關鍵字在廣告中的植入式行銷方式

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   「植入式廣告」(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到行銷目的。

我們在活在一個廣告的世界裡，廣告就像這個世界的一個個細胞，置入我們生活、工作、學習、娛樂的方方面面。 我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關不掉從四面八方鑽進來的關於商品、服務與觀念的資訊；我們甚至可以嗅到廣告散發出來的氣息、感覺到廣告的存在。 有些廣告像轟炸機，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂於接受，其廣告效果反而卓越不凡。 置入式廣告就是這樣，無時刻又無時無刻，無所在又無所不在地正在廣告中。

廣告已經滲入到我們生活中的方方面面，街上的樓房、霓虹燈、路牌、公車、就連垃圾桶上都成了廣告的地盤，就算是足不出戶也無法避免，電視上時不時竄出一段廣告，所謂的「廣告時間」，網路上也到處都是，形形色色、 多姿多態的廣告像所有的人招手著，我想廣告主和廣告媒體都恨不得給消費者下「迷魂藥」了，希望其產品(服務)可以深入民心。

廣告模式也多種多樣，植入式廣告的方式也是企業們屢試不爽的方式，植入式廣告(Product Placement)又稱植入式行銷(Product Placement Marketing)， 是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到行銷產品的目的。

植入式廣告不僅運用於電影、電視，植入式廣告還可以「植入」各種媒介，報紙、雜誌、網路遊戲、手機短信，甚至小說之中。 跌宕起伏、精彩連連的劇情總會讓消費者對產品的記憶更加深刻，無意識的就記住產品(服務)。 而觀看的人也有可能因此而喜歡上電視裡的某樣東西，比如女主角用的手機很漂亮，就會自覺的去搜索有關產品的資訊，等到要購買的時候首先就會去考慮這個產品。

我把這種植入式行銷稱作為「借勢取市」，廣告主就是想借助收視率高的連續劇或者票房可觀的電影來達到向目標使用者傳遞資訊的目的，但是對於這種植入式行銷所要花費的費用是相當的龐大的，很多企業也都知道這樣的效果好， 競爭自然而然也就大了，在電視或者其它媒體上，我們所接觸到的植入式行銷的產品都是具有很高的知名度和美譽度的，對於一些中小企業來說，也只能乾瞪眼了。

縱觀網路廣告，採用植入式行銷的方式少之又少，但是舍取能做到這一點。 獨創的「相關交互平臺」是對植入式行銷的一種演變，舉個具體例子，一個知名度比較低的包裝公司可以在企業錄裡的大類比如服裝紡織、食品飲料裡面選擇一些跟其公司產品有關的關鍵字，比如說「瓶裝飲料、咖啡」等等，這有兩個用途， 第一：主動向生產飲料、咖啡的公司推薦自己，第二：當有別的使用者點擊這兩個關鍵字的時候，也能夠看到這家包裝公司，既可以向目標客戶宣傳自己，又可以挖掘潛在使用者，可以說是一舉兩得。

這種獨特的廣告宣傳方法，在互聯網上是首創，而且是面向所有的中小企業設計的，為中小企業提供更寬更廣的宣傳面，植入式行銷也不再是實力強大的企業的「專屬」用品，通過舍取的創新，它將漸漸的平民化，讓更多的企業享受其帶來的好處。