SEO的核心思想

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昨天講了一堂公開課，課程的主要內容是《SEO的核心思想》，今天再把課程內容梳理一下，歡迎大家拍磚。

經與權是中國古代哲學思想的重要內容。 經為常，持久不變。 權為時措之宜，隨機而變。 經權之道即指重要思想堅持不變，集體策略因時而變。 今天我講SEO的核心思想，其實就是講SEO的經，與之對應的則是權，SEO的權指具體的優化技巧等內容。 經乃常道，不變之法。 只有掌握了SEO的經，持經達變，你才能真正理解SEO的精髓，才可能真正學好SEO。 就像修煉武俠小說中的蓋世武功，一定是先修內功，再練套路。

第一，SEO與搜尋引擎不是對立關係。

很多站長朋友，他們平時罵娘最多的物件就是百度，今天罵百度K站，明天罵百度降權，仿佛百度就是他們發家致富的最主要障礙。 可是親愛的朋友們，你們現在做SEO，目的是為了從百度獲得流量，而百度為什麼要免費給你流量呢?你去找導航站要流量，人家免費給你嗎?百度免費給你流量的目的是滿足自己的使用者，使用者通過百度找到自己的目標內容，這才是百度的目標。 百度關心使用者，它不會關心你。

百度也不反感SEO，百度歡迎好的網站做好SEO，這樣利於百度的收錄。 百度真正反感的是垃圾網站用作弊手段來做SEO，因為這樣打擊了百度的使用者搜索體驗，影響了百度的安身立命之本。 所以做SEO，你首先要瞭解到的一個思想就是SEO與搜尋引擎是相輔相成的關係，排名做上去了，不要炫耀自己強暴了百度，排名下去了也不要張口就罵百度，先從自己身上找原因，看看自己作弊了沒有。

第二，內容為王，外鏈為帝，使用者體驗為皇。

之前SEO圈有一種說法，內容為王，外鏈為皇。 我將這個說法發展的更深入一些，應該是內容為王，外鏈為帝，使用者體驗為皇。 首先，優質內容是良好使用者體驗的基礎。 其次，超連結分析依舊是當前搜尋引擎的主要演算法之一。 最後，我認為使用者體驗才是真正的核心思想。 前面已經說了，搜尋引擎的目標是不斷提高使用者體驗，所以搜尋引擎的演算法也一定是朝著這個目標在進行變化。

我可以舉一個例子，有一個相聲主題的網站(怕被認為是廣告，隱去網站名稱)，在「郭德綱」「德雲社」等眾多高競爭度的關鍵字排名百度搜尋結果的第一。 從內容上講，他的相聲視頻全部引用優酷等視頻網站，沒有自己視頻庫，從外鏈上講，有一些品質不錯的相關頁面外鏈，但是外鏈數量總體很少，尤其是跟被壓在它下面的新浪、百度百科相比，他的外鏈要差很多。 那麼一個沒有獨家內容，沒有外鏈優勢的網站為什麼排到搜尋結果的第一了呢?答案就是使用者體驗。 百度通過一些基於使用者行為的演算法，判斷該網站為使用者體驗更好的網站，使使用者更喜歡的網站，因此，他在相關關鍵字排名第一也就不足為奇了。

第三，要注重網站整體權重的提升，不要太看重某個詞的排名。

SEO工作者最容易出現的一個問題就是太看重單個次的排名，很多做SEO的工作室收費的時候以某個詞排到第幾而收費，很多SEO講師在介紹自己的時候也喜歡說我曾經把XX、XXX等很多次都做到了第一。 我想說，這種SEO工作室很業餘，這種SEO講師也不入流。 做SEO是為了提高網站的競爭力，不是某個詞做到第一就成功了，SEO的目的是網站整體權重和整體流量的提升。 長尾詞來的流量一定要比主關鍵字來的多，我曾經做個一個團購的案例，團購這個詞做到谷歌第一，一天也就是一千多IP，但是網站總流量十幾萬IP，不靠長尾顯然不現實。

我曾經在搜尋引擎公司做工程師，對搜尋引擎的演算法也有一定瞭解。 一般而言，搜尋引擎排名的主要依據是網頁的相關性，但是由於網頁相關性作弊的可能較大，所以又引入了網站權重(有人稱之為權威性)的概念，相關性和權重對於網頁排名都很重要。 搜尋結果排名以網頁為單位，而網站權重則以功能變數名稱為單位。 如果你只看重某個詞的排名，花大力氣為單個網頁做單一的錨文本外鏈，最終這個詞可能因為相關性高排名較好，但是這對於整站來講，卻價值不大，甚至還容易被搜尋引擎判定為作弊。

第四，搜尋引擎的演算法中，唯一不變的就是變。

搜尋引擎的演算法到底有多少，估計沒有人知道，因為每天都有可能誕生新的演算法。 搜尋引擎的演算法每年更新多少次，也不會有幾個人知道，但是更新的次數一定是非常頻繁的。 之前甚至有傳聞谷歌的排名規則每年要更新數百次，這是一個什麼概念?

很多站長朋友喜歡問我搜尋引擎演算法，其實這是很難回答的一個問題，搜尋引擎不但演算法在增加，各個演算法佔據的權重也在改變。 幾年前我們做SEO，關鍵字堆砌就能收到不錯的效果，後來演算法改了，我們群發論壇外鏈也能有不錯的效果，再後來我們群建博客，現在我們又做站群、刷社會化分享。 搜尋引擎的演算法每天都在變，作為SEO工作者，只要你不想被淘汰，就要每天去研究新演算法，去做試驗。 如果靠著幾年前學的SEO知識而活，恐怕你連解決溫飽都很困難。

第五，淡定是SEO從業者最好的工作態度

搜尋引擎的演算法一直在變，作為SEO從業者，如果你不能淡定，就得天天隨著搜尋引擎的演算法調整而心情波動了。 「網站被K了!」「 終於恢復了。 」「網站又被K了!」「 又恢復了!」 ...... 這樣下去，不管你的專案做得好做不好，反正你的身體是好不了了。

我做過的網站可能有近百個，但是我做好網站從來沒有去百度提交過，為什麼?因為我很淡定，我知道這種事不用操心，百度早晚會收錄你。 今年六月底的時候我的一個品質非常高的網站被K掉了，這個網站沒有任何作弊手段，而且都是高品質內容，換做別人，一定要去發動各種關係瞭解被K的原因。 但是我依然很淡定，因為我知道，這樣的高品質網站被K，原因只有一個，那就是百度出問題了。 之後我一直照常更新網站，哪怕過了一個多月還沒有恢復，我還是很淡定，結果在幾天前，這個網站恢復了。 所以我想說的是，只要你沒作弊，什麼事都不會有。

現在SEO火熱，越來越多的朋友開始學習SEO，但是我希望大家在學習SEO之前，能認真讀一讀這篇文章。 瞭解SEO的核心思想不能讓你馬上成為SEO高手，但是想要成為SEO高手，卻必須掌握SEO的核心思想。 還是那句話，核心思想是經，只有掌握了經，你才能真正理解一些SEO優化技巧，才能讓自己的SEO技能提高一個境界。