軟文行銷的優勢

摘要： 我們生活的年代是一個資訊充斥，傳播交互的年代。 各種資訊通道的相互流通和媒體的輻射不斷拉近你我之間的距離。 哪怕深處閨房的你，也在時時借助手機,電腦等各種設備接收各種信

我們生活的年代是一個資訊充斥，傳播交互的年代。 各種資訊通道的相互流通和媒體的輻射不斷拉近你我之間的距離。 哪怕深處閨房的你，也在時時借助手機,電腦等各種設備接收各種資訊的灌溉。 「資訊」這個詞在社會經濟轉型進步的今天越發敏感，爆發出的能量無窮巨大，在火熱的電商競爭中，「資訊戰」更是敵我雙方爭執的焦點，誰打贏「資訊戰」，誰就能把握資訊傳播的源頭，在競爭中掌握優勢。 因此隨著傳統紙媒廣告的火熱崛起，並帶來廣泛的影響力，愈來愈多的人投入其中，大把大把的金錢抛灑其中。 然而，事物都是充滿矛盾的，傳統紙媒廣告在帶來巨大優勢的同時，高額的費用，減半的效果，閉塞的傳播管道，脫落于經濟技術高速發展的步伐和人們的審美需求等弱點不斷暴露出來。 那麼有沒有一條新的路子來分擔傳統紙媒的優勢呢，尤其是一些中小型企業也能夠用的起，於是很多人想到了軟文行銷。

對於軟文行銷的定義我就不再囉嗦，就是以軟文的形式，通過網路、報紙、雜誌及其他媒體傳播企業有關的資訊，以達到企業品牌提升、銷售促進的商業目的一種行銷方式。 今天小編主要談談軟文行銷的可行性。

從經濟角度看，軟文行銷較傳統紙媒廣告成本低的多。 傳統廣告隨便投個十幾秒的廣告或半版廣告，價格都是上萬幾十萬的，還記得鐵道部天價宣傳片<<中國鐵路>>嗎?僅僅5分多鐘的影片卻投資了1850萬。 雖然其中有貪污的貓膩，但是據拍攝內部人士透露宣傳片實際製作費(含稅)也有六七百萬。 這是多麼高昂的一筆費用。 中小型企業有這個能力做個企業宣傳片嗎。 而對比軟文行銷，側重于創意和策略，投入無怪乎有「軟文創意策劃費」、「軟文撰寫費」、「軟文發佈費」等，若是借助投稿，論壇，博客進行軟文發佈，再加上推手的頂貼費，幾個環節加起來所需費用非常有限。 甚至，有能力的你可以包辦軟文策劃，軟文撰寫以及軟文發佈，實現免費高效宣傳，所以從價格上軟文優勢明顯。

從技術角度看，傳統紙媒廣告的打造可以說是集大量人力，物力，技術于一身的集合體，量少且雜，需要專業的人，設備和技術為其服務，生產週期長，基本歸納為一次性消耗品，而且環環相扣，可擴充性差。 而軟文行銷從技術上講很簡單，一是軟文寫作，一是軟文發佈。 軟文寫作就是撰寫優秀軟文，軟文發佈就是把寫好的軟文通過媒體平臺發出去，可以選擇免費的投稿，論壇發帖，博文發佈等方式也可以選擇發佈到知名媒體和地方入口網站。 現如今有很多專門的平臺為您策劃，更省去很多麻煩，效率也更高。 操作簡單，容易上手，十分符合中小型企業運轉資金少，技術薄弱的特點。

從社會角度看，首先隨著人們審美要求提高，人們對各種廣告已經產生視覺疲勞。 其次傳統紙媒廣告的簡單，低俗也越來不受人們待見。 同時伴隨紙媒廣告在時效性、資訊量上的劣勢顯露無疑。 大眾獲取資訊的管道正在逐漸向互聯網靠攏。 而軟文行銷作為一種新興的互聯網行銷推廣手段，充分結合了產品、消費者以及互聯網管道，並借助互聯網精准的社會化媒體作用，通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的"思維圈"，並借助自身快，准，狠的特點， 在傳播大量資訊的同時，更是把企業的影子深深紮根在消費者的心裡，實現了企業，消費者和媒體的互利共贏。

最後，小編認為軟文行銷，從細節著手攻佔消費者心智，成本小效應高。 是現代企業行銷推廣的一隻強心針，對中小型企業來說更是與大企業爭雄的重要手段，做好軟文行銷，企業推廣不用愁。