電商網站已現冰火兩重天 行業洗牌再度加速

在凡客誠品裁員僅1個月後，B2B小額外貿批發平臺敦煌網也爆出裁員消息，有報導稱裁員比例高達50%。 一時間，這場始于團購網站的「裁員」浪潮有了愈演愈烈之勢。 然而，阿裡巴巴、騰訊等巨頭卻並未放緩擴張步伐，騰訊超級電商平臺更將提前3個月面世。 曾經吸引無數資金的電商網站突然陷入冰火兩重天。

據悉，本月起敦煌網實施全線裁員，部門最高裁員比例達60%，全公司由原來的1000人規模縮減至300—400人。 公司官方稱只是在做「結構性調整」。

從窩窩團到高朋，到凡客誠品，再到敦煌網。 「裁員」一時間席捲包括團購、B2C、B2B在內的電商網站，且規模均在百人以上。 清科集團創始人、CEO倪正東9月26日稱：「個人認為，未來6個月，60%以上的電子商務公司會裁員。 」

從資本寵兒到斷腕求生

「電商企業裁員與其目前融資難的境地不無相關。 」相關人士表示，中國互聯網企業近90%的融資來自美元基金，而在美國經濟持續低迷，以及前段時間中國互聯網企業海外上市頻頻遭遇誠信危機的雙重背景下，如今電商企業的融資環境不容樂觀。

然而就在今年上半年，電子商務還是資本的寵兒。

清科研究中心通過總結2006年至2011年上半年VC/PE機構的投資行業分佈發現，互聯網行業受到VC的關注度最高，面對中國日趨成熟的互聯網使用者消費群體以及傳統企業紛紛開拓線上市場， 互聯網行業尤其是其下的電子商務行業迎來了新一輪投資熱潮。 2011年上半年，互聯網行業的投資案例占比達到18.2%，較前期大幅增長，而投資金額的占比則達到25.6%，創造了2006年至今的歷史新高。

與此同時，電子商務的交易額也在節節攀升，資料顯示，2011年第二季度中國網路購物市場交易規模達1792.0億元，同比增長76.7%，環比增長10.6%，其中獨立B2C規模繼續擴大。 而根據本報瞭解到的電子商務「十二五」規劃的目標也顯示，到2015年電子商務交易額將翻兩番，在GDP中貢獻率大幅提高。

「對於行業大勢的判斷是沒有問題的，整個行業仍處於上升期。 但是從目前的資本環境和競爭態勢來看，中型企業的擴張壓力較大，在不能獲得持續融資的情況下，通過裁員壓縮成本成了企業的無奈選擇。 」有人士指出，「從細分行業來看，團購網站的裁員最明顯，而這一趨勢在B2B和B2C網站大幅蔓延的可能性不大。 」

值得注意的是，在諸多網站裁員的同時，淘寶、京東商城等龍頭企業仍在大規模招人。 不排除一些網路行銷人才會從中小型電商網站流向龍頭企業。 而這樣的人員流向，也從一定程度上反映了產業的景氣格局。

平臺化競爭時代來臨

就在不少電商企業身陷裁員風波時，互聯網巨頭騰訊卻加快了對「超級電商平臺」的佈局。 據悉，其超級電商平臺將在10月11日正式上線，這一時間節點比原計劃提前了近三個月。

記者從騰訊公司獲悉，該平臺首批將接入六家B2C網站，其中除了騰訊投資的易迅、好樂買和珂蘭鑽石之外，另外三家分別是主營日用百貨的1號店、凡客旗下的V+以及中國最大的化妝品網站天天網。

騰訊表示，QQ網購在公測期間為了保證平臺的良性發展和積累使用者口碑，將暫時採取類目特許的經營方式，在3C、運動鞋包、化妝品、服裝、日用百貨和珠寶首飾等類目分別與以上合作夥伴獨家合作。 在未來公測結束，全國放量推廣的時候，騰訊超級電商平臺將會逐步開放吸引更多的B2C網站和商戶在統一的服務規範和標準下入駐。

有業內人士爆料，今年年底，騰訊電商平臺就將會對中小B2C企業全面開放。 目前，QQ網購的六家合作夥伴已經開始積極備貨。 而另一家電商平臺龍頭淘寶商城也在本月19日宣佈將對所有零售形態全面開放，共同分享淘寶商城2000億市場規模的蛋糕。

「目前國內有能力做電商平臺的互聯網企業只有淘寶、騰訊、百度等幾大龍頭，」有人士告訴記者，「而在電子商務的高速增長中，可以說平臺方才是最為受益的，但門檻也最高，它們有使用者資源優勢，有吸引力且開放，而且還有持續的流量增長潛力。 」

銀泰網CEO廖斌也認為，對於獨立B2C來說，自己已經有官方網站，最在乎的是平臺能不能帶來銷量，其他的都是次要的。 「銀泰網已經入駐了淘寶商城，但是也不排除日後入駐騰訊電商，最關鍵的是看哪家平臺能真的帶來銷量。 」

未來電子商務的競爭將逐漸演變為供應鏈整合能力的競爭。 騰訊的超級電商平臺其實質是整個產業鏈結構的重新整合，在一定程度上將使資源的分配更加優化，各環節的專業性更加突出。 他認為，國內B2C電子商務市場，已經進入到了以QQ網購和淘寶商城為代表的平臺化競爭時代。

淘寶商城總裁張勇也在宣佈開放的當日表示，淘寶商城自己不會賣貨，不會做零售商，而是將自身定位於「B2C生態系統營造者」的角色，通過打造開放的B2C平臺，構建一個由品牌商、供應商、 零售商及包括物流商在內的協力廠商服務提供者進行分工協作、共同為消費者提供優質商品和服務的B2C生態體系。

由於外部行銷成本過高，中小型B2C通過與平臺合作可以吸引流量，而平臺內的B2C網站之間可能存在競爭關係，規模不大、核心優勢不明顯的企業將會被逐步淘汰。