整合網路行銷之鎖定核心關鍵字

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在網路資訊發達的今天，只要接觸過網路的人或多或少都對seo有所瞭解，關於網站優化過程中一些常用的術語泛關鍵字、長尾詞、問題關鍵字、借力關鍵字等相信大家都比較熟悉，其實在整合網路行銷中，還有另外一個更加重要的關鍵字， 叫做核心關鍵字，也就是一個階段，企業希望能夠佔據的幾個重要的關鍵字，人們把他叫做核心關鍵字。

在企業的不同階段，核心關鍵字可以不同。 如果參加過單仁整合網路行銷培訓課程人就知道，他的單仁資訊，在2007-2008年上半年，和網路行銷課程有關的核心關鍵字，選擇的是「網路行銷課程」 「整合網路行銷課程」 「網路行銷培訓」 「電子商務培訓」。 從2008年下半年開始，選擇了「網路行銷」 「電子商務」等和企業特色業務相關性比較大的關鍵字。

怎樣運用好核心關鍵字呢?

(1)在某個特定的階段，所有的文章都是圍繞這些關鍵字展開，也就是，把這些關鍵字作為主要優化物件。

(2)待時機比較成熟了，用這些關鍵字投放付費搜尋引擎廣告(比如說百度和谷歌廣告聯盟等)。

(3)除了首頁，應當把幾個核心關鍵字分別放在不同的頁面上，讓每個頁面都有一個明確的關鍵字，讓搜尋引擎蜘蛛知道你的主要關鍵字

(4)必須在站內優化、站外反向連結和文字連接有關的廣告三個方面同時進行。

在網路行銷中，關鍵字定位並不是孤立存在的，它需要與搜尋引擎優化組合使用。 這樣結合後的關鍵字選擇和運用，在整合網路行銷中，將更加具有針對性。

選擇關鍵字時必須注意的幾個關鍵點：

第一、換個腦袋思考問題，你必須站在客戶的角度去設定關鍵字，你可以直接向目標客戶訪問和調查，瞭解他們會使用什麼詞彙，如果你的客戶是行外人士，尤其是最終消費者，你必須使用非專業關鍵字。 相反，如果你做的是原材料，中間品或者半成品，你千萬不要忘記業內專業詞彙。

第二、嘗試搜索找對手。 把你準備選擇的幾個核心關鍵字，在主要的搜尋引擎中嘗試搜索。 看看誰在投放這些關鍵字廣告。 打開他們的網站看看，看看他們的META標籤的設置情況，在看看優化做的如何、網站佈局是否專業，主導航調和輔助導航條是怎麼設置的、是否合理。 你甚至可以嘗試著打電話過去，看一看伺服器系統建設情況。 同時，你還要看看免費排在前面的幾家公司的各種情況如何。 能備免費排在前面，說明這些公司相對會更加專業。 看看他們的meta標籤中設置了那些關鍵字，那些是你沒有想到的。

第三、學會運用搜尋引擎提供的關鍵字工具，測試競爭狀態或者出現頻率。 搜索「百度關鍵字工具」或是「google關鍵字工具」打開網站，把選擇出來的關鍵字輸入這些工具中，看看這些關鍵字的廣告競爭成都，以及其他相關廣告客戶才能使用，google的關鍵字工具，到目前位置，所有人都能使用。

第四、使用百度指數工具。 查找搜索頻率和媒體相關讀。 直接查找關鍵字在今天、本周日軍、本月日均等被搜索的次數急媒體關注度。 每天平均備搜索的次數超過1000次以上的，都是熱門關鍵字。 如果這些關鍵字最近的媒體關注度比較高，說明這些關鍵字是社會大眾談論的焦點，這個階段用這些關鍵字來做網站優化的難度系統會比較高，投廣告的有效性會比較差，適合用這些關鍵字來作為核心來做病毒式和事件行銷。

如果百度指數所顯示的搜索次數太少，則不適合用這個詞來做網站優化，百度指數中的「媒體關注度」是一個趨向性的指標，它說明現在的熱點和未來備搜索的機會。 用來組搜索優化的關鍵字，應當選擇那些目前有自然搜索量卻不大，但媒體關注度越來越高的關鍵字。 社會大眾越來越關注和這些關鍵字的事件。

要先整合網路行銷在短時間內見效，那麼使用付費廣告是一個明智的選擇。 但是為了長遠考慮。 我建議利用好網路、搜尋引擎，在整合網路行銷策劃的實施過程中，將付費廣告和自然優化同時進行，這樣才會得到最大利益。

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