再牛的品牌也得進行網路行銷

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網路發展到現在已經是無孔不入，我們這些站長們在網路上進行自己的各項活動：吃、喝、玩、樂一樣都不能少。 有些人有可能會質疑說：並不是每一樣產品都需要做網路推廣，網路銷售的，因為他們本身就是大品牌，銷售網路和影響力已經佔據了所有的市場，那麼呆呆不同意這個觀點，呆呆認為：再牛的品牌也得進行網路行銷。 這樣的觀點是在前天喝可樂的時候忽然想到，無論在大街小巷的超市，小賣鋪等都能買到可樂，他們是採用什麼樣的行銷方略讓那麼多人都喜歡並且去購買呢?下面呆呆就以百事可樂為例和大家一起分享下大品牌是否需要網路行銷。

在我們的生活中可樂已經是離不開的生活用品，擁有百年曆史的可口可樂，品牌一直是它最重要的資產，而百事可樂多年來與之的競爭，也讓人們不禁佩服百事的董事們的毅力和勇氣，百事可樂如何與這個世界品牌巨頭來平分天下呢? 除了傳統的行銷模式的比拼以外，個人感覺百事可以的網路行銷方略比可口可樂做的要有速度和創意。

在09年的時候百事可樂數位行銷總監蔣軍說，在之後會增加數位行銷方面的投入，他這個數位行銷不僅包括傳統電視媒體，移動媒體，更重要的是網路媒體，特別是在入口網站上的行銷垂直比例肯定會上升， 也是從此開啟了百事可樂了網路行銷的大手筆。

首先百事可樂抓住了世界盃的機會，大大的行銷了自己一把。 除了在傳統的數位媒體上會增加投入，在入口網站、網路視頻網站、電子商務網站品牌效應等的投入會非常大，門戶加垂直的比例會上升。 在2000年4月，百事可樂公司首先宣佈與Yahoo進行全面網路推廣合作;在音樂網站，如MTV.com的投放力度加大;同時還涉足于體育類網站，例如NBA.com、美國棒球聯盟等。 同年百事可樂將飲料消費的網路推廣推到了一個高峰期。

有了推廣方案和思路，廣告本身的創意是最為重要的，百事可樂在這做起來特別的創意聯盟。 網路廣告較為活潑，無論是畫面構圖，還是動畫運用，都傳達著一種"酷"的感覺。 在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。 馬丁、"小甜甜"布萊妮和樂隊Weezer先後出現在百事可樂的廣告中。 並有NBA、棒球等球星參與代言，並且在奧斯卡到古墓麗影遊戲和電影中都能看到他的身影，百事可樂的網路廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關注點。 之後百事可樂由對3G市場做了一定的品牌推廣加大了人們對百事可樂的依賴度和需求度。

你是通過哪種方式喜歡並去購買可樂的呢?千萬種方法總有一種能夠打動你。 通過以上的網路行銷策略我們可以想想自己的產品，是否能和百事可樂做的那樣完善，創新，能抓住先機呢。

作者鄭州seo--呆呆 本文來自嘉定都市網HTTP://www.ejiading.com 首發A5，歡迎大家一起老談論關於品牌的推廣， 謝謝大家。