整合網路行銷必備流程之確定預算

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網路廣告投放戰略的理想目標是什麼?這是首先要定義的一個流程。 整合網路行銷也必須是一個完整策劃的過程，主要包括五個部分，分別是確定目標、定預算、選擇媒體、網路行銷前準備、重複測試行銷策略其實道理很淺顯，既然網路廣告不可能無限產出，那麼要達成一年的目標，這個目標就決定了需要多大的預算 ，這是一個倒退法。 現在的問題在於，如何倒推才是合理的預算。 這裡提供幾種可以判斷的方法。

1.經驗判斷法

根據傳統行銷的廣告投放比例來進行設定。 挽留過廣告也是廣告。 相對來說，比傳統的廣告投入產出比要高，如果傳統廣告的投入產出比為10%，那麼，投放網路廣告，就可以用10%作為衡量標準，預算可以多一些或者少一些，比如說在7%-15%之間。

2.根據前期的測試進行評估

這個方法要在前期進行一個廣告測試，特別適合那些網路推廣方面沒有任何經驗的企業。

這種測試方法叫做先低後高法,具體做法是：以半個月為限度。 在這個時間段內進行小額度多組合的網路廣告投放測試。 比如百度競價廣告，最小額度的廣告投資3000元，但在投放時，百度公司業務員可能會建議最少一次性投放1年，或者1個季度。 實際上如果對預算沒有經驗，那麼，就可以選擇一個最低的投放額度，比如說3050元。 用這些錢來進行廣告測試。 也許這些錢只夠用半個月或是一個月。 但是沒關係，小額度廣告可以有效降低投資風險。 經過一段時期的測試，如果確實有效果，再繼續追加投放。

如果沒有業績，也就不必繼續投入了。 投放廣告的目的是為了提供營業額，當然不希望最後的測試結果是不好的，那麼要找到一條切實有效的廣告投放路徑，還需要進行多組合的投放測試。 比如說，在投放百度搜尋引擎廣告的同時，投放谷歌搜尋引擎廣告。 這樣做的目的在於測試哪家廣告聯盟的效果更好，方便以後準確的加大投資。

其實企業在投放廣告時，根據不同的網路行銷手段，廣告預算也是不一樣的。 如果已經測試出一個穩定的比例和結果，那麼企業還可以採用等比例投放方法，這個方法非常適合那些大中型企業。 比如說，我們已經知道，投入1元錢網路廣告費，可以帶來3元錢的銷售收錄，這餓比例是1：3，那麼，要實現300萬的利潤，就需要投入100萬元的網路廣告費。 這就是等比例投放方法。

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