發外鏈時絕不可忽視的影響：使用者點擊行為

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菜菜不是什麼seo大牛，但是是一個愛思考的seoer。 自從百度綠蘿演算法和珠鏈演算法推出以來，大家都變得更加注重外鏈的相關性。 但是據菜菜的觀察，大家實際上關心的還是一些技術性的問題，對於seo思維的關注度依然不是很夠。

就拿內鏈和外鏈的相關性來說，大家雖然都增加了對相關性的關注，但是依然停留在頁面內容是否相關，連結錨文字是否相關這些技術問題上。 菜菜認為，大家都忽視了一個更加重要的問題：使用者行為對於連結相關性和連結所傳遞的權重大小的影響。

就拿外鏈來說，大家在發外鏈時總是強調：外鏈的品質一定要高，外鏈的相關性一定要高，外鏈的廣泛性一定要高。 但是大家有沒有想過，我們為什麼要特別注意這些東西?

菜菜認為，從自然的角度來說，外鏈本來應該是由使用者來發佈的。 但是對於一個新站而言，依靠使用者來建設外鏈幾乎是不可能的，因此我們就替使用者做了他們做的事情。 我們之所以會強調上面那些要素，其實主要是在模仿使用者的行為，讓一切看起來順其自然，沒有人為刻意操作的痕跡。

既然是模仿使用者的行為，就要模仿的足夠逼真。 菜菜認為實際上使用者在互聯網上最重要的行為不是發外鏈，而是不斷的點擊外鏈(大家回憶一下，使用者在互聯網上是不是通過點擊一個有一個連結，去往不同的網頁的?)。 我覺得連我都能想到的事情，聰明的搜尋引擎演算法工程師們不可能想不到，所以搜尋引擎演算法裡必然有一條關於外鏈點擊量、點擊率的計算方法，只是具體怎麼算我們不從獲知。

不過，一些seo現象還是為我們證明了這種演算法存在的可能性。 比如最近流行的所謂偽白帽seo，其實就是在網站獲得一定的基礎排名時，通過模仿使用者的點擊行為，來操縱網站排名的。 因此菜菜推斷：既然使用者在搜尋結果中的點擊行為，可以影響一個網站的權重和排名;那麼憑什麼使用者在外鏈上的點擊行為，就不能影響網站的權重和排名呢?

關於什麼是相關性高的外鏈、什麼是高品質的外鏈，百度方面是如此解釋的：具有真實推薦意圖的外鏈。 那麼究竟什麼因素最能反映一條外鏈是否具有真實推薦作用呢?我認為使用者的點擊行為是最具有參考價值的因素。 因此我個人覺得，百度一定會充分的考慮使用者行為對於外鏈傳遞權重大小的決定作用。

我為什麼說使用者的點擊行為，最能反映一條外鏈的真是推薦作用呢?因為在我看來使用者的一次點擊中包含了很多的東西。 比如1、感興趣：使用者之所以會點擊穩重出現的連結，是因為他對連結另一端網頁的內容產生了興趣，而使用者之所以會產生興趣，最重要的原因是連結另一端的內容跟目前正在流覽的網站的內容高度相關2、信任：使用者之所以會點選連結， 說明使用者對正在流覽的網站的信任度很高，使用者之所以信任該網站出現的連結，是因為網站之前通過連結推薦的東西正是使用者真正想要的。 而使用者的這兩個心理，恰恰反映了連結兩端網頁的內容是高度相關的。

如果我們認定使用者的點擊行為會對連結傳遞的權重大小產生影響，那麼我們該怎麼做來更好的利用這一現象呢來進行網站優化呢?

首先，菜菜認為我們要做好使用者分析。 一定搞清楚對你網站內容感興趣的使用者在哪裡，他們集中在哪裡我們就到哪裡發外鏈。 只有找到對網站內容感興趣的使用者，才能確保良好的外鏈點擊率。

其次，我認為我們要通過某些技巧，提示使用者該連結是可以直接點擊查看的(實際上菜菜已經看到一些網站，通過在連結後面加箭頭來提示使用者這是可以點擊的連結了)。 永遠不要高估了使用者的互聯網基礎，在大家眼裡錨文本連結是可以點擊的，就像1+1=2那麼正常，但是對於使用者可不是這樣，有很多使用者並不知道錨文本連結可以直接點擊查看。 更何況還有一些站長朋友故意讓錨文本連結看起來不那麼明顯呢?

最後，一定要做好連結誘餌。 人是一種天生好奇的動物，見到猶抱琵琶半遮面的東西，總想一把扯下面紗一睹為快(這就是為什麼男人喜歡女人穿著若隱若現的原因了，哈哈)。 所以一定給使用者留下一些想像的空間，誘導使用者點擊瞭解更豐富的內容。

重點提示：在百度越來越強調外鏈的真實推薦作用的今天，我們的seo思路、發外鏈的思路也要隨之改變。 我們要嘗試著去思考使用者在互聯網上是什麼一種行為，這些行為分別代表了什麼?其實只要我們把這些東西研究透了，又何須研究百度呢?百度的那些演算法，不也是從使用者在互聯網上的各種行為總結出來的嗎?

文章由金利集成灶HTTP://www.jljcz.com網路行銷總監菜菜原創發佈，轉載請注明出處：A5站長網。