「大資料」時代來臨：《小時代》成功可以預測

第16屆HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/1844.html">上海國際電影節第四場產業論壇在上海展覽中心舉辦，幾位業界大佬展開腦力激蕩，共同討論互聯網的「大資料」時代 ，電影產業面臨的重大轉型。 愛奇藝創始人龔宇、豆瓣網副總裁黃福建、安樂電影總經理姜偉、搜狐視頻首席運營官劉春、騰訊視頻總經理劉春甯、中國移動手機視頻總經理王斌、萬達文化產業集團副總裁葉甯、新麗傳媒副總裁張文伯以及樂視影業總裁張昭分為了「正反兩派」， 在論壇現場開展了一場「小型辯論會」。

正方：大資料引導觀影喜好 顛覆電影創作模式

愛奇藝創始人龔宇在收購PPS後首次在公開場合亮相，作為新媒體的代表，龔宇引用哈森·伯格的話：「五年後，中國的電影票房將超過美國，新媒體的加入對中國電影有深遠的影響。 」Google開發出的基於「大資料」對影片票房的預測成為了眾人眼中的「香餑餑」，Google通過該電影的搜索量、點擊量、院線排片量和同類型影片以往的票房成績，在上映前一個左右的時間裡，預測影片上映後一周的票房， 準確率高達94%。

愛奇藝也嘗試做過相似的事情，龔宇以《人在囧途》為例，他說：「電影《人在囧途》在院線的表現雖然平淡，但在網上的播放量甚至超過了《唐山大地震》。 而一個著名導演拍攝的一部30分鐘左右的微電影，播放量甚至超過《人再囧途之泰囧》。 」基於這個資料，龔宇透露愛奇藝正在籌備將這個微電影重新拍攝製作為一部「大電影」。

樂視影業和騰訊視頻都表示了對這個觀點的認可。 張昭坦言樂視也正在利用「大資料」來指定「一定三導」的策略：「我們在投資和發行前以資料定位，分析競爭對手做導航，以網路將觀眾吸引進入電影院為導流，以及線下體驗服務做導購。 」由他們出品的《小時代》即將上映，對於票房的預期也是所有人所關心的。 騰訊視頻總經理劉春甯說：「《小時代》這部小說在互聯網上已經表現出了很大的讀者群，拍攝成為電影一定會獲得成功。 」同時這部電影在百度指數上所顯示的資料已經遠遠超過了《致青春》，大資料的前瞻性顯而易見。

反方：電影藝術本質是內容 大資料只能作參考

作為美國「大資料」時代下最成功的「產物」——美劇《紙牌屋》在中國的網路獨家版權被搜狐視頻購買。 但作為搜狐視頻的首席運營官，劉春卻似乎對「大資料」並不盲目崇拜，他說：「大資料帶給我們很多變化，但當今卻有被過於神化之嫌。 我們不能忘了內容才是影視創作的根本。 」同時，劉春還對大資料分析所帶來的負面影響感到擔憂：「《中國合夥人》是個非常偉大的作品，但是我們千萬不要陷入到一種現象，基於大資料以後，電影創作就變得模組化了，以後越粗製濫造的影片，觀眾越多，票房越高。 」

今年年初成功發行了薛曉璐的《北京遇上西雅圖》的安樂電影總經理姜偉也贊同劉春的說法，他說：「《西雅圖》的投資發行就不是基於資料分析得來的，一樣取得了成功。 當年卡梅隆拍攝的《阿凡達》在上映前很少有媒體知道他拍得是什麼。 」

結論：資料分析有價值 但不能代替內容創作

面對兩方激烈的思想碰撞，不得不承認的是，大資料對於當下電影創作起著至關重要的作用。 儘管電影作為具有藝術屬性的工業產品，無法用任何資料、技術手段取代，但除了創作之外的部分，如前期的觀眾導流、後期的宣傳大多都是可以利用大資料去解決的。

(責任編輯：蒙遺善)