網路行銷的發展速度整體滯後于互聯網發展

當社會化媒體平臺火熱了，各種行銷帳號開始踴躍活動；當智慧手機爛大街移動互聯網技術發展成熟了，APP行銷也終於開始了；當各類基於移動互聯網技術的平臺逐漸成熟，我們終於開始關注此前從者寥寥的O2O。 中國網路技術正在飛速發展，網路經濟以隨之迅速膨脹。 但是，國內落後的網路行銷意識與相關領域的專業學習，最終可能會拖累經濟與技術發展。

在2012年末，我國網路零售總額達到了全部社會商品零售總額的3%。 這個比例看似不高，但如果折算中國國內龐大的經濟總量，將會是個天文數位。 作為對比，美國在2012年的網路零售額比例是6%，而且在持續增長中。 由此可見，儘管在最近數年內發展迅猛，但國內電商的增長空間依然巨大。

電商的持續發展意味其對網路行銷需求的增長。 在其他領域內，因互聯網技術的進步，移動互聯網應用的日趨廣泛、線民群體的不斷增長，網路與日常工作、生活的聯繫日益緊密。 隨著社會化媒體平臺使用者的膨脹，人們受到網路的影響程度也在日益增加。 行銷的主要陣地已經從傳統媒體逐步轉向網路媒體。

最近十年以來，我國在各類互聯網技術的發展上和主要發達國家的差距正日益縮小。 在互聯網新網路媒體平臺概念上，國內企業亦緊跟國外步伐。 但相比之下，國內企業卻仍普遍缺乏網路行銷領域的意識和認識。 最近幾年來，企業逐漸開始有了搜尋引擎優化（SEO）的意識，但多數企業對網路輿情的認識仍然膚淺，面臨網路輿情危機時相應也嚴重滯後。

致使國內網路行銷發展遲滯的原因主要分為兩點：

首先，是網路行銷細分領域較多且發展快速，加之互聯網技術的發展平臺與手段的增加，一方面使得傳統的較為單一的網路行銷手段逐漸難以滿足現實需求，也使得網路行銷逐漸成為一個複雜的系統工程；

另外，我國高校目前尚不能提供與時俱進的專業教學，導致大家普遍都需要在工作中自行摸索或者借助相關單位的內部培訓才能逐步掌握網路行銷概念。

上述兩點中，尤以第二點至關重要。 而上述兩個問題隨著大資料時代的到來以及雲計算概念的普及，仍將被進一步放大。 隨著人們對互聯網依賴的加劇，資料分析和資料採礦將會在網路行銷中佔據更為重要的地位。 而由於缺乏有關專業性和系統性的教育，國內網路行銷領域與國外相關領域的差距將會被進一步拉大，逐步在社會中出現一個巨大的意識與人才斷層，最終影響到國民經濟。

這個問題是所有從事IT行業從業者都需要引起警惕的。 而我也在此鄭重呼籲：中國各大院校應該及早開設專門的網路行銷課程，以滿足這個網路時代的迫切需要。