移動互聯網消亡者及原因分析：倖存者啟示錄

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它們的敗因帶有「移動」早期的哪些特徵色彩?對倖存者有什麼啟示?

作者 虎嗅

移動互聯消亡者及原因分析

——2012年，你印象最深刻的移動應用是?

微信、陌陌、唱吧...... 投資人創業者們的回答高度趨同。

——那讓你印象深刻的失敗有哪些呢?

...... (想不起來、不願說)

幸福的家庭與記憶是相似的，不幸的家庭各有不同。 在商界，最不幸的，是那些都沒人能記得起的消亡與失敗。

從2009年起步、經過2010、2011年的兩年爆發，移動互聯網創業的「純真年代」在2012年趨於結束，或將進入新一階段。 新階段的特徵是：1、中國智慧機使用者進入3億數量級，這不單單意味著量的增長，使用者結構也在發生變化。 2、純工具型應用的吸引力將不會太大，對新工具來說，各類工具的「坑」被占得差不多了，機會有限;對老工具而言，應用則面臨社區化、雲端化轉型需求。 3、巨頭發力對創新創業公司會形成極大壓力，正如蔡文勝在微博上所說：「微信的普及和使用頻率之高，會讓現在50%以上的APP應用變得沒有存在價值，整個移動互聯網應用進入重新佈局階段。 」

哪些應用死在新階段到來之前?它們的敗因帶有哪些第一階段的特徵色彩?對倖存者有什麼啟示?上方網每年都會發佈一張中國手機軟體TOP50強，我們從2010年的這張名單裡，挑出幾個有代表性的、已然跌落的選手，略做回顧與剖析。 需要說明的是，這裡說的「死」或「消亡」，不一定特指公司清盤、產品停止更新，還包括產品與模式已然走進死胡同。

手機大頭

死于：牢固的WAP印記，集成類應用的墓誌銘

手機大頭，可以算是是國內最早的手機應用之一，在塞班時代便積累了千萬使用者，其母公司大頭無線更是曾入圍《紅鯡魚》2008年亞洲百強企業候選名單。 在那個應用匱乏的塞班時代，手機大頭集成了新聞、視頻、音樂、讀書等各類應用，可以說是手機娛樂一應俱全， 但由於承載的內容太多，使用者體驗有所下降，UI也一直停留在了WAP級的水準之上。

手機大頭在2011年安卓、iOs潮來臨之時，也曾對自己做出一些改變，但3G時代所帶來的的不僅是系統上的更新，更是使用者需求的變革。 隨著APP功能的逐步垂直化和精細化，傳統的多功能集成型APP不僅在體驗上有所欠缺，在內容上亦無法提供更專業和豐富的儲備，隨之而來的自然是軟體的消亡。

在2011年初獲獎後，手機大頭最後更新停留在了2011年7月22日的V8.1.0版本之上，在下載留言版中還可以看到諸如「希望大頭能夠重現塞班時代的大頭」的話語。

手機飛信

死于：封閉與運營商思維

也許讓一個仍擁有9000萬左右活躍使用者的軟體，出現在消亡名單中有些說不過去。 但一款軟體，需要的不僅是現實的豐滿，更需要的是未來的充足的想像空間，否則只會落得一個類網景的下場。

時至今日，這個曾經飛研發5年並燒掉的30億銀子的即時通信軟體，與排名第一的騰訊QQ相比，覆蓋使用者不足後者五分之一，月均使用時間不足後者的四十五分之一。

究其原因，中移動的封閉氣質與運營商思維，使得飛信錯失了成為另一款QQ或者微信的機會。 它對產品與功能的思考出發點，基本上皆出於怎麼為「運營商老大」去吸引、盤活更多使用者，而不是創造一款跨運營商平臺的、能吸引大批移動互聯網使用者的產品。 隨著移動互聯網時代的到來，和3G制式的開啟，飛信被淘汰在所難免——還不用說央企體制下的低效。

事實上，當市場還沒有放棄飛信的時候，它已被同室操戈。 中國移動于2011年9月28日發佈的新產品「飛聊」，這是一款在功能上直接淩駕于「飛信」的基礎上的產品——僅僅是在飛信的基礎之上，增加了可以實現跨平臺免費短信發送而已。

開開、街旁

死于：沒有跟上「移動」早期行為的變遷、以及矽谷同步助手的破產

Foursquare的「同步助手」們在2012年遇到了集體的滑坡，盛大切客早已轉型優惠劵而默默無聞，嘀咕乾脆做起了Pinterest模式的圖片分享，即便是中國Check in中的泰斗級應用街旁，也放棄了純LBS簽到這一想法 ，而是通過資料採礦，幹起了美食推薦的活。

不妨從最簡單的角度：使用者行為與動機上來反思「簽到」的沒落。 「移動」剛興起時，簽到還是一個頗「潮」的行為，但後來隨著「移動」普及，該行為已然「雞肋」化，而相應的「簽到」 App並未及時跟隨進化。 街旁網CEO劉大衛曾反思：「現在LBS地理服務已經成為移動互聯網的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現在這個階段簽到可能已經不能滿足網友的需求。 」

簽到的興起與沒落，也是開發者、VC盲目追隨與拷貝矽谷模式的結果。 由於下一波移動應用會更深地介入本土生活與服務，簡單同步矽谷模式、卻不顧及本土使用者真實需求的做法將更加不管用。

對於簽到，其實還是有一些值得慶倖的地方，畢竟LBS簽到在其風光之時，積累了一部分具有消費能力的小資使用者，而其每一次簽到、點評的真實度及說服力均高於線上的點評站，正因為此其資料積累之下的價值可以轉做他用—— 這恐怕是單純LBS簽到應用在轉型過程中唯一的救命稻草了。

千尺下載、安機市場

死于：產品同質化，抵抗不了巨頭來襲

儘管細細說來，應用商店千尺和安機的發展路徑大相徑庭，但它們面臨的共同現狀是：受到運營商與大型互聯網廠商推出的大型商店、以及水貨管道的雙重擠壓。 在巨頭來襲的背景下，中間那層諸多面目與定位不細不鮮明、同質化的應用商店，缺少獨立生存壯大的競爭力。

不惟應用商店，「移動」發展到這個階段，又到了互聯網巨頭入場圈地的時候了，如今無論是百度介入的導航、搜狗進入的語音、網易殺入的閱讀，甚至是騰訊所研發的通訊錄，都使得各自領域的中小移動應用開發者舉步維艱。

那是不是移動創業公司就完全沒有生存空間了呢?也不是。 從目前的應用榜單中可以仍看到，在各細分領域，位居前列的依然是各自領域的專業化公司而非傳統巨頭，如iOS地圖免費榜中，百度地圖僅位列第四，前三位中仍有高德地圖和導航犬兩家專業導航供應商; 安卓應用市場中公認的頭牌依然是91旗下的安卓市場和91助手......

準確地說，沒有特色與核心產品能力，是比巨頭入場更可怕的事情。

快拍二維碼

(將)死于：工具化產品的危機?

其實把快拍二維碼放入消亡名單，在目前來看絕對是一種不太合適選擇。 因為截至2012年9月底，快拍二維碼的使用者規模已突破3200萬，條碼庫超過800萬唯一SKU。 但華麗外表下，不得不說，二維碼已然暗藏殺機。

向前看，馬化騰在互聯網大會關於「二維碼是O2O入口」的論述，已然讓移動互聯網界驚醒。 最近使用者均可以發現，二維碼已經逐漸成為了大公司移動應用的標配。 由此帶來的無疑是獨立二維碼掃描如LBS簽到的沒落。

在當下，快拍二維碼依然有著積累上的優勢，已著手發力商業化，在近期還發佈了「快拍移動電商平臺」及NFC的優惠券用戶端Passbox，但可以看到的是，面對百度、騰訊甚至大眾點評的虎視眈眈，留給他們的時間已經不多了。

除了二維碼，其實更多的工具如圖片處理、語音甚至名片掃描，都將成為大型移動互聯網應用內的標配，雖然技術和資料積累在一定程度上是垂直產品的護城河，可惜互聯網巨頭憑藉著早期的積累，早已將最優秀的人才攬入囊中，對於他們來說，何時 「微創新」已成為時間問題。

簽到已成前車鑒，工具需尋轉身時。