創業者須小心處理商標事務

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創業者都有很好的理想、計畫、目標和飽滿的熱情，但是部分人卻缺乏商標處理的技巧。 據精力調查，60%的創業者在創業初期都沒有考慮過、或者考慮而沒有去申請注冊商標。

作為創業者，商標是一個臉面，也是一個基礎。 一個好的商標不僅僅容易讓人記住你、容易區別于他人，更是生意合法延續的基礎。 正確處理商標事務，也是避免同行惡意競爭的前提。 但有許多創業者對處理商標事務缺乏具體的瞭解和足夠的重視，從而釀成了重大損失，或者為事業留下了潛在的隱患。

可以說，商標事務，作為創業第一個功課不可不察、不可不慎。

先分享一個著名的案例：願美堂珍珠粉商標搶注事件

2007年9月初，珍珠粉行業知名人士冰*委託知名設計師設計了「願美堂」作為珍珠粉產品品牌，于9月17日委託北京恒**誠智慧財產權代理有限公司前往國家商標局註冊，2007年10月開始推廣此品牌，7個月後(2008年5月)，當 「願美堂」成為網上珍珠粉銷量第二的品牌之後，冰*在查詢後發現「願美堂」商標竟然被珍珠粉同行業的浙江長*鳥藥業在2007年10月19日註冊。 考慮到商標糾紛可能對業務造成的不利影響，「願美堂」珍珠粉只好在2009年1月更名為「詠薇堂」珍珠粉 ，直接導致推廣願美堂品牌的努力基本白費，經濟損失達近百萬元。 願美堂商標搶注事件成為2009年初以來最受草根創業者關注的商標事件教訓。

創業者從上述案例中應當吸取的教訓有哪些呢?我們一起來分析一下：

教訓一：商標在未拿到受理通知書的情況下，願美堂就進行推廣

商標注冊之前需要進行查詢，查詢後如果沒有人註冊過同類商標，且申請符合國家法律法規的規定，商標局都會予以受理，並會發給受理通知書。 受理通知書一般在提交申請後1~2個月發給申請人或者其代理人。 只有拿到受理通知書，才能表明註冊申請被商標局正式受理。 在未拿到受理通知書之前使用商標確實是大忌，在競爭激烈的市場上，或者面對居心叵測的競爭對手時，此舉無疑是打草驚蛇，並且為對手製造搶注機會。

教訓二：委託人盲目信任，對商標代理機構未進行跟蹤

冰*在委託北京恒**誠智慧財產權代理有限公司註冊該商標之後，未對商標注冊情況進行及時的跟蹤，導致在願美堂商標被對手搶注後7個月才發現，此間進行了大量品牌投入，形成了更大的經濟損失。 這是對代理機構的盲目信任造成的。

商標代理機構有好有壞、魚目混珠，有的商標代理機構是極其不專業的。 因此在委託商標代理機構注冊商標後，一定要隨時關注、跟蹤進程，如果一個月左右仍然沒有拿到受理通知書，那麼很可能有問題，必須抓緊時間處理。

教訓三：選擇可信的商標代理機構極其重要

我國商標注冊規定較為特殊，必須由申請人本人前往位於北京的國家工商總局商標局申請注冊商標，或者委託當地的商標事務代理公司向商標局申請註冊，而多數人都不熟悉北京的地理環境，再加上去北京一次來去要花不少時間、精力和費用， 所以許多人「偷懶」付費給商標代理機構代為申請注冊商標。

前述「願美堂」珍珠粉 商標被搶注的案例，據瞭解是由於北京恒** 誠公司在某張申請材料上漏蓋公章，導致申請材料被退回，在退回補正期間，願美堂商標被長*鳥搶注。 可見，該代理公司的不專業是導致「願美堂」商標被搶注的根本原因。

當然，也不排除另一種可能性，即「願美堂」商標是被商標代理機構暗箱操作調包的。

考慮到委託申請注冊商標的風險，而商標又是事業的根本，創業者完全可以考慮親自前往位於北京市西城區三裡河東路八號的國家商標局自行提交商標申請(外地去一次北京一般花費一千元左右， 代理機構一般每件商標也是收取1000元左右的代理費，費用其實差不多)，基本情況如下：

在準備好材料的情況下，半小時左右即可完成申請過程，並不麻煩;

關於準備申請材料，在國家商標局網站(HTTP://sbj.saic.gov.cn )商標申請欄目均有詳細說明和各種文檔書式下載，簡單明瞭;

國家商標局位於國家工商總局南側，可自由出入，提供剪刀、膠水等可能要用到的各種材料，但是沒有列印服務，有付費的複印服務;

乘北京地鐵1號線到國家商標局很方便。 到「木樨地」站下車，往回走第一個紅綠燈即是三裡河東路，左轉向北過兩個路口，路東(右手邊)，即是國家商標局，共約10分鐘步行路程;

工作人員在接收材料時會進行形式審查，如果不符合要求會幫你指出，需要重新列印申請材料，所以建議前往申請時帶上電腦或者電子文檔;

申請材料一定要雙面列印;

一定要保存好商標局出具的收款收據，日後到商標局現場查詢時需要出具此收據;

商標局規定只能將商標受理通知書通過掛號信寄送到申請人營業執照上的位址，因此申請書上的聯繫位址也只能填寫這個位址，這一點務必注意;

如果順利的話，當天早上8點半提交完申請書，就可以當天離開北京，可省掉在北京的住宿費用。

其它的建議：

一、如果想避開潛在的競爭者，你可以利用可信任的朋友的身份去註冊自己的商標，待申請成功後再進行轉讓，這樣更容易避開競爭對手對你的商標動歪腦筋;

二、考慮到商標的重要性，而且你對創業的態度十分堅定，那麼，千萬不要節省注冊商標的這一兩千元錢;而且，申請注冊商標本身其實並不複雜;

三、商標先設計、先使用、產品先銷售的證據一定要留存，在遇到商標搶注事件時，這些證據將變得十分重要;

四、千萬千萬不要對商標的事務掉以輕心，目前有一些商標代理公司明目張膽專門幫人策劃商標搶注。 創業者初入商場之門，沒有感受到商場如戰場的殘酷現實，高估了一些競爭對手和同行的道德水準，往往覺得自己不屑于做的事情別人也不屑于做，造成潛在的威脅。 古語雲：害人之心不可有，防人之心不可無。 足夠值得借鑒和警惕。