根據易觀國際最新報告研究結果顯示：包括聯盟平臺和聯盟站長在內，2006年中國網路聯盟廣告收入為5.4億。 其中谷歌聯盟、百度聯盟、雅虎聯盟等大型搜尋引擎和入口網站自建行聯盟佔據88%，為4.752億；協力廠商網站聯盟占12%，為0.648億。 同時協力廠商聯盟的發展速度在提高。
互聯網早已不再是早年的「唯流量論」的時代，互聯網的精准行銷概念也開始深入人心。 廣告主慢慢認識到流量不等同于銷售額，不等同于業績，追求精准行銷的廣告主開始對客觀評價網路媒體行銷價值的資料形成迫切需求。 網路聯盟廣告的主要優勢是：費用較低、能聚合較多中小型網站並分行業投放廣告，受眾範圍更廣、針性行較強、與廣告主合作的形式比較靈活，程式簡便等；
目前廣告聯盟市場呈現一種金字塔式格局，中國聯盟站長的主要特徵是：成立時間短、比較年輕；多為中小型網站；集中在IT產品/服務類家居用品類、快速消費品等行業。 而相對而言，廣告聯盟信譽度也成為廣大站長的焦點。 結款及時性與服務商信譽度是站長選擇網路聯盟服務商時首要考慮因素。 國內目前正在運營中的廣告聯盟將近100家，而在結款及時性相對到位的有：好耶、窄告、宣傳易、億起發、站長總體評價相對認同較好。 值得一提的是宣傳易傳媒，其屬老牌聯盟了，6年運營一直未間斷，結款性相對很高，得眾站長的一致認同。
以易觀國際調查：82.1%的站長選擇廣告聯盟服務商時考慮「結款及時性」，81.9%的站長選擇廣告聯盟服務商時考慮「服務商信譽」。 「廣告代碼豐富，吸引人」、「服務」、「頁面美觀度」等因素站長也比較看重，比例均在6成以上。 但是「分成比例」因素卻不是站長最為看重的因素，占比不到6成。 而「廣告代碼對網頁存取速度的影響度」只占到30.5%， 「合作資源」僅占到29.9%。 （作者：周新甯）
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