B2B企業網站欄目策劃書的具體實施步驟

互聯網中，B2B（business-to-business）如同e-biz，是企業之間交易產品、服務或者資訊的一種方式。 儘管早期的熱點集中在Internet的零售上，但有預言說在不遠的將來，B2B年收益將遠遠超過B2C，根據2000年早期的研究，B2B與電子零售的資金比為10：1。 在以後的五年內，B2B有望實現41%的年增長。

B2B網站可分為五類：企業網站、產品供應與採購交易網站、專業化網站、代理網站和資訊網站。

另外，還有一種B2B企業是開發構架B2B網站的軟體公司，其中包括網站構架工具、範本、資料庫、方法以及交易軟體的開發。

在寫任何一個欄目策劃書的過程中，都必須要先表達清楚，使用者的需求，也就是說我們要將網站總的使用者需求再繼續再細分，細分到每個欄目，每個頁 面，是對前面5部分分析得出結果的一個具體執行。 比如：HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10411.html">網站首頁使用者的需求、供求商機欄目使用者需求就是有差異的，首頁面對網站所有的訪問者，關係著使用者對 這個網站的第一印象，所以我們在模組劃分時就要考慮到把所有使用者共性的需求最多的欄目放到網站最重要的位置，或會將付費客戶的資訊放到最重要的位置等。 在 寫欄目策劃書的時候，是有具體的步驟的，下面來詳細講解：

1、子欄目的確定

一個欄目是否要有子欄目，需要我們研究分析確定，一個欄目就代表一個使用者群體的某種需求。 同時一個需求的滿足，需要一個產品或平臺來完成，一個產品或平臺 價值的體現，需要許多環節相扣才可以完美體現，所以在欄目策劃的時候，往往會根據網站在不同的發展時期、具有的實力等因素設置相對應的子欄目，而不是盲目 的認為使用者需要的子欄目都設置。 比如行業B2B網站的資訊中心欄目，一般包括：資訊清單、行業專題、行業訪談、行業週刊、行業展會等，因為他們具有相同的 屬性，都是提供行業資訊，只不過表達方式不同。 比如專題：將內容按照使用者的關注點進行聚合；訪談：針對行業裡的某件事或某個人的進行深度采寫。 而這兩個欄 目，在團隊前期沒有實力去運作的時候，可以放棄。

2、欄目表現方式分析

Web網站應針對所服務物件（機構或人）的不同而具有不同的形式。 有些網站只提供簡潔文本資訊；有些則採用多媒體表現手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、 複雜的頁面佈置，甚至可以下載聲音和錄影片段，同時提供很好的互動功能，引導使用者去交流，去貢獻等等。 比如：服務于個人職業相關的需求與個人的娛樂需求， 就是很不一樣的表達方式。 同時這個欄目的主要內容是使用者貢獻還是網站收集，還是兩者都有，都要寫出來。

在行業網站的頁面策劃時，我們常犯的錯誤就是按照企業網站的構思來策劃我們的欄目，因為行業網站的從業者許多是從做企業網站開始的，包括設計師，也常常犯這樣的錯誤，在我的系列報告第二本《行業B2B入口網站建設實戰研究報告》 裡會有詳細的說明。

3、欄目整體風格分析

行業B2B入口網站的頁面策劃時有許多基本的準則，比如：頁面面對的使用者需求更多是與企業經營相關的個人和企業需求，則顯得相對嚴肅，而不能出現太多娛樂 的元素，頁面要更多體現最新的、精華的內容，而不是漂亮的框架圖片，方便的導航、 頁面的存取速度、每一個小圖示與文字及頁面的協調、要使整個頁面看起來精 細而不是給人粗糙的印象、文字與邊框的一定要有適合的距離、每個模組放置的先後順序要符合使用者的需求等等。

4、欄目擴充性、安全性

在策劃一個欄目的時候，我們一般會對這個欄目的發展方向，未來的規模，未來將要增加的新的模組有一個清楚的認識，這樣在我們的設計頁面及程式時，就會考慮 到擴充性。 不同的頁面，不同的欄目，其安全性要求是不一樣的，與使用者的交互頁面，或僅是流覽頁面，涉及使用者密碼的，都是不同的，採取的措施如資料加密、訪 問控制等等，具體的說明在系列報告第二本《行業B2B入口網站建設實戰研究報告》 裡會有詳細的說明。

5、列出欄目相關參考頁面

在欄目頁面的策劃過程中，我們不可能閉門造車，一定是參考了幾十甚至上百個相同類型的網站，無論頁面的佈局，還是頁面的風格，以及相關的功能，我們都要去 學習參考同類型的網站，所謂站在巨人的肩膀上， 才能使自己策劃站在一個很高的層面上。 每一個參考的網站都有其優點和缺點，但是前提是我們一定要想明白，他 們為什麼要這麼做，他們這麼做的優點有那些，缺點有那些，並通過各種管道去驗證，僅自己們想清楚了，才能夠正確選擇，我們才會有所進步，絕不是在沒有想清 楚前一概去照搬過來。

欄目策劃書寫上相關參考網站，上級領導看到這個報告，可能就會更加認可你的想法。 同時設計師也會根據你的相關參考網站更加理解你的想法，更快的將設計達到最佳的效果。