SEO：SEO理論之外部連結的建設

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Michael Martinez在其博客上發表了一篇很有意思的關於網站外部連結建設的文章，這篇文章與以往的連結建設類文章有很大的不同。 譬如作者說「Web marketing is more dependent upon backlinks than search engine optimization. In fact, search engine optimization hardly needs backlinks at all.」 翻譯過來大概意思是「互聯網行銷比搜尋引擎優化更為需要外部連結。

事實上，搜尋引擎優化幾乎不需要外部連結。 」 我不知道這樣的理論有多少人接受，至少這樣的話一般做SEO的人是不會說也不敢說的。 尋找外部連結幾乎是很多做搜尋引擎優化的人必須經歷的步驟，似乎在很大程度上網站的google排名就在於外部連結的多少。

只是，SEO屆這種普遍的看法是正確的嗎？ Michael Martinez在其博客上分四個部分對外部連結建設理論進行了分析。 我這裡簡單的依照我的理解解析作者的文章，需要全面理解這篇文章的可以去作者頁面查看英文原文。

搜尋引擎優化為什麼需要外部連結？

1、引導搜尋引擎爬蟲來訪

2、讓有效的連結被搜尋引擎收錄

除了這兩點之外，不需要其他任何原因來解釋我們為什麼在搜尋引擎優化過程中需要外部連結。 但是在搜尋引擎優化過程中，外部連結建設佔據了很多人太大的時間和精力，而且是最沒有效率和效果的努力。 社會傳媒優化行銷人員能夠很好的處理他們對外部連結的精力分配，但是搜尋引擎優化人員卻無法做到這點。 而且很多人過分關注自己外部連結的數量，而沒有意識到自己的很多外部連結是完全沒有效果和浪費精力的。 外部連結的數量說明不了什麼問題。 網站的搜尋引擎優化不是通過外部連結數量實現的。

外部連結是如何説明搜尋引擎優化的？

如果搜尋引擎優化不需要外部連結，那還要它們幹嗎？ 答案取決於搜尋引擎。 外部連結的一個基礎作用在於對某個網站的「認證」。 所謂「認證」指的是告訴搜尋引擎對方網站值得去收錄或者展示給網站使用者。

Google沒有什麼信任指數（Google’s TrustRank），所有的搜尋引擎都沒有這樣的參數，即使是發明者雅虎他們貌似也沒有使用這個參數。

外部連結的另外一個作用通過描文本來傳遞網站價值，也就是所謂的Pagerank。 這種PR的傳遞不是工具列裡面展示出來的0到10的數位，而是我們無法看到的一種價值評價。 Pagerank可能被用於來評估頁面的價值，從來在搜尋引擎結果頁面安排個合理的位置。 連結的描文本對這個有很大的説明作用。

Google將網頁收錄分為四個列別：主網站收錄、補充材料、其他的資料庫收錄和不收錄的網站。 而擁有合適的外部連結會説明你的網頁進入正常收錄。 這些外部連結是被信任的，所使用的描文本不重要。

搜尋引擎優化不是只說外部連結的數量。 如果你只是想做到某個關鍵字的高排名，你可以使用以下的辦法實現而不會導致搜尋引擎不合適處理：

1、在某個頁面上安排大量內容

2、在這樣的頁面擁有關鍵詞描文本連結至該頁面

3、使用大量的關鍵字描文本導入連結

成功的搜尋引擎優化實例表明了頁面頁面與導入連結的平衡，但是怎麼理解這樣的平衡卻和搜尋引擎優化無關。 最好的搜尋引擎優化方案應該是不依靠外部連結來獲得成功，因為任何的外部連結都不能絕對信任其能夠起的效果與你希望的一樣。

PS:這篇文章是上班時候偷閒寫的，沒有太完整的思考，所以不保證翻譯的準確和理解的正確。 另外對於原文的一些觀點，我也保留態度。