老鳥企業站優化之碎碎念

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做企業站推廣，你很可能是給客戶做，考核成績是幾個關鍵字的排名，也可能是給公司做，成績考核很可能是某個時間段的業績。 筆者認為，絕大多數網路行銷最終的成敗體現在訂單與業績上，基於這個思想，筆者來談論一下普通企業站優化的個人見解。

一、好的範本，讓你少花四分精力去優化

這裡討論的範本，當然不討論極端不利於優化的網站範本。 從筆者接觸優化開始，好的網站範本，合理的佈局，能讓企業站優化事半功倍。 特別是這幾個月，筆者監測手中的若干個企業網站，更加證實了筆者的這一猜測。 典型的案例是，筆者手中有三個車位鎖網站，第一個域齡有2年，外鏈廣泛相關數量多，文章原創相關偶爾還圖文並茂，但是主關鍵字車位鎖的排名去不溫不火，基本上沒進入過首頁前三。

去年底，筆者套用了利於優化的企業範本建立了車位鎖零售站，該站所花費的精力不到老站的三分之一，但部分詞的排名卻遠遠超越老站。 同樣的列子，筆者曾用三個站做了一款產品的淘客站，好的範本，基本填充的文章，偶爾發點外鏈，待百度幾次更新，排名就遠遠超越普通範本。

其次，大家去觀察產品詞與普通商業詞(醫療除外)，排名在前面的網站範本與佈局大都可圈可點。 在外鏈相差並不巨大的情況下，好範本網站排名往往甩同行幾條街。

總結：做企業站優化，切記選擇個好範本。 好的範本，合理的佈局，舒適的排版與美工，不但利於網站的優化，更會間接拉動網站PV數量的增加。 PV一多，使用者停留時間一長，網站排名不好簡直不科學。

二、站內錨文本多樣化?別聽忽悠

中小企業站的頁面就幾十或幾百個，普通網站的權重本來就低，相比站內錨文本傳遞權重，目前的主流觀點更加趨向于突出頁面與網站主題與發現新的頁面。

筆者以為做站內錨文本，總是謹小慎微，同時希望錨文本指向的頁面能得到更多關鍵字的排名，如筆者在推廣車位鎖時，往往會做車位鎖價格，車位鎖廠家，淘寶車位鎖等包含主關鍵字的錨文本。 但結果呢，部分錨文本詞的詞有了排名，但主關鍵字的排名卻掉了。

筆者認為，普通企業站壓根就不需多做長尾或低指數錨文本，若你擔心錨文本過於單一，可以適當做做長尾，但不要太多。 因為但你將過多的資源傾向于長尾時，主關鍵字很可能在你不經意中掉排名。 而就算你將低指數詞，或者長尾詞做上首頁，但因為你做的詞大都具有商業價值，排在你前面的是七八個競價廣告，留給你頁面的流量就幾乎可以忽略不計。

總結：站內錨文本啊，圍繞幾個主關鍵字展開就可。 不要貪多，貪多往往是舍本求末傷不起啊。

三、及時調整，順應新潮流

今年開始，除了被說爛的優化策略外，筆者還發現如下幾個細節。 當然，筆者不敢保證如下就是正確的，但大都建立在一些網站長期資料分析的基礎上，權當給你做參考。

1、網頁承受關鍵字數量降低

普通企業站權重略大的頁面也可能就一個首頁，一二個頻道頁與內頁。 以往那些「主關鍵字_次關鍵字_包含長尾詞的長句"等類似的title寫法，可能要略改。 一個頁面，一般承受3個關鍵字就已經足夠了。 若做多了，很可能主關鍵字，或者整體關鍵字的排名就會受到一點點影響。

2、老功能變數名稱排名權重降低

以往，老功能變數名稱就是排名的保證之一。 進入今年，一般一個2-3年左右的老功能變數名稱與新功能變數名稱相比，其優勢作用在下降。 當然，若一個備案的老功能變數名稱來做相關網站，其信用度肯定要優先于新站。 筆者的建議是，不必刻意追求老功能變數名稱。

3、站內文章8630.html">有時候更新排名的保險絲

說實話，絕大多數普通企業站的內容，都是面向搜尋引擎的。 比較少有使用者瀏覽器文章頁面，除非這文章能滿足其具體需求。 為搜尋引擎而製造的內容，筆者認為，對排名的作用已經變少，當然，行業深度文章除外。 更多的時候，一個網站文章的原創度與相關性，是其排名不大範圍波動的保證之一。

四、寫在最後

做企業站優化，越來越苦逼。 商業詞競價都是一片紅海，更何況自然優化。 筆者的建議是，儘量開闢多管道，或用sem結合seo，不然，一個企業就靠幾個詞的排名來維持公司訂單，這樣很危險。

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