APP行銷案例分析 看西柚經期助手的公關傳播

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

最近，網路上一個「姨媽神廟」的活動引發了網友的廣泛關注，在新浪微博上，該活動得到網友的大量轉發和評論，迄今為止，使用者參與數達XXX，不可謂不火爆。 實際上，在新浪微博上諸如此類的活動不勝枚舉，那麼這類活動為何會吸引網友的廣泛關注?他們背後究竟又隱藏著哪些不為人知的秘密呢?

「姨媽神廟」——八卦還是惡搞?

眾所周知，微博上被瘋狂轉發的圖片和文字大多有惡搞的成分，其素材可能來源於生活或者網路，通過精心加工，便收穫了強烈反響。 而「姨媽神廟」似乎也遵循這個規則，因為求神拜佛廣泛存在於我們的生活之中，所以這樣一個活動是有使用者基礎的，但它又不乏搞怪的成分，而這也恰恰抓住了線民普遍存在的獵奇心理。

據說此次事件的「主角」—— 「姨媽女神」其原型為某張不太起眼的網狀圖片，通過「萬能」的互聯網加以發揮和修飾，居然走紅了，就像網路小胖的走紅一樣，整個熱點呈現了一定的偶然性和必然性。 當然，這個「姨媽神廟」的活動的宗旨似乎不完全是傳播一張圖片，從微博內容「一來親戚準時到，二來痛經不煩惱，三來身材變苗條，四來ox不用套，五來寶寶想要就要」來看，這其實是一個針對女性使用者的活動，而所謂的「姨媽女神」， 就是女性們經常會遭遇的「大姨媽」(月經)。

那麼，參與活動的網友究竟是什麼樣一種心態呢?或者說，他們存在一種什麼樣的受眾心理?

對於某些使用者而言，參與該活動純屬打發無聊時間，發現某個圖片和事件有創意，有噱頭，就跟著起哄，這也是大多網友普遍存在的心理;而對某些女性使用者而言，恐怕也是為了尋求一種「信仰」，就像求神拜佛一樣， 希望能借此換來生理的健康和規律。

活動的幕後推手究竟是誰?

正所謂「無風不起浪」，一般的網路熱點是不乏幕後推手的，相信很多人在參與該活動時，也有此疑慮。 從活動贊助者和策劃來看，西柚經期助手無疑成為了最大的嫌疑者。 據悉，西柚經期助手是一款記錄女性生理週期的手機APP，用於説明女性使用者判斷生理健康情況，並根據使用者情況推送不同的健康小貼士，實際上，西柚經期助手所從事的是一個「鮮為人知」的細分領域。

對女性使用者而言，使用這樣一款APP可準確記錄和推算月經週期，並獲得較為全面、詳盡的小貼士，以解決各類生理難題。 它提供了日曆功能，安全期、月經期、危險期一目了然，此外，使用者還可以錄入其他更詳細的資訊，例如是否同房、是否吃避孕藥、體重、體溫、心情等等，便於全面記錄使用者的身體狀況，以建立詳細的個人檔案。

通過特有的演算法，這款APP還能為女性提供瘦身、美白、痛經調理等健康小貼士，為女性量身打造專業、全面的健康服務，通過雲同步，使用者還能在不同的終端使用。 由於這款產品實用性強，功能強大，自從五月面世以來，裝機量激增，堪稱移動互聯網領域的一大奇跡。

所以，推出「姨媽神廟」活動實際上也是西柚經期助手產品理念的一種詮釋，其目的無非是通過大量的傳播提升產品的使用者規模。

對手機APP行銷能帶來什麼啟示?

說白了，這其實就是一次移動APP的行銷案例，眾所周知，目前移動互聯網創業者並不少，但是如何將產品行銷出去，獲得市場和使用者的認可，這卻是一個難題，那麼此次「姨媽神廟」活動能為手機APP行銷帶來什麼啟示呢?

「姨媽神廟」活動之所以能取得圓滿成功，一方面在於活動本身不乏創意，它抓住了女性普遍存在的一種心理，就是對生理健康的渴望，同時，它符合人們求神拜佛的傳統，加上對「姨媽女神」的包裝，搞怪和八卦的氣息濃厚， 很容易引發女性使用者的共鳴，激發他們的傳播欲望，十分接地氣。

另一方面，西柚經期助手強大的功能和實用性讓整個事件行銷能完全落到實處，西柚希望通過這個活動呼籲女性使用者建立更科學的健康管理觀念——未來利用智慧手機來管理自己的健康情況，這是一種理念的傳播和普及，相比之下， 目前市面上大多APP只是在培養簡單的使用者習慣。

目前對大部分移動創業者而言，如何將自己的APP推廣出去獲得使用者是個關鍵問題，希望此次西柚的事件行銷能為移動APP的行銷推廣提供一些參考和經驗，説明移動創業者擺脫行銷困境。

本文由最科技專欄作家王易見供稿，轉載請注明出處：HTTP://www.zuitech.com/28573.html