三巨頭對決Offline：團購網站的「拼爹」時代到了

百度和阿裡巴巴幾乎同一時間宣佈了他們最新的投資舉措。 與阿裡巴巴投資UC不同，百度選擇切入千團大戰後的團購市場。 控股糯米網一度讓人懷疑百度降低品味，進入了更為張揚的投資階段。

團購市場經歷了2010年的初生，2011年的瘋狂，2012年的寒冬後，迎來相對冷靜的2013。 在千團大戰中大量團購網站「化作青煙，駕鶴西去」，團購市場已遠離聚光燈很長一段時間。 在黯淡的團購市場，糯米網也沒有太高的地位。

團購市場有四股角逐力量：美團和大眾點評團為代表的本地生活服務團購網站、聚划算為代表的電商實物類團購、58團購為代表的團購平臺和去哪兒等網站的團購頻道。 在眾多的角逐力量中，糯米網僅僅偏安一隅，憑藉人人網導入的流量活下來了，以月成交額超過2億的成績進入本地生活服務的第一陣營。 但其被美團和大眾遠遠甩開，與窩窩、拉手競爭，處於第4、5名的水準。

糯米網逃不出團購虧損的夢魘，已連續9個季度虧損，目前還沒止損跡象。 為其輸血的人人網業績表現不佳，人人遊戲現金牛也出現下滑跡象。 還好，陳一舟的資本運作為人人斬獲一定利益。 糯米網作為一個燒錢業務，活下去必須引入外部投資。 就在投資案宣佈前，德銀剛剛將「人人」從「持有」調整為「賣出」。 百度投資糯米後，人人網股價當天上漲15.37%。

不久前百度剛剛斥資19億美金並購了91無線，完成了移動端佈局，股價回到了近52周的歷史高位，近期召開百度世界大會推出輕應用開放平臺，將進一步鞏固移動端的入口地位。 百度心情大好。 糯米網就像一款過季時裝，碰巧遇到心情好並且購物欲膨脹的度娘。 去哪兒、PPS、91等才是它的奢侈品。

百度方面稱，投資糯米網，一方面將利用其豐富的本地資訊和使用者消費資料，另一方面糯米網的線下地推能力為其所用。 資料和能力與百度自有的移動搜索、地圖LBS和百付通支付都有著整合的空間。

百度及李彥宏曾多次表明對傳統行業的覬覦。 引導百度整個發展方向的中間頁戰略、已經折戟的百度有啊和進展緩慢的愛樂活，此前進行的安居客等投資，以及最近推出的「輕應用」都顯示了百度侵入傳統行業，尤其是本地生活服務的雄心。

移動互聯網時代，既有機會也有挑戰。 互聯網企業和傳統企業正在彼此滲透和激烈博弈，O2O市場容量高達萬億美金。 同時，移動互聯網商業化也頗為艱難。 除了手機遊戲和應用分發模式較為清晰外，傳統的網路廣告、互聯網增值服務等都面臨失效的風險。 馬雲比喻頗為精妙，O2O是「四五點鐘太陽」，移動弄潮兒需要它帶來光明。

在太陽升起之前，巨頭們都想搶佔一個好位置沐浴O2O的陽光。 BAT三巨頭此前已紛紛加強自己O2O鏈條的建設。 但依然集中在Online端的完善。

阿裡巴巴前期投資了高德地圖、新浪微博、UC瀏覽器，充實了自己的基礎資料和流量入口。 阿裡還投資了丁丁、美團等網站。 完全基於本地的IM陌陌也被傳出獲得阿裡4000萬美元投資，這很快被陌陌唐岩闢謠。

騰訊則擁有微信和手機QQ這兩個移動端殺手鐧級別的應用。 除了使用者數億使用者，其與電商體系、財付通支付手段、會員帳號體系和騰訊關係鏈社交能力結合的威力不容小覷。 騰訊在Offline另外一個得天獨厚的優勢則是掌握了「二維碼」這一線下入口。 二維碼之于移動互聯網，與網址之于PC互聯網同等重要。 而騰訊正在塑造「二維碼就是微信掃一掃」的形象。 除此持外，微信公眾平臺這一天生的客戶關係和互動溝通工具，將説明騰訊拓展Offline企業客戶。

BAT三巨頭在O2O市場的佈局依然還有最關鍵的兩點要打通。

一端是使用者習慣養成和市場培育，這不可一蹴而就，三巨頭能做到事情只有影響和共同推進。 使用者習慣往往還會受到網路環境、手機終端能力如NFC進場支付功能等限制。

另一端則是打通Offline。 在移動端，光有入口顯然不夠，BAT三巨頭均缺乏Offline能力。 即缺少資料，也缺少地推能力。 他們急需的要麼被蘇甯、萬達等傳統巨頭掌控，要麼被大眾點評、糯米網等擁有。 Offline頗為笨重，完全依靠自有力量從頭建設進程太慢。 尤其是在使用者和市場端沒成熟前貿然進行，成本會顯得極為昂貴。

但團購業務並非打通Offline的最好的方案。

騰訊此前的團購業務並未壯大其Offline能力。 阿裡則開展了自有團購業務聚划算並投資了美團網，聚划算擅長的依然是Online的實物商品團購。 百度則將團購導航升級為團購開放平臺。 儘管三家均在團購業務上已進行多重佈局，但均未解決自己的Offline打通問題。 騰訊進展較快，被寄予厚望的5.0在O2O市場的探索也還為正式啟動。

僅僅依靠團購業務本身盈利，有些癡人說夢。 接下來團購業務尋求被巨頭收購成為其打通Offline的工具，顯得更為現實。 問題是目前O2O的太陽還沒升起，使用者和市場端還未打通，巨頭們或許也消耗不了這麼大的「Offline」。 百度選擇投資糯米網或許也只是練手的行為。

唯一可以確定的是，接下來三巨頭將進一步開展對Offline的爭奪。 巨頭們看到O2O曙光時，團購網站們的春天就來了。 巨頭們眼裡，團購網站只是一個選擇，本地生活服務網站和傳統企業，都可以成為其打通Offline的選項。 正如阿裡巴巴陸兆禧前期透露的，阿裡IPO融資的錢將可能會用作本地生活業務的投資。 本地生活將成為高富帥接下來的投資重點，Offline的本地創業者們，準備好了嗎？

作者為愛科技網創始人 阿超，他的微博為@廣州阿超，微信為SuperSofter