來可能嘗試更多的綜藝形式；7月中旬，奇藝網第二檔自製綜藝《請你說愛我》即將上檔，今年下半年還會有兩檔全新自製綜藝，高瑾甚至在籌畫網路綜藝的電視播出。

「幾可亂真」電視綜藝

不管視頻網站九曲十八彎地藏了多少心思，觀眾只關心一個問題：節目看起來怎樣？ 會比電視綜藝更好看嗎？

目前網路綜藝主要有兩種形態，一是像土豆網、優酷網，主打選秀等大型活動的晚會式綜藝；另一類則是奇藝網、酷6網等，製作涉及健康、情感、時尚等內容更為豐富的演播室綜藝。 前者更多偏向線下活動，但以土豆網《「優」大獎》為代表，也開始發展出「線下選秀+線上真人秀+網路自製劇」的多樣延伸形態；而後者以《恐怖！ 健康警報》為例，一期節目一個中心話題，兩個主持人，五六名職業、性別、愛好甚至身材都各異的嘉賓，節目內容包括辯論、遊戲、測試、專家解惑等，環節分明，看起來「幾可亂真」電視綜藝。

據姚建疆介紹，芭樂台的綜藝節目現在每期能吸引180萬到200萬的穩定收視次數；優酷的《中國最牛人》目前播到第二期，截至記者發稿，第二期的播放量接近1500萬次；《恐怖！ 健康警報》上線第一天，播放量超過3000次。 雖然也有觀眾質疑網路綜藝「製作太粗糙」，「全是噱頭、搞笑，沒啥實質內容」，但以資料看，確實有相當觀眾的目光被吸引了。

「視頻網站做自製綜藝，現在還只是起步，肯定有需要改進的地方。 」高瑾認為一切都還有成長空間，事在人為。