淺議中國社交網路應用與SEO發展方向

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據SEO資訊傳播網統計，經過近20年的發展，目前中國網友數量已達4.2億，網路普及率攀升至31.8%，高於全球平均水準近10個百分點。 其中，80%的網友具有社交性網路應用(如論壇、聊天室、社交性網游)經驗，或者曾在網站上發表論壇文章、回復或博客、微博文章。 這一水準遠遠高於美、日、歐等發達國家，凸顯了中國社交網路應用的良好群眾基礎548C巨大發展潛力，也為中國式SEO產業在未來的發展方向提供了有利條件和指引線索。

社交式網站：黃金消費人群的聚集地

人自20歲起，隨著經濟的獨立，社會生活參與度的提高以及婚戀、繁育需求的凸顯，消費能力漸長。 其中，25至46歲是最具消費能力的時期，這也被稱為「黃金消費期」。 這一時期的人，除了基本的衣食住行及醫療需求外，對於享受消費、休閒消費、社交消費的興趣同樣擁有，而良好的體質與旺盛的新陳代謝特徵則為其參與各類消費活動提供了必要的生理基礎。 因而，「黃金消費人群」一向是眾多商家爭搶的目標。

鑒於互聯網「飛入尋常百姓家」的歷程並不太長，且最先為青年人所接受，故聚集「黃金消費人群」的能力非常強大。 據CNNIC于2010年中發佈的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，中國網路人口中20至29歲者所占比例約為28.1%，30至39歲者占比為22.8%，40-49歲者占比11.3%，由此可見， 20至49歲人口總占比近62.2%，屬於網路人口的中堅力量，乘以4.2億這一基數即可得知，處於「黃金消費期」前後的人數約為2.6億之巨!

在CNNIC統計的16大類網路應用排名中，網路新聞占78.5%，搜尋引擎占76.3%，博客應用占比55.1%，社交網站占比50.1%，論壇/BBS則為31.5%。 可見網路應用中，資訊獲取和交流溝通總體偏前。 這與當下中國社會的資訊流通現狀和普遍彌漫的孤獨感有著密切聯繫。

鑒於CNNIC將博客、社交網站和論壇/BBS分離的統計口徑，我們完全有理由相信，中國網友參與社交式網站的頻率、比例遠較兩項分離後的結果為高，因為許多社交網站同樣是通過博客、聊天室和論壇、討論群組實現網友的相識、相知。 而在社交式網站的參與者中，52.6%為20至29歲網友，11.9%為30至39歲網友，2.9%為40至49歲網友，合計67.4%的參與者處於「黃金消費期」前後。

如果考慮到未來十年的動態發展，目前占整個社交網站參與者31.1%的10至19歲新網友將進入20至29歲這一年齡段，儘管2.9%的40至49歲網友將出離社交網站應用的「黃金消費年齡段」，但是其年齡結構將優化為96.6% 的社交網站參與者處於「黃金消費期」前後，因此，社交網站將成為未來網路推廣的核心陣地。

實現SEO飛躍式發展：推廣質素是關鍵

發軔于1997年前後的中國網路廣告及電子商務應用和世界先進水準相比，儘管起步時間不算太晚，但是長期以來，一些企業熱衷短期行為、慣于使用以量取勝的推廣策略加之部分從業者不注重自身素質、修養的提高， 中國網路廣告及電子商務的應用仍然停留在「廣告處處貼、排名拿錢砸」的初級階段。 這在令人痛心之余，實際上也為未來十年的中國網路推廣，特別是SEO產業實現飛躍式發展提供了良好的契機。

鑒於78%以上的人都將搜尋引擎作為瞭解新聞動向、各科知識、產品資訊的平臺，而各種網路互動式應用平臺又為網站資訊發佈提供了價廉物美的途徑，因此，在新一輪以中小企業領頭，以B2B、C2C應用為特徵的商務變革中，利用博客、論壇 /BBS和交友網站抓住網友的注意力以推廣相關的產品和服務，就成了每個從業者都應重視的要點。

更重要的是，隨著新一代學歷高、素質高、收入高的「三高」人群漸成網友內「黃金消費群體」的「中流砥柱」，傳統的「疲勞轟炸」式網路推廣手段已經跟不上時代的發展，故在中國SEO產業發展的新十年中，增加廣告的知識性、趣味性、實用性 ，以「潤物細無聲」地推廣吸引潛在消費者，培育「鐵杆市場」便是制勝關鍵。 因此，對於每個有志于SEO事業的人來說，不斷學習新知，不斷提高專業素質才是適應未來競爭的不二法門。

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