廣告商與網站品牌合作是一種雙贏

上周，我對一個業界未充分挖掘的主題進行了分析，研究策劃和購買媒體的問題，即網站獨特品牌的相容性。 廣告與網站的聲音、態度和方式要保持致，以便於使用者產生共鳴。 因為通種這種聲音、態度和方式，他們進行網站確定並享受上網的體驗。

許多網站都試圖為廣告商提供資訊，為他們提供與特定客戶協作的方法。 對於媒體策劃者來說，這是一種激勵機制，視發行商為合作者，而不是簡單的供應商。 通過這種激勵機制，使發行商的特長在廣告宣傳戰略中得以發揮，即使這意味著對預定確定的方式進行調整。

這種協作方式，需要廣告品牌與網站品牌的匹配，需要發動最值得回憶的廣告宣傳活動。 在這些顯著的合作者中， Ask.com和Ask A Ninja就是值得提及的。

今年5月，Ask A Ninja通過搜尋引擎，啟動了九部系列片斷宣傳。 它通過幽默的方式使自己的跨品牌宣傳取得了差異化效果。 在Ask A Ninja的視頻宣傳廣告中，用播放機點擊Ask旗幟，查找ninjuice，就可以獲得獎勵視頻。

這種有趣而新穎的宣傳，有助於樹立Ask視頻網站的新形象。 在Chas Edwards的博客中，這名FM發行商稱廣告宣傳活動是由Ask和Ask A Ninja
共同的團隊活動，旗幟廣告中整合了包含品牌連盟資訊的視頻。 他還指出，在首期20小時的廣告宣傳中，在12個視頻使用者中有就1個訪問Ask，並觀看有獎視頻片斷。 這種轉換率為8.3%。 通過Ninja的呼叫行動，發行商和廣告商的合作關係在使用者心目中得到了進一步的加強。

這種關聯性可能不是立杆見影的，但另一家FM廣告網站Digg最近宣佈與英特爾開展廣告活動，這再一次證明與網站品牌建立合作關係會產生多麼大的影響力。 現在，社區新聞網站推出新的應用服務，允許使用者更好地觀看視頻內容。

英特爾與Digg的合作並非只限于旗幟廣告，他們的合作已達到了另一個層次。 英特爾説明後者進行產品開發，而Digg則在博客中發表英特爾新產品的資訊，以獲得潛在的贊助者。 博客內容也使Digg使用者更急切地想瞭解關於該網站的最新內容。

與Digg展開的合作在科技精英消費者和影響者中間極為流行。 鑒於Digg網站內容是使用者導向型的，因此Digg品牌無法進行量化。 但象英特爾，和Digg試驗室是一種創新動力，能通過技術手段改變我們的生活。 這兩種品牌可以進行互補。

評估一個網站的品牌，不但反映出相容性，而且也會導致獨特廣告創意的產生。

（原文首發于：2007年7月5日；編譯：靳生璽）