舒淇刪微博帶給企業行銷炒作的8大啟示

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2012年，是瘋狂的一年，除了瑪雅預言給我們的小恐慌世界末日，更讓我們驚奇的文化圈和娛樂圈的兩起罵戰。 韓寒遭遇方舟子，讓「方式打假法」揭開了這是一個代「x」的時代，於是各路明星粉絲紛紛下水，到最後兩個男人的戰爭，涉嫌抄襲的劉菊花成了墊背，打假基金涉嫌偷稅，最後方舟子賠了夫人又折兵。 這一出還未消停，另一浪已經把前一浪拍死在沙灘上了。 一個20萬粉絲的男人又與一個400萬粉絲的男人PK了，到最後一個1000萬粉絲的女人掛了，接著一個800萬粉絲的男人出來幫1000萬粉絲的女人說話，一個300萬粉絲的男人求溫暖，一個100萬粉絲的男人呼籲退出新浪微博。 這一出折子戲鬧騰的，新浪躺著也中槍。

你以為這是一出男人與男人的動作片，發展成了愛很纏綿的言情劇，誰曾想最後卻成了一出互動的懸疑戲。 這一路走來看的粉絲步步驚心，也讓行銷界多了一個無敵的多米諾骨牌的行銷案例。 娛樂圈向來不缺少話題，尤其是當一部電影電視劇開機關機上演的時候，而今年《特殊身份》由於趙文卓與甄子丹事件，引發了兩岸三地明星的站隊大比賽，而天涯論壇舒淇的豔照事件成了一個加長版的導火索， 星星之火經過煽風點火終於燎原新浪微博了。

1、博眼球

無論如何這是一個多贏的事件，明星都瞬間爆紅走上娛樂頭條。 對於電影來說這是不可多得的媒體資源，省去了造勢的媒介費用。 但是依據百度指數來看，並未帶動《特殊身份》有多大的改變，也就意味著《特殊身份》並不是最後的贏家，當然有更多的理由來證明《特殊身份》也獲益了，導演和主演都還未上演就成了線民的談資。

2、博駡名

芙蓉姐姐是這麼火的!鳳姐是這麼火的!貞操女神是這麼火的!考罵成名是一條捷徑，這個跟靠脫是一個道理，眼球經濟永遠是娛樂圈掌上法寶，當年你青澀褪下衣衫就不要怕日後別人秋後算帳。 反正到最後，經濟基礎決定上層建築，媒體總會被利用推動出你的廣告價值。 人家歸真堂也這麼玩，反正到最後用得著熊膽的時候，你已經知道他們家是貨真價實的。

3、博明星

一個人的能力有多強，取決於你的朋友圈子有多強!就像騰訊推出QQ圈子，多年前你的舊愛加上如今的新歡都會在同一個屋簷下成為你細水長流的小情調。 至於隱私不隱私，捲進了互聯網基本上就等同于進了大澡堂。 李開複學歷被質疑也用這招，企業危機公關也用這招，威望越高的人肯為你駁回面子你已經開始贏了，而舒淇的出現只不過是一場戲的高潮而已。

4、博媒體

如果沒有舒淇一招刪微博的險棋，媒體會壓倒性的推動嗎?至於媒體報導是否屬實，都會推動跟風不調研的媒體。 一旦媒體造勢成功，無理也能博三分勢，因為柯南只是動畫片裡的小夥子，娛樂圈真相不止一個!謝霆鋒與張柏芝的分分合合，玩的也是這一出，郭德綱被封殺玩的也是這一出，新鮮的東西玩起來風險大，有案例為什麼不模仿呢? 何況媒體的輿論總是可以煽動不行真相的人。

5、博粉絲

媒體一邊倒，那麼草根媒體自然也會一邊倒，真相有時候就是這樣，高手也總是來自民間。 那麼誰來挽回這場敗局誰最後成了最大的犧牲品?沒錯!你握著辛辛苦苦賺來的50元錢看一場《唐山大地震》也好看一出《非誠勿擾》也好，如果你站不好隊，就成了馮小剛嘴裡的畜生。 於是最後水軍和趙文卓背上了黑鍋!好在當年百度文庫遭遇韓寒的時候，韓寒沒有開微博，否則水軍又背上了黑鍋。

6、博名利

無論最後是什麼劇種收場，反正各路明星都賺足了眼球。 而娛樂圈就是這人，以人為本。 不像企業行銷，以產品為本，博眼球炒作最後可能淪為消費者對產品的抵觸。 而網路紅人就不同，過了這村你下一個店，可以峰迴路轉。 無論走紅的方式，都會有廣告的價值。

7、博同情

芙蓉姐姐轉型也可以成為勵志姐，鳳姐轉型也可以引來百萬粉絲追捧。 女人賣萌示弱撒嬌都可以賺個滿堂彩。 就連高曉松賣個萌求個溫暖也會成為一種流行趨勢。 因為「高曉松體」讓每一個人找到了每一個行業的無奈與辛酸。 何況微博女王@姚晨一句：親愛的，別刪了，心疼你。 讓整個故事走上了煽情的高峰!達芬奇危機公關也這麼玩，你講她造假她說她創業艱辛。

8、博危機

原本甄子丹與趙文卓的事，最後卻成了一個女人來買單。 女人在媒體的風口浪尖上，稍微落點淚，你還好意思繼續痛批人家嗎?馮小剛的支援和高曉松的曲線支援，都已經讓更多的真相開始沉下水面。 轉移話題永遠是危機公關裡百試不爽的一件事，雙匯瘦肉精事件也是這麼玩，拼音門的視覺轉移總好過消費者盯著產品不放。

到最後真相已經不重要，何況線民的大多數是健忘的一族，總有一件新的輿論高潮會蓋掉舊的繁華，線民只不過看一場戲，而明星卻是名利雙收。 一場多米諾骨牌，幾家歡樂幾家愁，但是參與的人總能收穫!自古江山美女一鍋煮，誰人不曾他人棋，明星罵架由他去，粉絲何必要當真，罵來罵去傷身體，氣出病來無人替。

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