搜尋引擎行銷的發展

搜尋引擎行銷的發展階段

從國外的發展情況來看，SEO、搜尋引擎行銷的發展與搜尋引擎技術的發展幾乎是同步的。

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜尋引擎的相繼誕生,搜尋引擎表現出網路行銷價值，搜尋引擎行銷的思想開始出現。

1995年，自動提交到搜尋引擎的軟體誕生，搜尋引擎行銷「智慧化」，此後不久，許多搜尋引擎開始拒絕自動登入軟體提交的資訊。

1995~1996年，基於網頁HTML代碼中META標籤檢索的搜尋引擎技術誕生。 利用META標籤改善在搜尋引擎中排名的技術很快成為搜尋引擎行銷的重要內容——這就是搜尋引擎優化方法的萌芽。

1997年，搜尋引擎優化與排名自動檢測軟體問世，網路行銷人員可以據此制定針對性的搜尋引擎行銷策略。

1998年，「搜尋引擎演算法」開始關注網站外部連結，誕生了「網站連結廣度」(linkpopularity)概念。

2000年，出現按點擊付費(Pay-per-click)的搜尋引擎關鍵字廣告模式，搜尋引擎廣告誕生。

2001年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費登錄，網站登錄每年要交納數百元到數千元不等的費用，付費搜尋引擎行銷開始走向主流。

2002年後半年，在網路廣告市場最低潮中，搜尋引擎關鍵字廣告市場增長強勁，占2002年網路廣告市場的15%，搜尋引擎帶動整個網路經濟復蘇。

2003年，出現基於內容定位的搜尋引擎廣告。

2004年至今，搜尋引擎全面引領互聯網經濟潮流，搜尋引擎行銷的價值被企業普遍接受，成為網路行銷最重要的一種方法。

中國搜尋引擎行銷市場伴隨著經濟的發展和我國網路基礎設施的不斷完善，益發引起企業的重視。

2001年之前，免費搜尋引擎行銷階段，以免費分類目錄登錄為主要方式。

2001年6月份~~2003年6月份，因網路經濟環境、搜索技術，收費等原因帶來搜尋引擎行銷市場進入調整期。

2003年後期，各種形式的搜尋引擎廣告快速發展，同時基於自然檢索結果的搜尋引擎優化開始受到重視。

2004年,搜尋引擎廣告進入快速增長期,並且行銷效果逐步為企業所認可;新的搜尋引擎不斷出現。

2005年，多家搜尋引擎爭奪中國網路行銷服務市場(引用了新競爭力網路行銷管理顧問對國內網路行銷服務商網站推廣業務的調查資料);垃圾SEO氾濫，嚴重破壞搜尋引擎行銷市場秩序，引起主流搜尋引擎大規模清理。

2006年至今，搜尋引擎行銷的發展勢不可擋，並且隨著多種專業搜尋引擎和新型搜尋引擎的發展，搜尋引擎在網路行銷中的作用更為突出，搜尋引擎行銷的模式也在不斷發展演變，除了常規的搜尋引擎優化和搜尋引擎關鍵字廣告、 網頁內容定位廣告等基本方式之外，專業搜尋引擎(如博客搜尋引擎)、當地語系化搜尋引擎推廣、無線搜尋引擎(如手機短信行銷)等也將促進搜尋引擎行銷方法體系的進一步擴大和完善。

作者: 杭州思億歐網路科技有限公司

原載: HTTP://www.seo.com.cn

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