網路行銷之網址導航的發展歷程及模式

在網路行銷中，相信大家都使用過網址導航，相信有不少使用者將網址導航設置為首頁，使用頻繁的就屬hao123，也是最早誕生的網址導航，它以簡單，而深受使用者喜愛，其次就是360導航也人人皆知，使用過360安全衛士的人都知道， 2345導航做的也不錯，05年創辦的，還有114啦等等，現在越來越多站長開始創立網址導航。

你們知道hao123的創始人是誰嗎？ 相信少數人能回答出來，下面筆者來詳細講解下中國第一個網址導航的創業歷程以及近幾年發展模式：

李興平，hao123網址之家創始人，1979年出生于廣東興甯市，父母均為當地農民，興平初中畢業後即返家謀生。 2005年前第一次出遠門，地點是深圳。

1999年，互聯網在中國開始慢慢普及，當時是互聯網誕生初期，使用網路很不方便，網吧在那時候很少，這時，李興平也開始迷上了網路，並在當地找到了一個網吧管理員的工作。

因為要幫人攢電腦賺錢，他需要用網路查詢配件報價之類的資訊，很快他發覺在網上找資料非常困難，當時的中文網站不僅內容不夠豐富，數量有限，而且要把那些用英文字母表示的網址一個個記下來，並不是一件容易的事情。 於是，他想到一個解決辦法，設計了一個個人網頁，把他認為好的網站搜集在一起，並和它們建立連結。 當下次上網時，他就很方便地直接進入這些常用的網站。

正是他的這種想法，之後就設計了簡陋的個人主頁，併發揮了神奇的功效。 他開始有意識地去做網站位址搜集分類工作，愛琢磨的他想到要做一個「網址大全」式的東西。 半年後，李興平的個人主頁開始有了Hao123的雛形，他當時給它的名字就是「網址大全」。 他把當時中國排名前5000位的網站進行分門別類，按用途組合在一起。 隨後他開始做一些點擊廣告以及網站聯盟等，隨著流量增大，網站的固定廣告業隨之而來。

從2000年中期，Hao123網站以基本成型，開始靠點擊廣告來賺錢。 雖然網路泡沫的破滅導致很多網站突然死亡，但Hao123對網路寒潮體味並不深。 「最初的一筆廣告費大概是幾百元吧，後來每月收入有1000元，逐步到四五千元，在2001年達到了幾萬元，到2003年、2004年，每個月的收入穩定在80萬元左右。 」李興平回憶說。

創始人李興平的初中學歷、網吧短暫工作的經歷，這些在創辦Hao123過程中反而成為一種優勢——正因為不懂，才能深切體會到普通人上網的難處，才有了為普通人上網提供了方便的Hao123。

現在當你去拜訪一些企業，打開他們電腦的首頁，你會發現全部都使用網址導航。 而你走在任意一個地方的電腦城，正在出售的電腦也無疑用著上述的網址導航作為首頁，他們選擇的是因為簡潔美觀，最重要的是網址導航安全可靠，又方便。

現在互聯網的普及，發展迅速，由此在中國的個人網站業刮起了一陣效仿旋風，一時間各種網址精選網站蜂擁而起，數不勝數，其形式基本與hao123網址導航大同小異，有的網站除了功能變數名稱是自己的，乾脆就套用了hao123的框架表格。

Hao123的成功，有幾個主要的因素：頁面簡潔、成立早（競爭少）、定位準確、實用性高、口碑相傳。

可見，現在隨著互聯網在中國的發展和迅速普及，以上的多數因素已經不復存在了。 而最主要的，現在的多數導航網站都不約而同的缺少創新。

一、導航網站常用的盈利模式

1、通過各類廣告創造收益；

2、通過出售網址排名順序創造收益；

3、依靠與被連結網站分享收入來創造收益；

4、通過導航網站,直接銷售產品或服務,從而創造獲利率更高的收益；

二、導航網站盈利模式存在問題分析

1、從環境的角度分析導航網站盈利模式；

2、從競爭的角度分析導航網站盈利模式；

3、需求的角度分析導航網站盈利模式；

三、導航網站盈利模式及發展展望

1、更專業、更加個人化的角度發展；

2、向通過整個價值鏈來提升服務、增加收人方向發展；

我們看下如今導航網站發展模式

1、大而全的網址站做起來比較困難，因為使用者已經習慣之前的網址站，而那些網站又有口碑，你一個不出名網站使用者用起來心有戒備，你想使用者敢在一個陌生網址站上打開中國銀行網址輸入密碼嗎？ 我們要形成自己的特色，而不是直接使用網上的源碼，使用者會產生疲勞的。 真正從使用者的需要出發，可在網站首頁加入一些使用者常用的工具如天氣預報，手機查詢，時刻表之類這些功能實現起來並不複雜，但是正是使用者需要的。

2、首頁應該精簡，分析使用者真正需要的，而不是網頁密密麻麻都是網站，使用者找起來很麻煩，本來是為了使用者方便，結果使用者找了半天。

3、可以發展一些行業網址導航或者地方網址導航，小領域的導航站使用者受眾相對小一點，但是競爭也小一些。

總結：地方導航才能收集一些當地使用者真正需要的網站。 小成本出大錢。

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