個人英雄時代漸行漸近：微博創業裡的三個機會

儘管這些應用從表面上看，並不是好應用，你我大可用所謂的「7天應用」來形容他們：從推出第一天起到使用者拋棄他們的時刻，一般也就是7天而已，一般集中在「輕娛樂」領域。 比如，測測你的桃花運、現在的星座運程等。 輕娛樂在現在的互聯網上也是一個流量多發領域，都是用完就走，樂一樂就好，沒人會當真。

但在微博上，情況正在發生變化，這些「輕娛樂」及其背後的團隊正在感受到以下至少三個方面的機會：

一、「輕娛樂」及團隊在快速自我升級;

細心去看，做這些輕娛樂的開發者，要麼是個人，要麼就是兩三個人湊在一起。 其共同特點是：

關注平臺更甚于關注業界。 我認識的南京的一個開發團隊，居然會在淩晨3點發現騰訊微博開放平臺的技術人員在幾分鐘前更新上去的新API，他們也能如數家珍地指出平臺方都沒能發現的技術文檔錯誤。

快速反應。 一個應用的開發在幾天內迅速完成並提交給平臺。 在平臺，累計提交幾十上百個應用的團隊比比皆是。

關注資料和使用者回饋。 使用者為什麼喜歡那個應用?同樣的位置推薦為什麼其中某個應用的授權量比我的大?消息如何設置會讓更多使用者自發傳播，並繼而帶來更多新使用者?

這些特點導致應用雖然還很「輕」，但其中的理解卻已經發生變化，越來越深邃。 在我幾次長差中，拜訪這些開發者，他們所談及的對微博的理解和對使用者行為的分析，其中許多甚至是平臺方都聞所未聞。 這些特質，註定會在其中脫穎而出一個引領爆發的應用。

後臺資料也在傾向支援于這種跡象。 現在一周之內沖過百萬授權使用者，半月之內迅速達到幾百萬的應用也已經比比皆是。 一些「輕」娛樂大有變「重」的傾向。

二、微博應用外包市場悄悄發展;

這個市場現在還不知道會不會足夠大，但起碼已經足夠部分小團隊貼補點家用。 市場的源起和微博行銷有點類似：

許多互聯網公司都第一時間進入了微博開放平臺，註冊或提交了應用。 從觀察看，對人力資源的呵護和對KPI的快速追求，讓企業往往會追求協力廠商服務公司來協助自己微博上的效果推進，這直接促成了現在微博上盛行的微博行銷生態圈，和幾百家微博行銷公司。 也讓幾家開發微博商業工具的企業直接獲得了投資。 前者是草根微博主的最愛，後者是風投現在下錢最多的領域。

應用製作外包不在上述兩個其中，是因為：企業對應用的需求不如行銷多，而商業工具更偏向管理和資料分析，中間空出的一塊既讓使用者很開心，在娛樂中微微一笑，又能展現企業核心價值觀點的應用就成了一個空白且有待發展的領域。

還別說，這個領域不僅僅需要開發的經驗和技能，還需要紮到使用者最深處去的功夫，就像前述一樣。 一個問題就足夠解釋這個的重要性：「什麼資訊最容易在微博上流傳?」 順著這個話題下去，我們很容易發現，微博和媒體屬性真沒關係(上篇文章做了一次探討，大家可以查看)，推動資訊流動的只是「簡單」二字，或者「俗」一個字。

舉個不相關的例子好了：騰訊每天的市場和宣傳其實也大把，勢頭都不敵去年那次「48個月年終獎」的流言那樣傳播廣泛、深入，讓人印象深刻。 正是這樣一個「簡單」的流言，其實傳遞出了騰訊重視員工、福利好的核心資訊，業界許多朋友也將自己希望提高福利的渴望投射在這一資訊之上，加快流傳。

能深刻理解其中韻味，並變成應用的，只有這些快速發展的小團隊。 每天沉在使用者中，使他們充分熟悉並瞭解民眾此刻的需求、如何與品牌對接。

現在，每週我們都接到大量企業詢問，要求介紹優秀的開發團隊，或協助他們開發一些小應用。 據我所知，南京、武漢、深圳等城市，也已經好幾個團隊在這個新市場上進展迅速。

三、與商業工具、微博行銷結成聯盟;

協力廠商應用的資訊快速流動、在微博平臺上短期內迅猛聚攏海量使用者這些特質，和微博行銷、和商業微博管理工具有很大不同，比前者壽命長(微博行銷發出的資訊，強效果只在發出和被大量轉播的一小時內)，比後者共鳴強( 行銷工具側重管理與分析，強調可控可追蹤)。

人各有長，很難兼顧所有。 如前所述，一個「深刻理解其中韻味」的團隊來協助做協力廠商應用、微博行銷公司快速短期推動、商業工具緊跟其後，是一個可期的最佳搭配。 有點類似微博帳號與微博行銷公司的合作，一些優秀的仲介可以從中浮現。

這種搭配也呈現在一些「重」應用、「重」服務要推出前，將其中的最核心特質抽離出來，變成一個快速爆發的「輕」娛樂應用，在使用者哈哈笑中，下一步已經緊鑼密鼓。

寫到這裡，想起了和曾Facebook上火爆一時的《朋友買賣》創始人、現在Zynga中國高管之一的陳思齊的故事。 Facebook剛開放時，大量有趣的個人和小團隊應用迅速湧入，也多是七天應用。 就在這樣的氛圍中，06年美國畢業的陳思齊，07年就已經做出了Facebook最火的《朋友買賣》(此後被投資人直接開出500萬美元的投資支票，這一應用也迅速國內開發者所學習)。 在上次騰訊微博沙龍上和思齊聊起這些時，突然感覺，今天的微博上的應用，像及了要爆發的前夜。

接下來的時間裡，將會是一個個人英雄迭起的年代。 這樣的年代好久沒有到來了。

這個視窗期不會太久。 從過去看，已經有一年孕育，往後看，最長或只有一年時間。 此後這些爆發起來的個人英雄將會成為新的大腦袋，迅速獲得融資或被收編，從而有錢有人跑的更快。 從平臺看，騰訊微博內在迅猛爆發的使用者和粘性，也是前行者所能享受的最大紅利。 一旦大腦袋出現，佔據了優勢資源，這一寶貴的視窗期將被迅速關閉或空間被極大壓縮。

是啊，個人英雄年代要來了，你要來試試嗎?