CEO給開發者支招 告訴你App怎麼推廣最有效

移動廣告已經成為App推廣的主要方式之一，但如何做App推廣更有效？ 全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi最近發佈的《InMobi全球App洞察報告》可以給開發者一個參考。

該報告根據2013年第二季度運行在InMobi全球廣告網路上的App推廣活動進行分析。

InMobi CEO Naveen Tewari認為，從資料上來看，前100名App都在全球範圍內進行了推廣，這對應用開發者的啟示是，從一開始就應該建立面向全球的商業化模式，如果僅限於本地，發展空間將會受到局限。

把握好五大市場

報告顯示，截止到第二季度，InMobi廣告網路今年累計下載量超過5000萬。 其中美國、印度、中國、日本和印尼五個國家占全部應用安裝量的60%以上。 僅美國市場就占到33%，其他國家的下載份額從4%-10%之間。

Naveen提醒開發者應該注意新興市場的重要性。 他認為，從市場規模而言，很多市場沒有美國市場規模那麼大，但從投資回報率而言，新興市場並不低，甚至非洲等市場的前景可期。 他強調，很多新興市場直接跳過PC階段進入智慧手機階段，市場有很大潛力。

從推廣成本來看，印度是成本最低的市場，其成本比美國便宜60%。 英國是成本最高的市場，其成本比美國貴74%。

非遊戲類應用翻身難

有專家預測，到2017年，全球將有超過1600億的App應用被下載到手機和平板電腦中。 Juniper研究公司報告顯示, 遊戲App成為驅動總體App下載量持續增長的重要力量。

InMobi的報告與這一預測相吻合。 報告資料顯示，有64%的App下載量來自于遊戲品類。 遊戲成為2013年第二季度在InMobi 廣告網路上下載量最多的App應用類別。

Naveen認為，除了遊戲應用下載比較多之外，通信類應用如微信、Line的下載量也不少。 但其他類應用如果想做到遊戲類應用的下載量，「短時間內看不到」。

他解釋說，這主要是遊戲的性質所致。 遊戲本身的使用者覆蓋面比較廣泛，其中又分類眾多，無論是從廣度還是從細分人群層面都能找到使用者群。 像新聞類的應用，本身具有區域人群特性，覆蓋人群肯定相對較少，沒法像遊戲那樣在全球市場推廣。

別放棄橫幅廣告

從多媒體和插播式廣告到展開式廣告及其他廣告模式，開發者挑選哪種廣告形式來進行App的推廣？

插播式廣告可以讓整個螢幕顯示為一張HTML5畫面，是在碎片化閱讀或者不停滾動廣告的時代中吸引使用者注意力的有效方式。 該報告顯示，插屏廣告為應用推廣提供了最好的轉化率，點擊率最高達25%，轉化率最高達10%。 在Android平臺的效果尤為明顯，插屏廣告的平均轉化率幾乎是其他廣告形式的兩倍。 插播式廣告中漫畫品類能夠達到約8％的轉化率，健康和健身品類的App應用能夠達到約5.6％的轉化率。

但Naveen表示，在InMobi的廣告網路上, 橫幅廣告對於推廣iOS和Android系統上的非遊戲的內容依然效果很好。 比如在iOS平臺上，體育類應用可以到3.3%的轉化率，Android平臺上，工具類應用可以達到3.8%的轉化率。

別忘了平板電腦

Naveen建議，在兩大手機平臺上進行廣告優化的同時，還需要特別優化平板電腦的廣告尺寸。 他透露，針對平板電腦進行優化的廣告往往會提供3倍以上的轉化效果和投資回報率，這是因為，使用者在平板電腦上的時間比較長，且使用者在平板電腦上的消費傾向比手機端使用者更高。

「開發者在高清橫幅廣告、插播式廣告和視頻廣告這三種廣告形式間進行切換，以確保能夠通過最佳的方式來觸達使用者。 」Naveen說。

創業公司扶持創業應用

值得一提的是，InMobi通過説明移動開發者創業來進行創業。

目前InMobi向開發者提供分析工具和資料平臺説明開發者推廣應用。 前者可以跟蹤使用者生命週期進行分析，後者通過進行資料分析，給開發者更有針對性的推廣建議。

Naveen是一名印度海歸，曾在麥肯錫工作，2007年創辦InMobi公司，目前全球有25個分公司。 移動廣告平臺已經覆蓋6.9億使用者。

2011年 9月，InMobi進入中國市場，已經成為中國最大的移動廣告平臺。 目前，中國團隊有50名員工，一半在北京，一半在上海。 Naveen透露，明年將會發展到100人的團隊，團隊正隨著移動互聯網生態在成長。 「每過9個月，公司就會發生巨大的變化，然後據此做回應的調整。 」他強調，目前公司還沒有IPO的計畫。