網路行銷中常見的廣告聯盟流量與點擊造假

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當我們上網時，總能看到數不清的網頁掛著數不清的廣告，這是因為廣告主每天都有大量的廣告行銷專案上線。 自然地，在龐大的中國線民中，每天都有數以億計的線民流覽到行銷廣告、然後產生點擊或者訪問廣告推廣的網站。

廣告主們在查看自己的行銷專案的報表上一串串看似非常理想的資料時，是否會問問自已：這些流量是真實的嗎?我的廣告真的讓這麼多的線民們看到、瞭解嗎?其實這個問題，廣告主們至今都沒能得至一個滿意的答覆。 廣告主們疑慮的是那些所謂的網路行銷網站通過作弊的手段，從廣告聯盟手裡把錢拿走一部份，廣告聯盟又從站長手裡扣下一部份點擊量，從預算中又分得一部份錢......

所謂道高一尺，魔高一丈，雖然有監測工具與分析方法能夠識別出一些作弊行為;例如谷歌與百度這樣的大聯盟有專業的反作弊團隊;在市場上也有許多協力廠商的監測技術解決方案;在美國還有專門的公司發佈流量作弊的報告......

但流量與點擊造假團夥(姑且這樣稱呼)總是與這些反作弊團隊或明爭或暗鬥，本文將自已觀察和瞭解到的一些常見的流量與點擊造假的操作方式跟大家分享一下，讓現在或是將來成為廣告主的朋友能有一個較為基礎的認識。

一、菜鳥水準：

1、通常是在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反復地點廣告。 作弊水準：★

他們多數是無固定的上網環境，或是在學校機房裡或是在網吧和上班時間段，造成廣告的虛假點擊增加，如果他們願意(等待點擊後的頁面打開)，還能造成登陸頁(Landing Page)的頁面流覽量(PV)增加;廣告主手裡的報表則顯示為 ，轉化次數極高。

2、在Cookie與IP不變的情況下，不停地刷新頁面。 作弊水準：★

從展示的角度來看，會造成網頁曝光(Impression)增加;從推廣網站的角度，頁面的PV會增加。

小結

這是一個初級階段的造假行為，是非常簡單粗暴的行為，基本上現在的專業監測工具都能發現這種愚蠢的行為。 儘管這樣，還是有不少的組織或者個人還是樂此不疲。 因為這種方式效率高且技術含量低，容易程式設計。

明月博客(2310601.com)溫馨提示：請勿對自己網站上的Google Adsense/百度聯盟廣告進行上述嘗試，否則保證三天內收到解除合作的通知。

二、初級水準：

1、懂得要一定頻率地清除 Cookie或者不支援Cookie。 作弊水準：★★

編一個軟體/程式反復地清除流覽時留下的Cookie，是非常容易實現的。 目前很多中小廣告聯盟的監測工具是基於Cookie的。 清除掉Cookie，即意味著每一次的訪問都是一個新的獨立訪問者。 像沙丁魚、流量精靈等都是這樣刷的。

2、扔木馬抓肉雞、購買流量。 作弊水準：★★★

每天都有大量的電腦中病毒，成為了受駭客遠端控制的肉雞。 厲害的駭客們會像將軍一般地指揮成千上萬的電腦同時工作，對他們來說最簡單的最容易來錢的方法就是命令這些肉雞打開指定網站，點擊頁面上的廣告。

有些組織或者個人，會花10錢買些流量，其中的一部份就是駭客們提供的，然後通過這些流量點擊廣告卻能賺到100塊。

小結

雖然很久之前已經有這樣的做法，但仍是現在最流行的造假方式，造假者不僅追求流量的增長，還開始了量化，經驗的積累下具有一定的反監能力。 然而這種造假還是比較容易被發現。 比如你的網站前後時間段的流量差異，及流量的來路奇異;通常此類流量的來路是直接存取，或者是通過第三者中轉過來，比如將你的網站連結到協力廠商，異常流量通過協力廠商的連結過來。

不過想要發現是否作弊，前提是你得接受協力廠商的監測工具!通過工具可以清晰看到某些點擊是否是同一個IP的人在變化著Cookie產生的，而且大部份廣告的點擊都是在來訪的前一二個PV裡產生的， 每個來訪的流量與點擊都有一個大約的比例。

附百度與谷歌的轉化率的一些資料

Baidu競價與Google競價：google競價的轉化率(轉化次數/點擊量)為：3/171=1.75%，百度競價的轉化率為：12/341=3.52%， Google競價與Google網盟對比分析：Google網盟的費用是Google競價的1600/266=6倍，但是網盟的實際效果卻是零， Google網盟的每訪次深度是1.14，基本是使用者點擊廣告後立刻離開，不會產生轉化，沒有實際效果。

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