「內容為王，外鏈為皇」 切勿本末倒置

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不知何時起，「內容為王，外鏈為皇」這句話成為了大部分SEO者的座右銘，乃至是墓誌銘。 這也便有了「王」大，還是「皇」高這個話題。 由於歷史原因，在中國乃至東亞人的觀念裡，皇帝自然是大於王的。 因此，無論是在站長論壇裡，亦或是SEO的文章中，筆者看到更多的是強調外鏈的重要性。 我並不否認外鏈的重要性。 但兩碗水沒法端平，在每個SEO從業者的內心裡，也不可能做到對內容和外鏈的一視同仁，因此也有了誰先誰後，誰是本，誰是末的問題。

外鏈為本，內容為末

這種想法典型表現為期望通過部署大量外鏈提高關鍵字排名，從而帶來流量，後期再充實內容。 這樣優化上去的網站往往擁有漂亮的資料，尤其是外鏈及收錄，流量也自然隨之而上升。 這樣做無可厚非，但深層次看這種以外鏈為先的優化順序，由於忽視了使用者體驗、內容等的建設，所以網站使用者粘度不高。 所體現出來的就是由關鍵字導入的流量，往往轉戶率極低，使用者訪問深度不高，使用者回頭率中，一次、二次訪問所占比例較高。

周而復始，這樣做實際上是在一邊進來新訪客，一邊丟掉老訪客。 而外鏈大量部署的同時也意味著外鏈品質的低下，這自然也埋下了禍根。 一旦外鏈大量丟失或停止優化，前期積攢下來的排名、流量可能在短時間內就蕩然無存。

內容為本，外鏈為末

這種做法自然是在保證高品質的網站內容及良好的使用者體驗後，再考慮部署外鏈從而帶來流量。 這樣做就好似滾雪球，以優質的內容黏住老使用者，再以外鏈帶動排名，從而導入新的流量，帶來新使用者。 這是個循序漸進的過程，雖然不能期望爆炸式的增長，但流量會保持穩步上揚。

而且高品質的內容，尤其是原創內容，意味著高品質的外鏈。 隨著網站權重的提升，原創內容的外鏈會自然增長。 這種形式的外鏈自然屬於為搜尋引擎青睞的優質外鏈。 權重、排名的提高及流量的增加自然是水到渠成。

內容為內，外鏈為外，一內一外，相得益彰。 內容與外鏈同等重要，但「攘外必先安內」。 筆者認為內容是本，外鏈是末，只有搞明白了這點，我們才不至於本末倒置，SEO也才能越走越亮暢。 文章原創，轉載請注明出處 788中國門窗幕牆人才網 HTTP://www.788job.net，謝謝!