春節結束,遊戲行業創業者必須關注的一些變化

正所謂開門大吉，新的一年總有些新的變化，在經歷了短暫的停頓之後，大家又要重回緊張的工作。 而身為一個遊戲行業人士，一些方面與領域的變化應該引起我們的重點關注。

關注點一之資本：春節前後頻繁現的融資與收購 造富在繼續

2014年的手遊資本很熱，很多手游公司取得了爆發性的成績進而影響到了A股市場，並購、收購、上市等資本運作事件接連發生。 而這個時候的資本「嚴冬論」無疑給大家澆了一盆冷水。

進入2015年，節前先有金亞科技擬22億元收購天象互動，讓我們看到了行業機會點；而緊接著掌趣科技擬43億並購三家遊戲公司，讓我們再次驚歎大手筆。

而在春節後上班的第一天，筆者就獲得了三家手游公司融資的消息，每家金額過千萬，甚至有一家的A輪融資突破1億。 另外根據一些公司的消息透露，今年國內上市的公司數量也不會低於去年，停牌重組、私有化運作、各種孵化基地、創業園扶持計畫不斷推出，也在為我們釋放信號，另外越多發行公司也在轉向投資，為手游開發者帶來了利好消息。

在新的一年，資本依然看好手游市場，熱錢會持續流入，或將出現更多與資本有關的事件。

關注點二：手游視頻與語音進入快速發展階段

2014年iOS8發佈，宣佈在軟體詳情頁增加了視頻預覽頁面，説明開發者更好的展示和宣傳應用。

年底，應用寶也緊跟腳步同樣推出相同功能。

筆者順勢推出手游視頻錄製SDK產品–WeRec，説明開發者快速進入了手游視頻行銷時代。

關注點三之整合行銷與產品差異化：尋找突破與創新 獨立製作人或迎春天

隨著管道格局已定，手游的其他推廣方式也在慢慢興起，諸如傳統行銷廣告、線下地推嘗試、WIFI局域推廣等等。 特別是我們在春節期間看到了幾款手游廣告在多家電視台的空轟亂炸。

在IP合作方面，版權金也不像去年一樣瘋狂到一下子就是500-1000W。 現在200W左右偏多，可以預付，後期遊戲上線後再來分成。 雙方也希望前期DEMO階段就可以儘早介入。

此外，在筆者接觸到了眾多發行公司中，出現一個代理產品普遍的現象，那就是尋求差異化與閃光點：1、找市場區隔類出彩的產品，而不是大眾化；2、核心戰鬥或者玩法出彩的產品受到歡迎。

在差異化方面，獨立遊戲有著其獨到的魅力與優勢，App Store也有專門的獨立遊戲推薦，而國內有多家發行商代理的獨立遊戲正在蓄勢待發。

關注點四之管道新氣象：App Srore提升使用者體驗 安卓更多開放

進入2015年後，App Srore頻繁推出了多項舉措來提升使用者體驗，包括兒童分級建立「兒童應用專區」、更改排行榜刷新頻率、推出的「無內購」遊戲以及包體上限由2G提升至4G等。 我們看到App Srore更加人性與中國化，然而這也為App Srore的行銷推廣造成了一定的難度。

但是隨著2014年蘋果的大力打擊積分牆，積分牆市場出現了短暫低迷。 進入2015剛開年沒多久，一種叫微信積分牆的新型方式卻在悄悄流行。 App Srore與積分牆的貓鼠遊戲仍在繼續。

在安卓管道方面，開放性的呼聲漸漸高，筆者與騰訊移動遊戲平臺合作的面對面活動即將開始第一期（3月13日），而與其他幾個管道的合作也已進入了公佈倒計時階段。 通過與各大管道的溝通瞭解，筆者也發現了在2015年，多數管道都將推出針對開發者的扶持計畫，包括IP合作、專項支援、免費資源等幾個方面，而這些都會在春節過後陸續公佈出來，特別是管道定制遊戲開發方面的合作， 希望開發者們應該多加關注。

關注點五之Html5遊戲：雷聲大雨點小 尚未真爆發卻已在洗牌但還有機會

筆者定義的Html5遊戲其實就是手機上的頁游。 去年，因為一款社交類遊戲在微信的傳播，為Html5遊戲帶來了機會，不少廠商開始接觸Html5遊戲，經過一段時間的研發，很多Html5遊戲都將陸續與玩家見面，而他們都不同程度的面臨Html5遊戲的管道問題。

但看似很熱的Html5遊戲至少目前還沒有人們想像中的那麼好，被媒體熱炒和資本推動下的Html5遊戲已經開始了洗牌。 多數Html5遊戲開發者已從輕度休閒向中重度開發轉變，至少50家的Html5平臺不知道還能剩下多少。

雖然Html5是趨勢，是方向，但是過度于誇大和催熟下，許多開發者的盲目進入帶來了更大的風險，當他們產品上線後，就會發現現實遠沒有說的那麼好，回顧理性才是硬道理。 目前的大廠還處於態度，說的多做少。

然而Html5遊戲還有很大的機會，低成本與易傳播是其最大的優勢，但目前Html5遊戲在各方面相比手游都有些差距，不過其行銷屬性的價值很大。

關注點六之家庭娛樂：電視遊戲與外設佈局市場 移動穿戴有潛力

最近幾年討論的電視遊戲，在2015年也有了實質的發展，除了來自各大運營商的利好消息外，小米與中手游的合作，騰訊與海信的合作，阿裡電視遊戲平臺與育碧的合作，大量遊戲開始移動到電視平臺，從內容層面緩解目前的尷尬。 不過由於受到設備普及影響，短期內的機上盒依然是主流。

除了電視遊戲，外設與移動穿戴也被看好，智慧手柄、智慧鍵盤、智慧手錶、智慧手環、智慧眼鏡等都有長足進展，這些設備很有可能成為下一個流量入口，而且它們也在向著管道分發努力。