行銷型網站建設策劃的八大步驟

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

行銷型網站建設是目前非常流行火暴的一個話題，流行的甚至有些過時了。 之所以這麼說，是因為現在很多網站建設公司都不說行銷型網站這個概念了，都升級成為「盈利型網站」、「自動成交型網站」、「100%自動成交型網站」等等各種全新包裝好的概念名稱。

而關於行銷性網站建設的文章，網路上更是一大堆，可隨便一搜，卻都大同小異、千篇一律。 並且菜根譚網路行銷機構在服務傳統企業的實踐時發現，其實大部分中小企業人員對行銷型網站的認識都不全面，甚至很多網站建設公司也沒概念，只是認為具有搜尋引擎優化(SEO)的一些功能或特徵的網站就是行銷型網站， 然後把自己的服務產品統統往這方面靠，誤導客戶。

究竟什麼是行銷型網站了?

簡而言之，高轉化率的網站(網店)就是行銷型網站或者網店。 行銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備並安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜尋引擎內部優化特徵的網站。 所以行銷型網站絕對不是把url位址靜態化或者純靜態頁面處理、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、後臺自訂META標籤那麼簡單。

行銷型網站的基本特徵

菜根譚以前分享過一篇行銷型網站規劃建設七大要素的文章，文章將一個行銷型網站總結為：具有清晰的結構流程、極具衝擊力的視覺表現、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜尋引擎優化規律、 具有健全的銷售客服環節和安全便捷的硬體支撐這七大要素。 有興趣可以搜索詳細閱讀。

怎樣策劃一個行銷型網站

我們做網路行銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何行銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業洞察等方面來分析，制訂出適合的行銷策略和規劃並逐步執行才能達到最終銷售目的。 策劃一個行銷型網站當然要先分析後規劃了，不能什麼想法都沒有就設計開發，這樣只能浪費時間和資源。 菜根譚在實踐中總結了八個步驟：

總體定位

主要解決網站究竟要達到什麼目的?靠什麼賺錢?網站的目標受眾是誰，他們有什麼特徵?網站的核心優勢是什麼?只有先明確目的、方向、策略、風格，然後圍繞策略規劃網站，我們才能贏得客戶，贏得商戰!

結構規劃

網站結構規劃主要考慮的是邏輯關係，必須符合使用者的邏輯思維並引導使用者，使用者最關注的是什麼?先讓使用者瞭解什麼內容，然後又瞭解什麼內容?規劃時要有引導使用者最終聯繫客服或者拿起電話的意識。

視覺佈局

先確定網站的基本色和輔助色，然後根據網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架，才能開始設計。 規劃網站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網站後臺功能等。

搜索優化

這裡說的搜索優化其實包含兩大部分，一是搜尋引擎優化的關鍵字策略規劃;二是網站SEO的一些功能。 如常見的網站需具備的SEO功能包括：

• 動態頁面偽靜態化：迅速收錄，迅速優化

• META標籤自設定：後臺自己添加修改META標籤，動態管理

• 關鍵字自動互鏈：大量增加網站的關鍵字連結數，迅速提升排名

• 網頁結構優化：網站導航採用文字並且採用靜態連結

• 智慧友情連結：自行在後臺方便地添加和管理網站的友情連結

• 智慧網站地圖：網站完全自動生成網站地圖

• 檔目錄結構優化：網站檔目錄結構及檔命名根據搜尋引擎優化原則設立。

• TAG標籤自設定：方便搜尋引擎爬行全站、快速提升收錄。

• RSS訂閱、分享功能：為網站外部連結優化提供便利，能迅速增加大規模的外鏈

後臺規劃

後臺其實也是需要規劃的，需要從操作的體驗方面來規劃，如何方便使用、用起來舒服快速，尤其要考慮前後台的匹配。

銷售溝通

不僅僅是客服連絡方式，而是要規劃好客服環節和人員，比如是設置專人的網路銷售，還是由線下業務人員兼任，並且要做好培訓排班等工作。

內容規劃

網站結構規劃好，只是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網站內容來打造。 一個企業網站至少包括：公司介紹相關、公司品牌相關、公司產品相關、公司新聞相關等內容，一定要精心策劃撰寫。 這裡就不詳細展開。

開發控制和測試

一般來說採用DIV+CSS的方式開發前端符合SEO規律，而後台開發，菜根譚建議還是手寫開發，不要使用網路開源系統，因為網路開源系統一般功能眾多，系統龐大，而其實企業站根本就用不上裡面的很多功能。

以上簡單談了下行銷型網站概念、特徵和策劃步驟，有機會結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。

原文登載于： 菜根譚網路行銷機構：HTTP://www.cgt88.com，菜根譚全球首發，歡迎轉載，轉載請提供出處。 不勝感謝。