Apple Store 的櫥窗是任性的,Apple Watch 更是

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關鍵字 Apple 任性的
摘要: 14歲便出道的Christy Turlington對舞臺想必再熟悉不過,上世紀90年代五大超模之一的她作為國際時尚界的重要標誌性人物站在了Cook身旁,哪怕她和Naomi Campbell、Linda Evangelista組成的三巨頭風

14歲便出道的Christy Turlington對舞臺想必再熟悉不過,上世紀90年代「五大超模」之一的她作為國際時尚界的重要標誌性人物站在了Cook身旁,哪怕她和Naomi Campbell、Linda Evangelista組成的「三巨頭」風光早已不如當年,但這位母親,更是生育健康方面的社會活動家顯然更適合這場「高科技」發佈會。

Apple Watch分為三個版本,具體資訊如下:

Apple Watch Sport可選銀或太空灰兩色表身,有38和42毫米錶盤可供選擇,鋅鋁合金一體成型,橡膠制運動錶帶,Retina顯示幕,不銹鋼扣針,可選白、藍、綠、紅、黑五色錶帶,售價2588元起,最高2988元。

Apple Watch,也就是標準版,銀色表身,有38和42毫米錶盤可選,316L不銹鋼一體成型,Retina顯示幕,藍寶石玻璃,陶瓷表背,售價4188元起,最高8288元。

Apple Watch Edition,玫瑰金表身,同樣有38和42毫米兩種不同的錶盤,18K玫瑰金材質,Retina顯示幕,藍寶石玻璃,陶瓷表背,售價74800元起,最高126800元。

我本期待著Angela Ahrendts,但她沒登場。 面對以上這些款式繁多的Apple Watch,作為全球零售部門主管的她需要對Apple Retail做一些改變。

先來看看來自蘋果中國內部的一些資料:

2011年三裡屯Apple Store平均每天的銷售額在40萬美元左右;
截至3月10日,蘋果2015年在中國新開業的Apple Store僅外牆櫥窗玻璃就支出了2000萬美元,其中杭州西湖店投入最高;
Apple Store中的每張「標誌性」木桌來自美國進口的Fetzer訂制款Maple Desk,單張售價6000美元,木凳500美元,均由美國空運至北京。

而在Apple Watch上市後,每家Apple Store中的Red Zone(產品體驗區)、Family Room(服務售後區)和Genius Bar(維修天才吧)都將有所變化。 由於One to One會員服務在蘋果中國的銷量慘澹,私人設置和Workshops免費講座或將彌補消費者對產品的初步瞭解。

值得一提的是,無論哪個版本的Apple Watch,在Apple Store現場購買後如何將其「交接」給使用者成了一個極具細節且決定消費體驗的問題。 而在包裝設計上,Edition版本顯然不會拿個塑膠包裝「糊弄」為數不多的高端購買人群。 但相比傳統腕表,使用和智慧手機一樣的簡易包裝、購買體驗顯然不符合蘋果對Apple Watch的一貫定位。

我很想知道最近才剛剛統一「換裝」的Specialist們是如何在現場用和以往不同的方式銷售Apple Watch的。

從國內的單品售價來看,Apple Watch比櫥窗更任性。

我們把三個版本的售價湊在一起,Sport佔據了3000元以下的檔位。 在傳統腕表中,5000元檔和Sport正對位,不過由於大多數「親民」品牌更喜歡在此處「徘徊」,除非你對腕表一片癡心,或是對哪個設計師品牌情有獨鍾,否則Apple Watch拿下一城的機會很大。

標準版Apple Watch在配置上完全升了一檔,不同的搭配導致其中包含了4000多的差價,這足以支付得起一塊兒Sport。 在標準款上和傳統腕表對位的是售價在15000以下的表款,這個檔位的可選性較多,不僅有像MONTBLANC、TAG Heuer這樣的豪華品牌,少數奢華品牌也名利其中。 Apple Watch此時的優勢並不只在價格,而是對個人化的自訂。

對Edition來說,無論是起售還是頂配的價格,你都能在奢華品牌中任選,在頂級品牌中慎挑。 如果你是時代的「弄潮兒」,和劉雯配個同款也是理所應當。 不過你得想清楚當第二代發佈時,手腕上的18-Karat Yellow Gold Buckle應當如何戴出去耍。




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