網路行銷的效果評價體系

來源:互聯網
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現在的社會經濟就是重實效,重收益,網路行銷也是如此。 網路行銷概念的第一點就是以企業市場行銷目標為導向,這就說明,一切的網路HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9371.html">行銷手段都是圍繞行銷目標來選擇和安排。 那麼,我們必須認清行銷目標效果評價指標,就是要搞清楚,我們要達到什麼樣的行銷效果,這樣的行銷效果可以分解成什麼樣的評價指標,這些指標的多少算高,多少算低,多少算達到預期目標。

我們按照這些評價指標的特點把它們分為三個層面:

第一層面

訂單量     電話諮詢量    會員註冊量   報名參加量   投票數量

這個層面的指標,是企業最直接關心的行銷結果或者說是根本行銷指標,這類指標的決定變數中,網站的內容,產品的價格,企業的服務,銷售人員的反應速度和能力水準佔有較高的權重。

第二層面

獨立IP和PV   ALEXA排名   PR

這個層面的指標,對於網路行銷服務商來說,是驗證行銷結果的核心指標。 這些指標是第一層面指標的前提保證,沒有這些指標,第一層面的指標無從談起。

第三個層面

關鍵字排名     頁面收錄量    外鏈數量    cpc數量

這個層面的指標,是網路行銷最基礎的指標,它們是技術人員、媒介主管最關心的部分。 它們也是第一、第二層面指標的基礎保障。

最後,我們用一個圖例來表示一下,這些指標的關係。

作者: wilson 北京如鄰網路技術有限公司(www.rulin.net ) 高級行銷顧問   MSN  ywxchina@hotmail.com如鄰網路—企業身邊的網路行銷專家    (歡迎轉載,請保持文章出處和作者同本站一致www.rulin.net/blog

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